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年終歲末，各大媒體平臺的年度盤點陸續出爐。全球最大的視頻網站 YouTube 也不例外，但讓 YouTube 萬萬沒想到的是，這則年度回顧視頻卻成了平臺史上差評最多的視頻：
1400萬個dislikes
沒錯，你沒有看錯，這個12月6日推出的視頻，截止到目前一共獲得了1400萬個dislikes！！！
The most disliked video in the history of YouTube... BY YOUTUBE!!
12月6日，YouTube Spotlight頻道放出了今年的“YouTube年度倒帶“視頻。今年的主題是“每個人都可以控制倒帶”（Everyone controls rewind)。這段在萬眾期待下發布的年度回顧視頻一經發布就稱為YouTube Trending榜上的熱門，同時收穫了不少的爭議。
每年的Rewind是YouTube製作的年度視頻，旨在總結當年最具影響力和最難忘的時刻。 但自從12月6日首次發佈以來，今年的視頻便受到了極大的反對，甚至眾多YouTube博主都認為它是“Unreal不真實的”，今年的Rewind視頻甚至超越了賈斯汀.比伯的“Baby”，成為平臺上最不受喜歡的視頻。（相信參演的各位網紅也是臉上笑嘻嘻，心裡*¥# ” ）。畢竟比伯可是花了八年的時間才完成了1000萬個dislikes這一壯舉，但YouTube Rewind在一週內達到了里程碑。
不過有趣的是，因為今年辦公室小野的加入，國內眾多媒體對於該視頻的報道更多的是傾向於——辦公室小野成為首位登上YouTube年度倒帶視頻的中文博主，而並沒有去挖掘這個視頻引起如此之大爭議的原因，相信很多朋友都很疑惑
為什麼大家就那麼不待見今年的Rewind呢？
首先，讓我們從內容上來解讀一下今年的Rewind～
首先今年YouTube 在拍攝手法上其實也比往年有創新，沒有和 Google 一樣將過去1年的熱點事件簡單剪輯在一起，而是讓 YouTuber 們通過劇情短片的形式重新演繹出來。
YouTube Rewind 2018中的名人出現包括威爾史密斯，威爾史密斯打開了這一集，提到他在YouTube上直播蹦極跳過大峽谷為慈善機構募捐。
其他人包括Trevor Noah，John Oliver，Marshmello，Adam Rippon和Trixie Mattel等名人。此外，今年的YouTube Rewind還包括100多位YouTube博主，其中包括Marques Brownlee，Liza Koshy，James Charles，Casey Neistat，Nikkietutorios，The Dolan Twins，Ninja，Lilly Singh，Emma Chamberlain，Markiplier，Lachlan，WhinderssonNunes，Fischer's，Noor Stars，Pautips和FAP電視。
如果你是大火遊戲“堡壘之夜”（Fortnite）的玩家，一定會在看到這個視頻的開頭時會心一笑。這個動漫風格的對戰遊戲在融入大逃殺模式後迅速超越吃雞成為了2018國外最火的電子遊戲。
