中國市場有一個比較明顯的特徵，就是市場容量大，這是由於人口基數和市場發展促成的，在這樣大的市場下，誕生了各種各樣的企業品牌和盈利方式。但是一個企業品牌想要生存，在這樣的市場下，也不是容易的事。
因為目前的市場，已經從過去的分散型市場走向集中型市場了，過去受到地域和媒介的限制，企業品牌可以影響的範圍比較有限和分散。而現在隨著互聯網的發展，用戶和企業都集中到了網絡上，可以說“低頭不見抬頭見”。而在互聯網時代，越來越多新型的營銷方式湧入市場中，企業品牌做得好，就能異軍突起，快速佔領市場份額，一旦形成規模，新企業想要進入，門檻和成本就會大大提高。
而隨著網絡的發展，用戶時間越來越碎片化，為了搶佔用戶時間，各種“時間大殺器”層出不窮：微信公眾號、快手、抖音、直播平臺等等，因為年輕用戶已經逐漸成為了市場的主力軍，隨之帶來的是一系列消費行為方式的改變。
就比如大家都很熟悉的手機淘寶，以前很多人用手機淘寶購物，都是直接搜索關鍵詞然後購買，比如女生買褲子會搜索“修身褲”、“寬鬆褲”等關鍵詞。但是現在，很多人都會在淘寶上看直播，看短視頻，看到有趣的內容然後被刺激產生購買慾望，2018年淘寶平臺有80多名主播引導銷售額過億元，這就是內容運營帶來的價值。內容運營已經成為了目前打造企業品牌必不可少的風口。
什麼是內容運營？
內容運營就是基於可以看到的元素：圖文、短視頻、直播等，賦予有價值和吸引人的內容，從而達到流量的引入和轉化。
內容運營有什麼用？
如果通過有趣的、有訴求的內容，打動用戶，引起用戶的共鳴，那麼是不是能夠更好的提高用戶的信任度？在這些內容上，加上品牌或者產品的標籤，那達到的品牌營銷效果往往都是很客觀的。內容運營是吸引，不是強推，就是將垂直領域下的用戶吸引到自己可以影響的內容領域上。
內容運營要怎麼做？
很多人以為，企業品牌的打造就是在儘可能多的人群中傳達建立自己品牌的形象，以求達到更多人的認知。其實不然，內容運營更加重要的還是找準用戶群體。通過有效分析，明確自己品牌和用戶的聯繫：
1、品牌和產品的特點是什麼？
2、用戶群體是哪些？他們需要什麼？
3、品牌和產品能夠滿足用戶群體什麼需求？
確定好方向，再通過圖文、短視頻、SEO推廣等優質內容去落地執行，將優質內容呈現給用戶，最終將用戶轉化成粉絲甚至是訂單客戶。
