“一個上午，開了大概15單，賣了四五臺冰箱、洗衣機，還有幾臺空調。”4月18日中午時分，永樂生活電器德平店店長許瑋麗簡單盤算了下一上午的“成果”，雖然比不上往年，但已經是疫情暴發以來的“最高紀錄”。
當天起，國美、永樂面向上海全市發放第一階段超1億元消費補貼，每位消費者可申領總額為800元的消費補貼券一套。許瑋麗經手的15單，均使用到了補貼券。除了國美、永樂，上海大批行業龍頭企業和各領域商業企業，正帶頭舉辦各類營銷活動，激發消費回補。
行業巨頭投放大額消費券
許瑋麗介紹，每年“五一”和“十一”前後是家電賣場銷售高峰期，今年因裝修滯後，環節末端的家電市場也受到影響。但與此同時，消費者的需求也發生了變化。“消費者對帶除菌消毒、自清潔功能的家電接受度明顯提高，冰箱等家電也是儘可能挑大容量的買。”
上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華認為，被積壓的消費需求開始釋放，人們對改善居家生活質量和健康家用電器爆發出了旺盛需求、將進一步深化中高端產品的市場覆蓋，並進而拉動新一輪換新需求的釋放。
國美、永樂的800元的消費補貼券，含滿5000元減500元、滿3000元減200元、滿2000元減100元消費補貼券各一份，參與商品覆蓋全品類，三個檔位的消費補貼設置也方便了不同消費需求購物使用，成套購買家電的消費者還可同步享受以上單品消費補貼和店內額外套購優惠。
上海蘇寧易購也對外宣佈，將和家樂福聯合向全上海消費者發放3億元蘇寧消費券，其中1億元為家樂福定項消費券。消費券使用範圍覆蓋消費電子、電器、母嬰、百貨、快消、售後服務等全領域。
3億元蘇寧消費券將以電子券的形式發放，在蘇寧易購線上線下多個業態門店均可領取和使用，面值從30元至1000元共有8個檔位，每人最多領取5000多元。
“此次蘇寧發券的力度大、覆蓋廣、渠道全，一方面可以活躍線下門店消費，另一方面也將帶動商圈附近餐飲和娛樂業的消費增長。” 蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海地區總經理徐海瀾表示。
記者瞭解到，還有不少行業龍頭企業通過發放消費券等方式促進消費市場回暖。例如，盒馬每天通過App為每名用戶發放一張線上5元奶券，連續發放100天，總髮券量預計將超過100億元。
各大商圈提振消費熱情
受疫情影響大的購物中心，也採取發放消費券的形式，滿足消費者被疫情抑制的消費需求。
5月1日-5月10日，陸家嘴中心L+Mall將聯合全館零售商家開展營銷活動，顧客在指定商家消費滿額，即可兌換無門檻紙質代金券，有滿800元返150元、滿1500元返300元等多個檔位。
4月1日-30日，連續30天，萬達商管集團面向上海10座萬達廣場消費者發放“萬達廣場消費券”。以周浦萬達廣場為例，每天將發出400張50元面額的電子消費券，覆蓋商場所有參與活動的餐飲和服裝服飾商戶，其中，餐飲類商戶滿100元抵用50元，服裝服飾類商戶滿200元抵用50元。線下支付結算時，還均可同時享受商家已有優惠折扣。
儘管疫情尚未結束，但上海的商業氛圍正逐步回暖，消費券的發放，無疑將進一步推動消費。
據悉，今年二季度，上海將在全市範圍內開展“五五”購物節，旨在通過政府和企業共同努力，進一步擴大“上海購物”品牌影響力，促進消費市場較快恢復增長。此前為釋放消費需求，上海商業企業已在線下線上推出了形式多樣的消費券和促銷活動。
欄目主編 許素菲
責任編輯 劉婉鑫
攝影 張詩歡