既然主題是“每個人都可以控制倒帶”，自然要由大家來發表自己對於2018年度人物和時刻的意見。今年的年度回放由演員威爾·史密斯開場。他說：“如果我來控制倒帶的話，會提名堡壘之夜（電子遊戲）和Marques Brownlee（油管知名3C網紅，以科技測評聞名）。”於是一個彈指之間，大家來到了堡壘之夜～
接下來打擊紛紛從天而降登島，接著由Liza揭開今年的rewind～在視頻的前半部分，大家可以看到上圖這位黑人小哥有相當多的鏡頭，而Will Smith親自口播其姓名的“殊榮”也是因為這位小哥是目前油管粉絲最多的黑人3C網紅，粉絲760萬，3C類排名第二。要知道3C類的大網紅們可是一直由白色統治的喲，另外他給一加OnePlus6製作的測評視頻也是其視頻觀看量最大的視頻～
數據來自SocialBook.io
Liza的出現無疑是一個巨大驚喜，畢竟今年年初Liza就宣佈停更自己主頻道的視頻了，轉而攻向主持人和演員道路，她的“迴歸”也算是圓了粉絲的一個心願吧
不過在Marques一行人跳車之前，鏡頭一轉，咱們開車的是著名遊戲直播平臺Twitch上最知名的堡壘之夜主播--Ninja，是不是覺得有些破次元壁，Twitch & YouTube。
大家從天而降來到一個小島後，夜色降臨，大家聚在一簇篝火旁，開始分享自己心中2018最該定格的年度潮流。第一個被大家提名的年度熱點便是：
K-POP
對，你沒有聽錯。以BTS（防彈少年團）為代表的韓國偶像團體已經成為YouTube最大的的內容產出源泉之一，（
防彈數據點這裡）BTS今年發佈的歌曲《IDOL》MV，也打破了YouTube上線24小時內觀看總人數和同時觀看人數紀錄。在西方主流媒體評選的年度人物，年度歌曲等獎項中，BTS也多有斬獲，逐步從亞洲藝人走向歐美主流文化的巔峰～
皇室婚禮+Bongo Cat
當然了，韓流只是YouTube上眾多亞文化社區中的一個。下一個被提起的則是在2018刷遍各大媒體頭條的英國王室婚禮——哈里王子和美國灰姑娘梅根的婚禮，該婚禮事前drama不斷，現場眾星雲集，場景夢幻，影響頗為深遠（英國皇室的首位黑人血統女新娘），直到現在，兩口子都還是不折不扣的流量擔當，同時也是種族問題辯題的高頻舉例示範。
不過與Dagi攜手走進婚姻殿堂的並不是高大帥氣的新郎，而是一隻簡筆畫小白貓——2018年度的超級網紅Bongo Cat！！！！
科學+美妝
接下來，科普博主AsapScience提出，年度回放不能少了科學元素啊！於是靠著融口紅火起來的美妝博主Safiya Nygaard迅速應和道：“I love that！ Melting Lipsticks！”就這樣，下面這一幕發生了
科學網紅和美妝網紅都是YouTube近年崛起的新勢力。博主們用自己的知識，生活方式來打動受眾，收穫了大批的固定粉絲群體。
吃播
接下來，中國博主Ms Yeah（辦公室小野）說出了本片唯一一句中文：“我們來吃點什麼吧！ ”，這也迅速得到了韓國朋友的激情應和——我們來吃播吧！
沒錯，這也是另一個由韓國走向世界的熱點——吃播。在2018年，眾多吃播視頻席捲YouTube，也為許多大胃王博主創造了工作。
Music
當然，年度回顧怎麼能少了流行音樂？還記得視頻在最開始Ninja說的Jump Music嗎？Jump Music可以把它理解為由西語美洲Reggaeton音樂引領的一股風潮～畢竟2018油管播放量Top 10的MV裡8個都是西語MV。
當然Drake的歌曲《In My Feelings》成為了年度最紅的舞蹈挑戰，也創造了魔性歌詞--“Kiki，Do you love me?"
