中國陶瓷行業發展面臨嚴重困境。數據顯示，2018年中國137家規模以上建築陶瓷企業倒閉，幾大主要瓷磚產區都有停產情況發生，其中河南和廣東的產量下滑明顯。受新冠疫情影響，2020年全球陶瓷行業面臨危機，並且中國陶瓷在第一季度產量有所下降，外貿出口也收到影響，因此企業營業收入資金流入大幅減少，中小企業現金流面臨著極大挑戰。 (《2020-2021後疫時代中國家用陶瓷行業產業環境與市場發展機會調查分析報告》完整高清PDF版共101頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
報告介紹：《2020-2021後疫時代中國家用陶瓷行業產業環境與市場發展機會調查分析報告》主要對2020年中國家用陶瓷進行全面分析，並重點針對建築陶瓷、衛浴陶瓷、日用陶瓷三大細分領域進行深度剖析，結合對蒙娜麗莎、帝歐家居、四通股份等典型企業的案例解讀，以及對全球環境和行業上下游產業鏈進行綜合比對，預判2021年中國陶瓷行業的發展趨勢和運營模式。
本報告研究涉及企業/品牌/案例：蒙娜麗莎，悅心健康，惠達衛浴，帝歐家居，四通股份
其他提及企業/品牌：國瓷紅葉，冠福股份，華光陶瓷，銀鳳陶瓷，長城世家，硅元瓷器，順祥陶瓷，紅玫瑰陶瓷，九牧衛浴，浪鯨衛浴，輝煌廚衛，恆通衛浴，益高衛浴，帝王潔具，箭牌衛浴，恆潔衛浴，尚高衛浴，馬可波羅瓷磚，東鵬瓷磚，冠珠陶瓷，歐神諾陶瓷，諾貝爾瓷磚，薩米特瓷磚，博德瓷磚，唯美陶瓷，新中源陶瓷
報告核心觀點：
環保政策趨嚴，房地產行業需求壓縮，陶瓷行業產能下降，往綠色化方向發展
2019年開始，各省市的環保政策趨嚴，受此影響陶企的環保投入增大，企業現金流風險加大，部分企業因運營不善退出市場，瓷磚行業發展放緩， 2018年我國137家規模以上建築陶瓷企業倒閉，產量呈現下降態勢。行業整體將往綠色化方向發展，集中度有所提高。
2017年-2019年受房地產市場需求下降影響，建築陶瓷行業銷量下滑。但從房地產施工面積來看，2019年房地產施工面積達到893821萬平方米，預計2020年下半年建築陶瓷需求端將發力。
陶瓷出口產品結構優化，主導產品向中高檔過渡，貿易保護主義影響建陶產品出口
國內生產成本的攀升使得中國陶瓷在中低端市場的價格優勢減弱，而意大利長期佔據全球中高端市場龍頭地位，在此形勢下我國出口產品結構不斷優化，主導產品由過去的中低檔逐漸向中高檔發展過渡。2019年衛生、日用陶瓷出口總體量價雙增，穩中提質。
全球貿易形勢的嚴峻使得陶瓷市場需求萎縮，世界各地的貿易保護主義措施加速了中國建築陶瓷產品出口量的下滑。
技術助力陶瓷新零售發展，新冠疫情推動直播電商銷售
開闢新的銷售增量，2019年陶瓷企業的終端銷售轉為利用各種平臺，進行線上+線下融合的O2O新零售模式。通過智慧門店和數字化營銷的結合，陶瓷品牌給予了消費者“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的體驗。
受2020年新冠疫情影響，陶瓷銷售終端門店無法開業，直播電商渠道在疫情中發展迅猛，艾媒諮詢數據顯示， 48%的消費者已經通過或想嘗試通過直播電商購買建築陶瓷產品。
行業背景概況(節選)：
陶瓷行業定義及分類
陶瓷是將兩種不同性質的黏土，即陶土和瓷土，添加各種天然礦物，經過揀選、粉碎、混練、煅燒等工序製作而成的。目前，陶瓷主要分為建築陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷和特種陶瓷。本報告將重點對中國的家用陶瓷市場進行研究。
2020年中國陶瓷行業政策環境分析
發改委2019年10月30日發佈的《產業結構調整指導目錄(2019年本)》中列舉了陶瓷行業鼓勵發展、限制發展及淘汰的產品與技術。艾媒諮詢分析師認為，2020-2021年陶瓷行業的發展重點為綠色、節能、功能性產品和節能環保技術，重點產品為陶瓷大板、發泡陶瓷和智能坐便器。
2020年中國陶瓷行業社會需求分析
艾媒諮詢研究發現，中國建築陶瓷和衛生陶瓷的社會需求主要來自房屋裝修，而居民購買日用陶瓷和藝術陶瓷主要用於家庭使用。當前陶瓷行業終端市場的銷售渠道主要包括工程、整裝大包、家裝和零售渠道等，而影響工程、整裝大包和家裝的重要因素就是下游產業房地產的銷售以及裝修工程計劃，家庭使用的零售份額則由居民購買量決定，受居民可支配收入影響。
2020年中國陶瓷行業產業鏈剖析
市場數據分析(節選)：
2012-2019年中國陶瓷行業生產數據分析
艾媒諮詢研究發現，近年來，由於我國房地產市場去庫存導致需求快速下降，陶瓷行業環保政策收緊導致成本攀升壓縮利潤空間，瓷磚行業發展放緩，產量呈現下降態勢。而受經濟下行和消費升級的影響，衛生陶瓷產量也略有下滑。2018年陶瓷行業進入寒冬，產銷數據為新世紀最低值，陶瓷磚產量降至90.1億平方米，衛生陶瓷產量降至20660萬件。與房地產發展相對應的，2019年行業產量回暖。受新冠疫情影響2020年第一季度產量將有所下降，行業將以去庫存為主。
