《劍網三》已經走過了十個年頭，每年都有各種頭頭是道的分析說《劍網三》要黃，但就目前來看，它還是活得好好的。
筆者玩《劍網三》快7個年頭，中途A過好幾次，出新的資料片又回去玩，過段時間又A了。玩膩了想找一款遊戲代替它，卻總也找不到。
這恐怕是大多數《劍網三》老玩家的常態。
《劍網三》到底有什麼樣的魔力，能讓人A了又回來？
《劍網三》宣傳圖
仔細分析《劍網三》遊戲內的社交體系，只會覺得平平無奇，毫無亮點，就是mmorpg遊戲都有的基本功能，比如組隊、好友、師徒、門派、幫會、陣營。
聊天頻道也沒有什麼特殊，就是世界、地圖、門派、陣營、近聊、團隊、好友、私聊。
頂多再加上一個並不存在的情緣系統，炸煙花昭告天下。
按照常理來說，這些系統的設計只能基本滿足遊戲內的交流需要，根本不會有太大的發展空間，可是《劍網三》就是做到了。
《劍網三》平平無奇的聊天界面
可以這麼說，《劍網三》的社交如今已經不是《劍網三》遊戲內自己設計的社交這麼單純的事情了。遊戲內的系統機制和玩家行為本來是割裂的兩個部分，卻在《劍網三》這個遊戲裡奇妙的融合了起來，玩家也變成了遊戲社交體驗的一部分。就像B站和其它視頻網站最初的區別一樣，視頻和評論本來是割裂的，卻又奇妙的融合在了一起，彈幕（評論）也變成了視頻的一部分。
而這種奇妙的狀態是怎麼造成的呢？
糟糕的新手指引和友愛的老玩家
有一說一，在很長的一段時間內，《劍網三》的新手指引做得並不成功，或者說根本就沒有什麼新手指引。而如果沒有人指引，你玩的和別人玩的很可能不是一款遊戲。奇妙的事情就發生在這裡，總是有老玩家能找到萌新小白，並心甘情願帶他們玩。
已經優化過很多次的新手指引《大俠之路》界面
很少有新手小白會在別的遊戲裡有《劍網三》裡的這種體驗。升級路上做任務卡住了，會有路人主動密聊你是不是小白，然後手把手帶你。打個日常大戰，dps不夠或者奶不好，會有好心人告訴你是奇穴不對，輸出手法有問題。遇到不懂的寵物任務或者獲得了奇怪的任務物品，在世界頻道問一句總是會有人密聊回你。甚至你覺得自己沒有表現出一點異常，可還是會有人不知道為什麼就看出了你是萌新小白，密聊你問你要不要加幫會，要不要拜師。甚至還會有人專門到新手村去蹲萌新小白徒弟。
這種老玩家並不少。
《劍網三》的日常任務其實並不繁重，完成日常用一個小時綽綽有餘。而那些做完了日常又不想下線的玩家們，往往就會選擇摸摸寵物做做成就挖挖寶之類的事情。這些事情做起來簡單，等待的時間也比較多，這種時候，就是他們騷世界的好時候，也就順便找找遊戲裡的稀有動物——萌新小白。
找到萌新小白的老白們總是會很開心，帶徒弟升級做任務，送徒弟包包馬兒，給徒弟講解職業技能和奇穴，帶徒弟pvepvp。就這樣，萌新成了萌舊，有了一幫遊戲中的親友，大家一起打遊戲。對很多人來說，與其說是喜歡玩《劍網三》，不如說是喜歡和親友一起玩《劍網三》。萌舊某一天閒得無聊，想起來當初帶自己入門劍三的師父，覺得自己現在也懂得很多了，突然也想收一個徒弟，就像當初師父帶自己一樣，帶他進入這個遊戲的世界。像一個輪迴，帶新人的傳統就這麼被一代代的玩家傳承了下去。
遊戲內的師徒界面
遊戲玩家基調奠定，良性循環產生
其實對老玩家來說，系統並沒有給帶新人的他們什麼特別的好處。師徒獎勵並不豐厚，甚至都不算是有獎勵，就是一棵可以拍照的限時桃花樹而已。可是為什麼大家還是樂此不疲呢？
在筆者看來，玩家之間的這種和諧友愛，就是《劍網三》的獨特之處了。至於這樣的氛圍到底是怎麼開始的，又是什麼時候開始的，筆者不知道，估計也沒人說得清。可能是從《劍網三》剛開測時彼此同心協力過任務的那一小隊人開始，可能從一起摸索副本的打法開始，可能從一起刷怪練級開始。結果就是，在《劍網三》，和諧友善互幫互助的小火苗自從無意間燃起，就再也沒有熄滅過，反而越加壯大，總讓人在不經意間感到溫暖。
俗話說物以類聚人以群分，《劍網三》奠定的這個基調，就註定了玩家們偏好社交。如果做一個問卷調查，問玩家在遊戲裡有沒有親友，我敢肯定99%的玩家回答都是有。在《劍網三》世界聊天頻道很少見到嘴臭的玩家，就算罵人，也多數是被坑後發世界廣告給廣大玩家避雷，會詳細說明原因而不是一味嘴臭，甚至有可能附上一篇818。這樣的遊戲環境減少了很多戾氣，大家的心態都更包容，那些無能狂怒的嘴臭玩家很可能待不下去或者改邪歸正，過濾了玩家，遊戲環境又好了很多，就形成了一個良性循環。