Others
除此之外，還有許多其他我們熟知的熱點。ASMR，魔性鯊魚寶寶舞等等。BTW：鯊魚寶寶也是從韓國流行起來的熱點，今年的韓國“殺很大”誒～當然除了博主提名，還有許多熱點由YouTube上的評論提名等等，符合了“每個人都可以控制倒帶”的初衷。
在視頻中後端，視角也轉向了為社會議題發聲的YouTuber們。他們提出，要向每一個勇於在視頻中公開坦白自己心理疾病歷程，並讓人們知道抑鬱症是可以被公開討論的人致敬，因為公開表現自己脆弱的一面需要最大的勇氣；
要向每一個創造出大膽藝術的變裝皇后致敬；
要向每一個不同文化中勇敢做自己的人致敬；
要為美國主流文化產業中亞裔力量的崛起而喝彩；
也要為在這一年裡勇敢有力量的女性們喝彩（wuli Nikkie簡直美如畫～Nikkie文章傳送門點這裡）
槽點——七宗罪：
當然這樣捋下來，看起來確實沒有什麼大問題，那為什麼會得到那麼大的爭議呢？原因如下：
1. Will Smith+Ninja
可能大家會覺得很奇怪，Will Smith那麼大一個咖沒錯呀，他在油管也有頻道呀，400多萬粉絲，各種Vlog拍著走，沒啥錯呀，博主該乾的事兒他都幹啊！的確，博主做的他都做，不過大家的搞清楚一點的是——He is a Celebrity not a YouTuber，他是個明星——公眾人物，而不是一個油管博主，Will Smith這一尷尬開頭似乎又把大家拉到了今年夏天的世界盃閉幕式，唱著歌跳著舞的Will Smith，總之對於他的尷尬就來自於大家的一個共識心理——不演戲瞎折騰其他事兒的Will Smith就很尬！！！！！
數據來自SocialBook.io
而Ninja則就更簡單了！他是個twitch主播，他是個twitch主播，他是個twitch主播——重要的事情要說三遍，免得YouTube亂抽風～
2. 堡壘之夜是冠名贊助了整個Rewind視頻嗎？
這部視頻的整個場景設定都化用了遊戲堡壘之夜裡的設定。從眾人降落在荒島，到購物車的梗，到堡壘之夜主播Ninja的出境，再到遊戲中舞蹈動作的復刻，堡壘之夜無疑成了年度回顧視頻最重要的基調之一。
雖然這個遊戲確實在國際範圍內火，但直接把它當作整個視頻的場景設定，無疑是對於非遊戲玩家很不友好了。Get不到梗的大家看到莫名其妙的飛行大巴，購物車，和森林，自然感覺到了莫名其妙。
所以小編覺得整個視頻應該叫《YouTube 2018 Rewind feat. Twitch》或者《YouTube 2018 Rewind sponsored by Fornite》
3. Army你們惹不起
對於今年倒帶視頻提到的第一個點——K-pop，有許多網民都有一種共同的疑惑：以防彈少年團BTS為代表的K-pop的確火到不可思議，但至於放到第一個嗎？因為2018顯然還有其他很多點比它熱啊。當然關於這一點小編不做討論，因為小編要給大家講講油管的“騷操作了”：Youtube曾手動把BTS的視頻點擊量降低，因此惹怒的眾多BTS粉絲，這次rewind的背景音樂卻是BTS的Idol，emmm，因吹斯汀
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整個視頻有較大篇幅化用了BTS《IDOL》中的場景，音樂和舞蹈，卻絲毫沒有提到BTS的姓名，Army（BTS粉絲名）們勃然大怒，再次向世界證明了飯圈是不好惹的——給我可勁兒踩！
5. 僵硬的敘事結構
為了瞭解為什麼今年的敘事結構被罵僵硬，我們需要看看以往的Youtube Rewind都是什麼樣的。2017年的YouTube Rewind視頻“2017年的形狀”，在大熱歌曲《Shape of You》，《Humble》和《Despacito》的Remix裡，YouTube各大紅人盡情舞蹈，把指尖陀螺，撒鹽哥表情包等眾多流行元素自然不做作的融進了動態的舞蹈裡。
2016年的YouTube Rewind視頻“終極2016挑戰“則是化用了許多年度最流行的挑戰。PPAP舞蹈，靜止挑戰...都被整合在了“終極大挑戰”的主題下。而今年，整個場景設定是堡壘之夜主題，幾位主人公莫名其妙開始飛行，莫名其妙開始跳傘，又一人說一個想要回放的主題，
整個敘事結構顯得乾巴巴，而且由於沒有主題的貫穿，每個熱點之間顯得很分散，轉折也全靠旁白，非常生硬。6. 缺失的遺憾，硬補上的尷尬
PewDiePie：“我記得以前的年度回顧視頻都會向當那一年的博主致敬，能成為其中一員是很酷的事。現在我卻很慶幸沒有入選其中，因為今年的視頻讓人尷尬無語 ，完全和社區用戶脫節。”
更多網友生氣的原因是因為視頻完全沒有反應他們心中2018年最重要的內容。其中，油管第一網紅PewDiePie就是其中之一。在2017年YouTube Rewind視頻釋出時，就有大量PewDiePie粉絲要求新一年的年終回顧視頻包含這位超級大V。
可是，今年他依舊沒有出現，畢竟今年小哥哥的“反猶事件”鬧太大了，油管直接砍掉了對其的廣告業務合作，沒錯與旁邊自殺森林的Logan一樣的待遇。但是我們依然能在視頻裡看到PewDiePie的椅子梗以及LOGAN在自殺森林裡跳舞？真有你的！Youtube～
觀眾們想看到的是Logan Paul VS KSI，Jake Paul VS Deji，Pewdiepie大戰T-series，TIK TOK梗，烏干達梗，以及RIP環節，But fornite？Hell no!
