提起新疆地區有名的水果，肯定少不了阿克蘇的"糖心"蘋果。作為國內最有名的蘋果品種之一，阿克蘇的蘋果色澤光亮、果肉細膩，早在2011年就註冊了地理標誌證明商標。
但如此大的名氣，也讓市面上部分商家起了歪心思，掛著阿克蘇的旗號售賣其他產區的蘋果。
其實，國內的水果行業中向來不乏"掛著羊頭賣狗肉"的現象，中間商為了提高自己的收益，常常會低價收購一些普通品種的水果，然後貼上"名牌"來蒙高價賣出，像新疆阿克蘇蘋果這樣的事例並不少見。
造成這種現象的根本原因就是傳統線下銷售的鏈條過長，一種水果從農民手中到達消費者面前，起碼要經過五個環節以上，其中任何一個環節都有可能出現加價。而最終為虛高價格買單的，則是鏈條上的最終端——普通消費者。
很多人都會有這種經歷，買了很有名氣的水果，但卻發現並不好吃，這很可能就是買到了"貼牌"水果。時間一長，這種惡劣影響也會對產區源頭造成反噬，消費者不肯再買這種水果，市場價格就會逐漸被壓低，最終導致果農們的收入也隨之降低。
想要打破這個惡性循環，最簡單有效的方式就是讓產區直連消費者。前幾天，新疆嶽普湖縣就率先掀起變革，當地政府牽手新電商平臺拼多多，通過直播的方式銷售當地的特產紅棗，直接和消費者對接，從而避免中間商帶來的各種弊端。
為了提高消費者對嶽普湖紅棗的認知，縣長克衣色爾·克尤木還親自坐鎮直播間，向觀眾講解當地紅棗的特色，消費者找到了正規的購買途徑開始紛紛下單，當天賣出近38噸紅棗相關產品。
其實這種模式也是農業領域的一次全新嘗試，隨著電商平臺不斷深入各大農產區，消費者不僅能夠輕鬆買到更可靠的特產農貨，也能享受到"砍掉中間商"所帶來的便宜實惠！
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