（快消品訊）4月15日，麥當勞在B站舉行了24小時新品雲發佈會，麥當勞中國首席執行官張家茵女士出現在直播室，親自在現場“吃雞”，約百萬名網友在B站上圍觀了麥當勞本次直播帶貨首秀。
“我們這個是美式脆皮，雞塊炸完之後表皮非常的香脆，咬上去就會聽到‘咔嚓’。”在B站的直播室裡，張家茵生動地逐一形容產品的賣點，嘗試了她人生中的第一次“直播帶貨”。而對於這家連鎖快餐巨頭來說，這在全球範圍內都是一次前所未有的新嘗試。
《快消品》瞭解到，24小時的發佈會直播中，除了CEO做吃播，在直播階段，麥當勞還在不同時段發佈“密碼”，通過麥當勞微信小程序輸入密碼搶到“免費試吃”的優惠券後，可以直接在小程序下單使用。此外，還會包括邀請消費者現場品嚐新品、為外送員和加班人員送出雞腿的暖心活動，以及深夜吃雞等有趣環節，讓消費者全方位深入瞭解這款明星產品。
QuestMobile在去年發佈的《 2019 直播+X 洞察報告》中指出，“直播+”模式已滲透用戶的購物、教育、出行甚至社交之中。其中，阿里主要以手機淘寶+直播為發展重心，創造新的購物場景。騰訊系則搶佔多個內容分發入口，並開始內測微信直播，加速私域流量商業化；百度跟頭條系分別憑社區、工具、短視頻等流量優勢切入直播。
上述報告顯示，網購人群已經突破10億大關，行業滲透率也接近九成，傳統攫取流量紅利的思維已不再適用，行業需要新的發展通道。“直播+電商”模式為行業帶來新的生機，直播帶貨逐漸成為主流消費形式之一，大大增強了電商的盈利潛力。
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