原標題:微信公眾號重大改版！這一舉動將產生哪些影響？
來源：刺蝟公社
導讀
此次的改版在微信團隊看來並不是真正的“信息流”，因為依舊呈現的是用戶自身訂閱的東西。而改版的目的只是為了貫徹團隊一貫的理念——提高閱讀效率。
微信訂閱號又迎來了一次重大更新。
6月20日傍晚，微信在AppStore更新6.7.0版本，更新日誌上只有簡單一行文字：可以直接瀏覽訂閱號的消息。
直接瀏覽的意思就是當你點開微信界面的訂閱號——現在已經改名為訂閱號消息——之後，呈現在面前的不再是一個連一個帶著紅點點的公眾號，而是信息流式的瀏覽界面，訂閱號的群發消息以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表裡，用戶進入訂閱號消息列表後可直接閱讀，無需再點進某一公眾號界面查看，而原本的訂閱號列表界面，則需要點擊右上角之後才能進入。
換言之，微信把訂閱號內的一級入口和二級入口調換了位置，導致整體呈現為信息流的形式。而目前的信息流呈現，完全以時間順序進行排列，而不是智能推薦，如果你想看特定某個公眾號的內容，仍需重新進入訂閱號的列表界面進行查看。
新版界面下每個公眾號的內容只顯示兩條，剩下的內容需要點擊左下角的“餘下x篇”進行查看，每一篇文章還會顯示有幾位好友讀過。而對於公眾號小編們來說，預覽的素材也將直接顯示在信息流界面中。
公眾號預覽
還發生改變的，是置頂公眾號的樣式，不再是顏色加深，而是在公眾號名稱後加上一個黃色的星星，取消置頂界面也變更為“取消星標”。
推出更新版本之後不久，微信團隊發佈消息，表示此次的改版是“為提升閱讀效率”。
這樣的改編是否能夠真的達到提升閱讀效率的效果還不得而知，但從各方的反應來看，可以肯定的是它確實會對自媒體的內容生產、商業生態造成一定影響，這次微信公眾號的改版，很可能成為微信公眾號一次意義重大的轉折點。
如今的信息流呈現方式，可能會給微信訂閱號的內容生態帶來怎樣的影響？刺蝟公社（ID：ciweigongshe）綜合了各方媒體及個人的觀點，整理如下：
1、對頭圖及頭條內容質量要求提高，標題黨可能會佔一定優勢
2、二條以後內容閱讀率或將大幅下滑。
3、頭部公眾號的閱讀量或將下降。
4、置頂公眾號優勢變弱。
5、更新頻率較低的個人公眾號曝光機會增加。
6、頻繁更新的企業號和搬運號會掉粉嚴重。
7、優質內容被篩選留存的可能性增大。
8、自定義菜單作用被大幅削弱。
還有人擔心，以後微信公眾號的內容呈現，會變成下面這種特別low的樣態——
面對種種質疑和討論，微信公關總監張軍在一個微信群裡做出了公開回應。
張軍表示，關於第三條以後的閱讀率會下降完全不存在，實際測試效率會提升，因為可以直接看到頭條以外的其他文章，展示內容是比以前增加了。第三條及以後的內容，有一個下拉箭頭，可以直接打開當天後面的文章，且不可收回。
“對於所有公號而言，只要被用戶關注了，現在他們可被展示和看到的機會都會比原來增加，這點相信大家會認可。”張軍說。但他同時也同意置頂的公眾號會被削弱。
對於被弱化的自定義菜單，張軍則表示，“既然公號設立了菜單欄，而且它是有效的，那麼平臺一定不會讓它弱化，它會和置頂功能一樣，會在後續的迭代中呈現出來，請大家給予一定的耐心。”
此外，張軍還認為品牌不會被削弱。相反，不好的公號會迅速被用戶取關。留下的恰恰是有價值的品牌。
前《南方週末》記者方可成則認為，在微信公眾號上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關係是直接、緊密的。而在其他平臺上，作者和讀者之間的關係被一種叫做信息流的東西拆散了。讀者的期待並不是“讀XXX的文章”，而是“讀關於XXX的文章”，或者乾脆是“讀好玩的文章”。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩定的讀者群體。