2012-2019年年中國陶瓷行業產能分析
我國建築陶瓷行業相對其他家居行業來說行業集中度較低，2018年上市龍頭市場佔有率僅佔在1%左右。數據顯示，受環保政策加大生產成本和房地產需求下降的影響，2018年我國137家規模以上建築陶瓷企業倒閉，幾大主要瓷磚產區都有停產情況發生。艾媒諮詢分析師認為，龍頭企業可以利用資金優勢，加強環保力度，發展綠色生產，並通過規模生產控制成本、搶奪市場份額。環保政策將對行業進行清洗，未來行業集中度將有所提升，產能回收率也將提升。
2019年中國建築陶瓷產區數據分析
2019年全國陶瓷磚產量為101.61億平方米，比去年增長12.8%。從主要產區來看，中國建築陶瓷最主要的產區河南和廣東產量均出現下滑，下滑幅度分別為17.04%和5.88%;其他產區產量有不同幅度的增長，增長幅度分別為：河北2.97%，四川11.21%，江西11.96%，陝西13.52%，廣西23.44%，福建12.01%，湖北23.82%，山東35.19%。2020年受疫情影響湖北省復工延遲較為嚴重，產量將受到打擊。
2019年中國衛生陶瓷產區數據分析
2019年中國衛生陶瓷產量平穩增長，全國產量達到21956萬件，同比增長6.27%%。從產區來看，衛生陶瓷主要產區只有河南省產區出現產量下降，同比下降11.25%，其他產區均出現了不同幅度的增長。其中，兩湖產區增長非常迅猛，湖南和湖北分別增長了19.57%和29.51%。此外，廣東、福建、河北分別增長1.21%，7.53%，13.13%。
2020年中國日用陶瓷行業十大品牌
典型案例分析(節選)：
2020年中國日用陶瓷行業典型企業分析：四通股份(一)
廣東四通集團股份有限公司(股票代碼：603838)成立於1997年，2015年7月1日在上交所上市，是集研發、設計、生產、銷售於一體的新型家居生活陶瓷供應商。公司將傳統工藝和現代技術緊密結合，通過全系列家居生活陶瓷產品為客戶提供一站式採購服務，自成立以來，依託自主研發、技術創新與積累沉澱，已成為國內家居生活陶瓷行業的領先企業，是國家文化出口重點單位。
2020年中國日用陶瓷行業典型企業分析：四通股份(二)
從2011-2019年四通股份的營收數據可以看到，公司經營利潤長期穩定，但也沒有出現增長機會，2018年營業收入達到4.47億元，淨利率達到9.6%。公司主營業務以日用衛生陶瓷和藝術陶瓷為主，因此營業收入主要來自經銷，是以出口為主的企業。由於行業整體產能過剩、國際競爭力下降，2016年開始公司營業收入有所下降，2016年公司收購留學服務龍頭企業啟行教育，開拓盈利增長點，但暫未看到明顯的營收增長。
行業趨勢分析(節選)：
2020年新冠疫情對陶瓷行業的影響分析
艾媒諮詢研究發現，2020年疫情的爆發使得陶瓷行業生產經營活動停擺，但企業固定費用的支出卻並未因此而減少，租金、工資、社保等各種費用需要照常支出。而下游產業房地產銷量的下滑、裝修工程計劃的延遲和家居賣場的暫停營業使得陶瓷產品的需求大幅下降，原有的訂單推遲發貨，終端銷售進入停滯狀態。在這種情況下，企業營業收入資金流入大幅減少，企業現金流面臨著極大挑戰。對於現金流短缺的企業，此次疫情可以說是一場劫難。
2020年後“疫”時代陶瓷行業發展機遇
艾媒諮詢研究發現，2020年的新冠疫情對陶瓷企業提出了極大的挑戰。受復工延遲影響，企業以終端銷售消化存量為主，庫存產品會有所減少， “去庫存”、“去產能” 精神得以實現。而由於終端門店無法開業，直播電商渠道在疫情中發展迅猛，數據顯示，在社會消費品零售總額大大減少的情況下，2020年2月中國實物商品網上零售額增長3%。對於提前佈局線上智能營銷的企業來說，疫情期間仍能正常經營，反而是一次彎道超車的機會。就產品來說，由於銷售停滯，淘汰型產品將加速淘汰，而 “小湯山”醫院的火速建設使得感應非觸碰式龍頭等智能潔具以及裝配式產品需求增加，產能也將相應增長，陶瓷產品整體庫存結構將得到優化。受疫情對企業的打擊啟發，企業將會加快提升生產、銷售、倉儲、物流、採購環節的智能化水平，機器替人的步伐會進一步加快，企業將利用科技的力量，構建新的管理模式和營銷模式。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2020-2021後疫時代中國家用陶瓷行業產業環境與市場發展機會調查分析報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”。
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