看到一張照片,那種曼妙的姿態和神情真的太美了。
也是因為她,最近更喜歡上了 Rouje。
From Rouje
這組照片是 Amanda Norgaard 為 Rouje 品牌出鏡拍攝的「La Nuit en Rouje」系列。
那種自在、慵懶的浪漫太迷人✨。
Ins:rouje
翻看 Rouje 的 Ins 就能感受到她所傳達的魅力,是愜意的法式風情。
Ins:rouje
Rouje 是由法國博主 Jeanne Damas 創建的服裝品牌。
From Rouje
這兩年在網絡上大火的茶歇裙,就是出自於她家的手筆。
Ins:rouje
這款斜片裹身茶歇裙究竟有多火爆?
Selena Gomez 都經常為它翻牌,還買了不同的花色輪流穿。
From Pinterest
所以,每當新一季系列一出,經常一上架沒多久就被搶購一空。
這個月初 Rouje 上線春季服裝系列也不例外,剛發 Ins 沒多久就收到了「希望儘快補貨」的留言。
Effortless Style
法式風格
為什麼那麼多人都愛 Rouje 的法國時髦?
這就要從品牌創始人 Jeanne Damas 說起,對於她應該都不會太陌生。
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從 Jane Birkin 到 Brigitte Bardot,這些法式風格的領軍人物將簡單、自在的穿衣品味影響至今。
而 Jeanne 帶來的新時髦被譽為繼 Jane Birkin 之後的法式風格 2.0,那種自信優雅的感覺很棒呀✨。
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Jeanne Damas 無疑是現在法國最具象徵意義的面孔之一,還曾登上了福布斯雜誌「30 under 30」影響力人物名單。
VOGUE Paris 也曾形容她是「法國自制女性的完美典範」。
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她似乎將法式魅力定義到了髮梢,是那種「Effortless」也能把自己打扮的很時髦的人。
甚至不經常修飾頭髮和眉毛,但看上去總有一種舒適的美。
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平時的她愛走路、騎單車,也造就了自己簡單隨意的生活風格。
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Jeanne 喜歡 60 年代的復古魅力,可以看到品牌元素大多是碎花、深 V、斜片裹身等等。
Rouje 就像是她自己的風格縮影,表達著一種自然、舒適的慵懶氣息。
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在創立 Rouje 時,她希望品牌可以成為心目中的「理想衣櫥」,並且設計出的每個系列的衣服她都會穿。
所以如果你也喜歡法式風格,但不知道從何入手,那麼買 Rouje 吧,這意味著你將會擁有 Jeanne 的「私人衣櫥」哦。
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在某一次媒體採訪時,問到平時的靈感獲取,她回答說「都來源於照片、網絡、一起工作的朋友,甚至路邊的女孩」。
藝術家 Nina Koltchitskaia 就是 Rouje 早期的靈感 muse 之一,下面右側就是她穿 Rouje 絲綢連衣裙的樣子,充滿了迷人的風情。同時她也是品牌的攝影師,幫 Jeanne 奠定了 Rouje 的拍攝風格。
Ins:ninakoltchitaskaia
從品牌的 lookbook 中也能看出不同的氣質。沒有「傳統」廣告大片中的商業化,取而代之的是一種淡雅的法式迷情,很生活。
Ins:rouje
提一個菜籃子,自在地漫步於巴黎街頭,感受來自生活的煙火氣。
From Rouje
又或者是在巴黎午後的街道漫步,享受一次沒有計劃的法式下午茶,生活總是那麼隨心所欲。
From Rouje
Rouje 彷彿是生活中的自然流露,對法國女孩來說它就像一封浪漫的情書,直戳心窩
Ins:rouje
Jeanne Damas 曾說「對巴黎女性來說,外表和風格都不重要,文化和生活方式才是最重要的。」
傳達這種堅持自我的生活態度,也像是 Rouje 品牌的精神圖騰。
From Rouje
Brand Influence
品牌影響力
除了 Rouje 的經典裹身裙搶手緊俏之外,其他款式也很受追捧。
比如這款毛衣不僅 Jeanne 經常穿,創意顧問兼造型師 Annabel Rosendahl 也曾將它穿出街。
Ins:jeannedamas
Ins:annabelrosendahl
創意總監 Leia Sfez 也翻牌過 Rouje 的深藍西裝。
Ins:leiasefz
雖然有明星和博主們的加持,但 Rouje 的定位更像是巴黎女孩都能擁有的衣櫥。價格也很良心,服飾、彩妝等系列單品基本都在 30 ~ 200 歐元之間。
Jeanne 也說「我知道我的追隨者還很年輕,如果價格太昂貴,人們不會那麼願意在互聯網上購買它,因此對我來說很重要,這也是成功的一部分。」
From Rouje
也正因如此,自從品牌創立以來,在沒有任何投資的情況下,利潤也在過去三年裡每年都能翻三倍,而且在 2018 年還被時尚報道列為 Instagram 十大品牌之一。
Ins:rouje
Product Ranges
品牌產品
Jeanne Damas 除了浪漫的法式穿搭外,還有誘人的標誌紅唇。所以 Rouje 還推出了品牌彩妝產品,又是上架僅僅兩週就被搶購一空了。
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絲絨的啞光質地,飽滿的色澤,法國女人的魅力在模特 Adele Farine 的演繹下總是濃烈又撩人。
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「When I look at your lips, I can read your mind.」
Jeanne Damas 也有自己很獨到的上妝方式,「其實我並不是每天都化妝,但每天一定會塗口紅,而且會混合顏色,輕拍暈染,從不直接塗抹在嘴上。」
Ins:rouje
正是這樣,Rouje 推出了四色口紅盤,一度銷售十分火爆。包裝也是復古的金質拉絲外殼,很有質感。
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起初,Rouje 只在網站上出售,但每一位品牌人,也許都會想擁有一間線下精品店。
就在去年,Jeanne 實現了這個願望,並帶著 VOGUE Paris 的鏡頭一起走進了她的店鋪。
這間精品店佔地 200 平米,裡面的裝潢佈置是一種法式的溫暖。
有舒適的閣樓,壁爐、沙發,還有一些復古裝飾,是個很放鬆的空間,更像是法國女士的私人聚會場所。
她說「我希望這個地方能像我一樣,不只是時尚,不只是服裝,是一個世界,是美。」
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Rouje 巴黎精品店
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Jeanne 還曾說「希望來到這裡的人像回到家一樣,並不只是想買些東西然後離去,而是充滿溫情的回憶。」
Ins:rouje & chezjeanne.rouje
於是她在精品店旁邊開了一家叫 Chez Jeanne 的餐廳,也讓 Rouje 變成了一個充滿生活溫度的品牌。
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Rouje 巴黎精品店
Ins:rouje
她還會策劃在各個城市開設的快閃店,而且佈置得都很精緻。
融入濃濃的法式元素,銅邊鏡、掛畫、古著櫃,走進去很容易被 Rouje 營造的氛圍所包裹。
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Rouje 洛杉磯快閃店
Ins:rouje
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Rouje 紐約快閃店
Ins:rouje
很喜歡 Rouje 表達的這種輕鬆、自然的生活態度和坦然心境。
Camelia山茶花
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