主貼吧有關818豐富的搜索結果
從另一方面來說，《劍網三》的同人圈發展良好，很多入坑的人都是從聽《劍網三》的同人歌曲或者看同人文過來的。這部分人在很多人的定義中屬於文藝青年，感情細膩敏感，為人溫柔善良，很能設身處地地為別人著想。這些玩家可能甚至不怎麼玩遊戲，《劍網三》可能是他們玩的第一個大型端遊，他們符合呆卡萌的一切特徵。在其他的遊戲裡，這樣的玩家很有可能受到老鳥的排擠甚至敵視，導致他們黯然退場。
可是《劍網三》不一樣，老玩家們很享受帶新人的感覺，或許是想把那些年師父坑過自己的也坑坑萌新，或許親友已經A了，找個徒弟一起玩，讓遊戲不那麼寂寞，又或許只是閒的無聊，找不到其他的事情做。
雖然遊戲裡玩的人不少，但真正的萌新還是很稀少的，大部分自稱小白的人很可能只不過是A了幾個賽季又回來的迴歸玩家。但是就算是迴歸玩家，也很樂意再找個師父一起玩。和親友一起打遊戲已經是《劍網三》玩家習慣的遊戲模式了，自己一個人玩遊戲的時候真的很少。
再者，誰說老玩家就沒有呆卡萌呢？這些同人圈過來的玩家們，都沒有太強的勝負心，就算一時被坑，挫敗感也不會和一些重度玩家一樣強烈，反而更能包容驚慌失措的萌新小白。
他們的共同點都是更在乎遊戲的過程而非結果，玩遊戲是為了快樂，而不是一味的只是為了贏。畢竟犯錯這種事情，在誰小白的時候沒有過呢。《劍網三》也不是那種難度奇高的遊戲，以普通人的水平，犯錯一兩次也就會了，這麼點容忍，大家還是有的。
但從小白的角度來看，這就很暖心了，他們或許也嘗試過別的遊戲，但有點手殘又有點玻璃心，被罵了之後可能就再也不玩了，而能包容他們的《劍網三》，更能讓他們覺得這個遊戲很好，人也很好，要努力提高自己的遊戲水平，爭取不再坑到別人。
久而久之，這部分溫柔善良的同人圈古風圈入坑新人，也能很快融入到遊戲中，體驗到遊戲的樂趣，並把這部分溫柔和善良傳遞下去，變成《劍網三》玩家這個群體獨有的氣質，也變成《劍網三》這個遊戲獨有的氣質。
搜索到的劍網三歌單
這些文藝玩家的湧入更讓《劍網三》從另一個匪夷所思的角度吸引人。他們或許不怎麼玩遊戲，但很喜歡寫東西，《劍網三》貼吧裡的818和樹洞，有不少都出自這些玩家之手。基本上，只要是《劍網三》的玩家，就沒有沒看過818和樹洞的，往年，甚至還出了幾篇著名的818（比如紅玫瑰白玫瑰），且不論這些帖子所說的是不是真實事件，這些文章的出現，更讓人對《劍網三》這個遊戲心生好奇。這些帖子甚至對遊戲本身也產生了影響，由於鬼網三類型文章的火爆，官方甚至據此開發了方士的玩法。
說起官方，這又是另外一個點。《劍網三》的製作人郭煒煒，當之無愧是國內玩家中知名度最高的，兩度出圈霸榜，很難讓人不印象深刻。說起策劃和玩家的互動，《劍網三》也可以稱得上是第一名。雖然說沒有哪個遊戲不愛惜自己的玩家，但是能做到《劍網三》這一步的遊戲少之又少。正是這種愛惜的態度和製作人的堅持相輔相成，《劍網三》這個遊戲才會有如今這種令人費解的用戶粘性。為了進一步加強用戶粘性，《劍網三》還推出了app推欄。
遊戲內的好友界面，右下角圖標表示推欄在線
結語
對一個產品來說，它所選擇的核心用戶群的重要性不言而喻。記得某站倒閉的時候曾經有篇文章讓人記憶深刻，文章說，要是你的核心用戶是喜歡看盜版的屌絲，你也一直以盜版無罪的言論迎合他們，那你就不要妄想讓這群人為你的正版付費，那你餓死是遲早的事情。
刻意也好，巧合也罷，《劍網三》就是憑自己獨特的氣質篩選出來玩家群體中念舊、感性、粘性大的那一群。這群人或許已經年過三十，不常玩遊戲，但偶爾還是會回到遊戲裡看看，回憶當初在這個遊戲裡做過的事，以及和自己一起做這些事情的人。真的是這個遊戲非常好玩導致玩家戒不掉嗎？比《劍網三》優秀好玩的遊戲不計其數，或許美好的永遠都是朋友和回憶。
貼吧內某位老玩家的發言
如今，《劍網三》即將推出家園系統，筆者也和大部分老玩家一樣，邀請了昔年親友一起打算回去看看。這一次，是不是又會有萌新小白入坑？而回歸的老玩家們，又能在這裡堅持多久呢？
《劍網三》家園版本宣傳圖
