武磊火了。
這位2018年度中國足球先生登陸西甲，在全中國球迷中掀起了轟動效應，當他代表西班牙人打入西甲首球后，這場轟動瞬間來到了第一個高峰。隨著這波武磊熱，西班牙人球衣贊助商卡爾美在中國也變得家喻戶曉。
數據不會說謊。卡爾美足球官方微博"@KELME足球"的粉絲量在武磊加盟西班牙人之前為2萬多，而在武磊加盟之後，關注量激增50%以上。武磊首場比賽，@KELME足球發起了送球衣的活動，引起了球迷哄搶，轉評讚的總數破萬。
當穿武磊球衣變成一種時尚
如今，身穿著印有"WU LEI"名字的西班牙人24號球衣在中國變成了一股潮流，卡爾美的熊爪LOGO威震華夏大地，在社交網絡上曬武磊球衣也變得時尚起來。
△足球解說員申方劍曬卡爾美武磊球衣
其中，著名足球解說員申方劍在微博上曬武磊球衣引起了眾多網友的圍觀，因為對武磊的花樣誇耀和讚譽，申方劍獲得了"武吹堂堂主"的名號。事實證明，申方劍並不是無原則的吹，他成功預測了武磊的西甲首球，讓"武磊"、"西班牙人"持續走紅。
與巴拉多利德隊的比賽打入西甲首球的賽後，武磊把球衣拋向了看臺，一位小球迷搶到之後，喜極而泣。
在卡爾美足球的天貓官方旗艦店上，武磊399-499元一件的印號球衣銷售數量保持著高速增長，在店鋪評論中，最新的一波發言無一例外都送給了武磊。卡爾美官方數據顯示，登陸西甲後，武磊的球衣在中國地區總銷售量已破萬，這絕對是一個值得驕傲的數字。
△某貓卡爾美官方旗艦店-部分球衣買家評論
一個超級明星能為一家品牌帶來多大的市場效益，無需多言。當姚明、李娜這些享譽全球的巨星離開賽場，中國球迷一直渴望著有下一個明星橫空出世，武磊登陸西甲並很快打入首球滿足了球迷所有的期待。而卡爾美在借勢營銷方面的策略也有其獨到之處，讓自己搶佔了市場先機和良好的口碑。
從受眾群體上看，最關心武磊的一定是硬核球迷。那麼，讓24號球衣在硬核球迷出沒的平臺中曝光是卡爾美營銷策略的第一步。
△PP體育主播身著卡爾美武磊球衣錄製節目
因而，卡爾美首先發動一些媒體大V在社交媒體上曬球衣，利用互聯網的快速滲透和裂變性打造聲量；與此同時，在球迷看球平臺、西甲獨家轉播媒體PP體育的演播室中，女主播身穿武磊球衣的時尚感也是對球衣的一次很好的傳播；動不動就讓直男們默默流淚的央視《天下足球》節目也把武磊球衣搬上了熒幕，這個充滿情懷的節目讓看西甲，看武磊也成為了一種球迷情懷。
△卡爾美武磊球衣登上CCTV5
通過從媒體平臺發起攻勢，卡爾美讓武磊效應最大化，讓穿武磊球衣變成一件自豪感十足的事。當硬核球迷願意為偶像消費一件球衣的時候，其帶動效應就會逐漸延展開，當然這也取決於武磊在賽場上的穩定表現。
不過至少從這一波的營銷上看，卡爾美已經贏得了中國球迷的心，在性價比和球衣設計上，都得到了球迷的認可。
簽約中甲聯賽 卡爾美深掘二三線市場
卡爾美近日在中國市場動作頻頻。除了因武磊帶來的轟動效應。近日，他們還與中甲聯賽完成簽約，卡爾美成為中甲2019-2022賽季官方用球和裝備贊助商，同時，還為10傢俱樂部提供新賽季戰袍。毫無疑問，"四趾熊爪"成為這個春天最搶眼的運動品牌。
△卡爾美為中甲定製的戰袍
這是卡爾美連續第六個賽季為中甲球隊定製戰袍。卡爾美戰袍所屬地特色鮮明的個性設計，以及對歷史人文和城市風情的敬畏之心，受到越來越多球隊的青睞，成績可以證明一切——2014賽季贊助2支球隊，2015賽季增加到8支，2016、2017、2018賽季為9支，2019賽季卡爾美贊助球隊數量達到空前的10支。
2014年進入中國以來，這家來自福建的公司一直在二三線城市耕耘。"KELME"逐漸在各地區業餘聯賽、中乙、中甲的舞臺上佔領市場，深得民心。中國的二三線城市匯聚著巨大的足球人口，和有錢無閒的一線城市居民相比，二三線城市雖然收入不如一線，但是卻有更多的時間來踢球，這也是卡爾美快速發展的基礎。
足球是主陣地，卡爾美在籃球領域也打開突破口
2019年1月6日， 2018-19賽季Stronger Me中國大學生3X3籃球聯賽總決賽階段的收官大戲——天貓高校名人堂巔峰之夜燃情上演。在這場集合了體育明星馬布裡、巴特爾以及娛樂明星範丞丞、炎亞綸等眾多大咖的籃球盛宴中，運動裝備品牌卡爾美作為活動贊助商，為現場所有參與者提供了全套的運動裝備，併發起了一場吸睛的"卡爾美模特秀"，助本賽季中國大學生3X3籃球聯賽完美落幕。
△範丞丞身著卡爾美球衣
針對本賽季的大學生3X3籃球聯賽，卡爾美還專門設計了20個省市的球迷城市主題T恤，將具有地域特色的傳統文化元素植入其中，創意十足，廣受好評。北京的兔兒爺、遼寧的二人轉、重慶火鍋、四川大熊貓、陝西兵馬俑，讓各地球迷迅速找到了歸屬感。
通過大學生3X3籃球聯賽切入籃球領域，卡爾美可以更加快速地獲取中國年輕一代的品牌好感度，並支持中國高校體育事業的蓬勃發展。
憑藉“專業、性價比、時尚”的核心產品，以明星、流量IP為營銷陣地，卡爾美快速地贏得用戶的好感，不斷擴大自己的市場疆土，正在成為中國體育裝備領域的一支勁旅