Youtube把這些事件都過濾了，並在這次rewind中過度美化youtube，像是在對廣告主獻媚：Youtube只有正能量！！！
7. 太多政治說教
在今年的視頻中，用各個博主的口吻說出了對於不同文化，性取向，性別人們的致敬，擁抱了文化多樣性和自由價值觀。儘管大家樂於見到更多的全球化內容，然而用幾位博主的言語而不是深度展示的“價值呼籲”讓有些受眾感到了排斥，也讓有些只想開開心心看視頻的人覺得流於說教，損失趣味性，說實話，那一段真的是尷尬癌晚期！救都救不回來！
另外值得一提的是，在該視頻的舞蹈部分，脫口秀主持人Trevor Noah和John Oliver也參與了拍攝。作為左傾的公眾人物，這兩位主持人並不直接在YouTube上製造內容，政治立場也不與所有人相符。很多人覺得他們兩壓根不是YouTube博主，不應該被納入視頻。
當然，他們的節目在YouTube上收視率也相當高。關於間接參與YouTube算不算YouTube網紅，這又得是一個新的討論了。
一些思考：
其實視頻中開頭《堡壘之夜》的強勢植入，就已經讓 YouTube 這鍋精心熬製的雞湯變了味，這背後也是 YouTube 對利益的考量。
自從年初 Logan Paul 羞辱自殺者的視頻引起爭議後，YouTube 流失了不少廣告主，之後 YouTube 對廣告投放和分成的政策做了很多調整，規定博主要植入廣告都必須提前向 YouTube 申請，並在達到 4000 小時觀看時間和 1000 訂閱量才有資格獲得分成。這些新規更好地保障了廣告主的利益，但卻無形中打壓了中小博主的成長，而飽受爭議的 Logan Paul 依舊是 2018 年最賺錢的 YouTube 博主之一。
就連視頻的參演者之一，YouTube 上的知名科技博主 Marques Brownlee，也親自拍攝了一條 11 分鐘的視頻來分析 YouTube 今年的年度視頻問題出在哪裡。
“問題其實很簡單，YouTuber 和用戶對這個平臺的認知，和 YouTube 想要展示給公眾的，產生了巨大的分歧。”
正如Marques所說的一樣，用戶希望看到今年最熱門的視頻，而 YouTube 卻在向廣告主獻媚，告訴他們“在你花錢投放的這個平臺上，都是這些真善美的事物”。本該是年度重要事件的YouTube倒帶視頻，然而YouTube非要給視頻加上一層濾鏡～甚至讓視頻中對少數群體的致敬看起來反而成了一種諷刺。
2018，從最近 Tumblr 全面禁止成人內容到YouTube 粉飾太平的年度視頻，那個包容開放的互聯網世界似乎一去不復返了，就像一位博主說的：
在技術和資本的雙重絞殺下，互聯網變得越來越大眾化、標準化。我們這個世界，越來越無法容忍不一樣的東西存在，它越來越不酷了。
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see you at the next time
