（快消品訊）近日，“民營日化第一股”拉芳家化（603630.SH）披露了2019年度業績快報，雖然公司
2019年營業收入實現小幅增長0.07%至9.65億元，但淨利潤為4947.94萬元，同比下降超過6成，為61.09%，呈增收不增利狀態。
《快消品》獲悉，對於利潤大幅下降，拉芳家化稱系多種原因導致。一是2019年公司加大線下推廣費用投入，夯實線下渠道，並對該渠道予以適當價格折扣政策支持；其次公司在進行2019年度存貨跌價測試時，用於計算可變現淨值的測試單價比去年同期較低，在公司產品成本差別不大的情況下，2019年度計提的存貨跌價準備較2018年度增加400萬元。此外，下屬子公司德薇（上海）化妝品有限公司主要負責電商產品的銷售，受到電商渠道費用率較高及期末庫存增加的影響，德薇（上海）化妝品有限公司2019年度計提的存貨跌價準備較2018年度增加600萬元。合計增加存貨跌價準備約1000萬元；再者，報表期後事項影響，增加計提無形資產減值準備及在建工程減值準備約610萬。
《快消品》瞭解到，拉芳家化於2017年3月登陸A股市場，財報顯示，拉芳家化已連續三年錄得淨利負增長。2017年—2019年，拉芳家化營收分別為9.81億元、9.64億元、9.65億元；歸母淨利潤分別為1.38億元、1.27億元、0.49億元。
近年來業績表現不理想，與拉芳家化渠道佈局、產品表現跟不上日益變化的市場節奏有關。從渠道收入構成來看，經銷渠道仍然是拉芳家化最為依賴的銷售渠道，2018年，這個渠道為公司貢獻了近60%的營收，達到為5.77億元。
不過，拉芳家化並非沒有轉型。在2019年半年報中，拉芳家化表示，公司大力發展線上渠道，主要通過直營、經銷、代銷模式進行運營，包括天貓、淘寶、京東、微信小程序商城等主流平臺；通過美妝時尚達人和意見領袖，以圖文、短視頻、直播等新的品牌傳播方式和產品展示方式。
不久前，拉芳家化還表示將斥資4.19億元建立新工廠，引進自動化、柔性化、智能化程度較高的生產設備，建設沐浴露、洗髮水、護髮素、洗手液等生產線，滿足線上市場“多批次、小批量、快週轉”的訂單需求。這也被認為能夠幫助拉芳家化進行渠道和產品轉型。