方可成表示，在此次改版之後，讀者點開“訂閱號”之後，看到的直接是內容，而不再是具體的公號品牌。作者和讀者之間的關係被弱化了，令讀者難以找到自己真心喜歡的公號。
微信訂閱號要改為“信息流”的消息，在2017年10月份就有人提起，而在今年的1月，騰訊高級副總裁張小龍在微信公開課上曾明確表示，訂閱號不會做信息流，甚至表示“不知道什麼是信息流”。
張小龍說：“我們並沒有想過要把訂閱號作為一個所謂的信息流，訂閱號只是大家訂閱的一個集合，我們的想法是我們應該去改善一個用戶對於訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶訂閱的東西怎麼樣才能找到它，找到重點，這個是我們想要去做的，但到最後就變成大家以為訂閱號本身要做成一個所謂的信息流，這個就很奇怪，這是兩回事情。
“訂閱號本身是用戶自己訂閱的，所以我們只會去改善閱讀效率，而不是胡亂變成不受掌控的信息。”張小龍說。
從這樣的敘述來看，此次的改版在微信團隊看來並不是真正的“信息流”，因為依舊呈現的是用戶自身訂閱的東西。而改版的目的只是為了貫徹團隊一貫的理念——提高閱讀效率。
最近幾個月，圍繞這一理念，微信公眾號已經進行了多次改版，無論是對於讀者還是作者，微信確實都在想方設法提高效率。
從作者層面，今年4月，微信公眾平臺後臺改版，用戶可以直接添加視頻、音頻或者圖片這三類多媒體素材；5月，“訂閱號助手”App上線App Store；6月，公眾號讚賞功能升級為“喜歡作者”。
從讀者層面，5月初，微信公眾號消息頁樣式進行了調整，作者、點贊等排版和樣式都發生了新變化；5月末，微信更新6.6.7版本，新增了懸浮窗口功能。
原本被評價為剋制的微信，在這半年裡頻繁行動，也可以從側面看出，微信公眾號發展到今天，到了不得不出手調整的地步。
微信在頻繁的更新中反覆提到要“提高讀者閱讀效率”，這恰恰也證明了，用戶的閱讀效率正在下降。
一些第三方數據也能夠證明公眾號生態的回落。根據清博大數據的統計，就微信公眾平臺上微信傳播指數（WCI）排名前一百的賬號而言，從2017年1月到2018年2月，TOP100賬號總共的閱讀量呈現出下滑的趨勢。
企鵝智酷曾在去年11月份發佈了一份統計報告，報告數據顯示，2017年有超過2/3的用戶關注的自媒體賬號數量不再增加，其中1/4還有所下降。近30%的用戶比上一年減少了分享自媒體文章。
數據的明顯下滑，和用戶對公眾號同質內容的審美疲勞，以及今日頭條、抖音、微博等內容平臺的多方夾擊，讓微信不得不做出改變。對於微信來說，留住正在流失的內容生產者，提高內容生態的質量，提高自身的競爭力，迫在眉睫。
而上述幾款應用，都在以“信息流”的方式呈現內容。
微信不是沒有嘗試過信息流，去年五月上線的“看一看”就被看作是叫板今日頭條的一次嘗試。但實際效果並不好，僅靠“看一看”還不足以抵擋今日頭條和抖音們的猛烈攻勢，微信的核心內容仍然聚集在訂閱號上。
今年4月，36氪發表一篇深度報道，其中提到很多公眾號團隊都開始轉向抖音，追趕短視頻的風口，這樣的趨勢之下，到今年6月，抖音的日活已經超過1.5億，直逼微博的1.8億。
因此，新版本的訂閱號，也可視作微信應對頭條系的一次重大戰術調整。
對內而言。經過長期的發展，整個微信公眾號的內容生態馬太效應明顯，根據新榜提供的數據，其統計的2017微信公眾號 500 強，提供了每天微信公眾平臺 12.9%的流量，其中 52% 的“10 萬+”文章來自 500 強賬號。
此次更新後，若真的可以實現部分公眾號的曝光增加，或許會對微信內容生態注入新的活力，內容格局重新洗牌，一批新的優秀內容生產者或許會被挖掘出來。
而讓取消關注變得更容易之後，也會對投機取巧的營銷號造成不小的打擊，對於微信生態內容質量的整體提升或許會有幫助。
張軍在回應改版的時候說：“我理解大家的心情，看過去的平房看慣了，突然看一棟洋房，也會不適應。”
變成信息流形式的訂閱號，對於內容創作者來說，真的是洋房，而不會是危房嗎？目前還沒人能給出確切的答案。
