濰坊是世界風箏之都,每年舉辦的國際風箏會聞名遐邇,家喻戶曉,吸引來自世界各地的風箏愛好者參加。騰訊《王者榮耀》是一款擁有上億玩家的知名遊戲,他們響應中宣部、中央文明辦“我們的節日”傳統文化活動,結合中國遊戲產業轉型升級,主動擔起社會責任,以傳統節日為切入點,打造“榮耀中國節”。
基於中國優秀傳統文化的共識,濰坊風箏和《王者榮耀》不謀而合,在傳播平臺和受眾對象方面互補相長。今年3月,濰坊國際風箏會綜合服務中心與騰訊《王者榮耀》合作,以遊戲為媒介,在清明期間推出“王者踏青日”活動。
《王者榮耀》圍繞濰坊風箏這一非遺文化,為遊戲加入了節日專屬的“風箏回城”特效,以傳統濰坊風箏形象為基礎,融合現代元素的設計,增強年輕人“放風箏”的興趣,進而塑造年輕人對中國傳統節日的記憶。他們邀請濰坊風箏代表性傳承人、從事風箏藝術製作研究30餘年的郭洪利老師,在傳統的風箏製作工藝中融入《王者榮耀》中玩家感興趣的元素,製作王者主題風箏,並讓年輕人親手參與制作,瞭解風箏製作工藝,從而深入瞭解中國傳統風箏文化,促使他們去關心、熱愛並參與傳統文化的保護與創新。在風箏主題直播活動中,通過郭洪利與人氣主播連麥互動、設置懸念、現場風箏製作教學、抽獎贈送等環節,為廣大年輕觀眾展示了風箏文化的獨特魅力。此次直播共有約650萬人在線觀看。
除了在遊戲內的聯動及線上直播活動外,《王者榮耀》還推出了“雲放風箏”的H5活動,圍繞“扎、糊、繪”的傳統風箏製作工藝,用情景式互動體驗,讓大家身臨其境探究傳統風箏製作工藝的每一個細節,玩家在線上雲製作屬於自己的風箏,得票數最高的部分用戶方案將由國家級非遺傳承人制作成實體風箏,跟“瑤”風箏一起在濰坊世界風箏博物館展出。在開放邀請用戶DIY《王者榮耀》主題風箏並放飛的同時,穿插清明節習俗及風箏文化的相關科普,讓每一個玩家都能參與其中,激發他們對中國傳統文化的嚮往。
從4月中旬開始,這次活動還將在濰坊世界風箏博物館打造王者紙鳶鋪特色展區,結合“深度包裝+博物館共創”的形式,助力傳統博物館打造數字IP新網紅打卡地。據悉,本次活動的參與者將有機會被邀請參加第37屆濰坊國際風箏會。
記者 潘來奎
