由亞馬遜中國發起的“2020全民閱讀大調查”，自3月27日上線後的一週時間內，共收到逾18000份有效問卷。基於這些反饋，4月20日，亞馬遜中國連續第七年發佈“全民閱讀報告”，對中國讀者的閱讀特徵趨勢進行了分析和解讀。
報告顯示，過去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過閱讀開闊眼界、陶冶情操，並藉助閱讀的力量，在實現自我理想的道路上不斷前行。經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現出各自的閱讀偏好。此外，數字閱讀對讀者閱讀行為起到積極推動作用，讀者對數字內容的付費閱讀意願不斷提升。
抗疫期間，閱讀中獲得慰藉與提升
這個春天，許多人在積極配合疫情防控工作的同時，紛紛利用“宅家”時光，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。本次調查中，有超過七成讀者反饋自己在疫情防控期間的閱讀量相較平日有所增加。
Kindle中國的閱讀數據顯示，在此期間，一大批與疫情和傳染病相關的作品受到了讀者的廣泛關注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等經典書目。洞察到這一期間用戶對數字閱讀體驗的需求變化，Kindle聯合包括中信出版集團、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學出版社、浙江人民出版社、社會科學文獻出版社等機構在內的全國逾40家優秀出版機構共同推出“電子書先行”計劃，讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀，足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。
從第一季度Kindle的閱讀數據看，來自重慶出版集團的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰爭論（全三冊）》、世紀文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“電子書先行”計劃中人氣較高的書目。
過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了年度計劃，更有25%的讀者認為閱讀已經成為日常生活的重要組成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者佔比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。在每天忙碌於工作、學習的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，臥室則成為主要的閱讀場景。
經典名著，呈現多樣化閱讀偏好
面對種類繁多、內容豐富的圖書選品，每個人都有選書心得。總體上看，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內容也呈現出各自偏好。50後、60後讀者選擇經典名著、歷史傳記的佔比更高，70後、80後讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90後、00後讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現出更加濃厚的興趣。
調查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，佔比較上年增長了6%。與此同時，電子書還對讀者的閱讀行為發揮著積極作用，七成以上的讀者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費閱讀意願。近八成讀者願意為自己喜歡的電子讀物付費，其中許多讀者都選擇通過Kindle Unlimited電子書包月服務，在15萬餘本精選中英文電子書中享受豐富的內容選品。
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