從春節檔泡湯，到影院復工被叫停，再到5328家影視公司註銷……新冠疫情之下，影視業的“冬天”還在持續。另一方面，短視頻戰場激戰正酣，各路諸侯使出十八般武藝爭奪流量。影視業能否迎來“報復性消費”，流量能否成為“破局”關鍵？
本期嘉賓：鄭培敏
上海“榮正國際·利保資本”創始人、董事長
“開心麻花”早期投資人
壹
- 問答時間 -
《國際金融報》：受疫情影響，目前我國的影視產業遭遇了多大的衝擊，影響還將持續多久？疫情後，影視產業會不會迎來“報復性消費”？
鄭培敏：目前，影視產業可以說在經歷較殘酷的去產能過程。不過，儘管有消息稱，過去三個月已經關了幾千家影視公司，但從另一個角度看，這些公司原來就是殼公司。疫情一定程度上令行業“去偽存真”——留下真心做產業的機構，去掉些投機的機構；留存些核心競爭力較強的公司，淘汰些競爭力較弱的。
至於所謂的“報復性消費”，我覺得應該特指院線電影，情況不會太樂觀。就像張文宏說的，全球疫情還要經歷一兩年。雖然兩會召開及學生們陸續開學，意味著中國的疫情步入尾聲，但大家對（觀影）這種公共密閉空間行為，心理上可能至少還需要半年以上的恢復期。
我認為，今年暑期檔可能不會樂觀。或許要到2021年的春節檔，才可能跟2018的春節檔做一些比較，能夠基本恢復到差不多的水平。2020年影視投資數據可以剔除，不能作為長期影視發展依據來看。當然，就今年而言，我覺得還是需要謹慎些，簡單講，就是手緊些及多理性些，靜待度過“寒冬期”。
貳
- 問答時間 -
《國際金融報》：今年的賀歲電影《囧媽》線上首播，邀請觀眾免費觀看，您怎麼看待？這是否會是未來的趨勢？抖音後續緣何沒有進一步開展此類影視作品的播放投入？
鄭培敏：《囧媽》在抖音、西瓜視頻等平臺的首播屬於現象級事件，它是種必然也是大勢所趨，換言之，即使沒有疫情及春節檔，此類事件也可能在今年某個特定的時點推出。當然，能引起如此大的震動，主要在於該事件恰巧發生在春節檔和疫情這樣的特殊的時間節點。
其實，從影視產業的發展歷程，互聯網平臺最早是弱勢的，大部分影視作品是在湖南衛視、東方衛視播出後，才陸續再視頻平臺上線。但是，現在很多衛視是看互聯網視頻平臺上播什麼，再決定播什麼。換言之，在10年以前，是電視臺作為標杆帶動網絡視頻，現在是網絡視頻平臺作為標杆，帶動電視臺。
此外，此次《囧媽》選擇的合作機構為字節跳動，不是愛奇藝或者優酷這樣的平臺，也是源於字節跳動想要步入長視頻領域，是一種試水。通過此方式來拉新，相當於一種廣告的投入。
目前，這種模式已引起影視製作及流通銷售企業的重視，互聯網化不可避免。我認為，未來甚至不排除首映會同時在線下院線和線上某個平臺同時播放。
字節跳動緣何沒有在後續加大推入相類似作品？可能是在考慮，視頻作品與公司的屬性的磨合。大家也需要思考，未來什麼類型產品適合院線，什麼類型產品適合在流量平臺，並將這種模式打磨得更精細化。
叄
- 問答時間 -
《國際金融報》：近年來，短視頻增速迅猛，大量MCN創作團隊如雨後春筍般出現，在您看來短視頻的到來，這將對影視行業帶來哪些影響？這是一種競爭還是在不同賽道中的和平共處？
鄭培敏：短視頻行業如火如荼，是一個亮點。目前的短視頻行業相當於是春秋晚期，還沒有到戰國時代，尚未形成一個霸主型機構，但後期肯定會出現這樣的機構。
我認為，短視頻的崛起對影視行業非常有益，如它可以做影視的宣發，甚至很多短視頻也許未來會衍生成為大電影，電視劇的IP。
過去，我們的電影基石更多是來源於各大網紅小說、網絡文學及編劇的創作，未來，短視頻也有可能成為影視IP的來源及創作靈感源泉之一。現在，在影視文創投資方面，我也在尋找這類具有優秀創作能力，以及現金流不錯的MCN、短視頻創作機構，如果有這類合適的項目，也歡迎大家的推薦。
此外，短視頻也可能會產生一些網紅。有素質的網紅也許將來會客串影視劇。我認為，傳統的長視頻影視及短視頻之間應該是一種相互補充、相互驅動的關係，很多長視頻的段子簡介也可以用短視頻來呈現。
肆
- 問答時間 -
《國際金融報》：現在很多MCN機構開始加大對流量的購入，您決定該如何平衡流量及視頻質量？
鄭培敏：我覺得，如果短期內加大流量投入，肯定會增粉迅速，將泡泡吹大，但從長期發展看，肯定是需要將視頻的內容打磨好，並在兩者之間找到一個平衡點。
換言之，如果後期質量跟不上也很難站住腳，畢竟流量的投入會消耗大量資金，可能很多項目最後算下只賺了名聲，即數據很好看但盈利上沒有體現，經濟處於上升期及影視繁榮期，或許會有風投機構願意為此買單，但在目前行情下，這種模式可能會很難實現。
伍
- 問答時間 -
《國際金融報》：現在很多“00後”群體積極加入短視頻創作行業，如果您投資此類機構，可能著重考察哪些方面？有何建議？
鄭培敏：我覺得MCN機構更應該著重於運營能力，它搭建的是平臺，或者說具有經紀人屬性。視頻的內容創造源於其簽約的從業者，MCN機構也需要反思自己擅長的領域，不建議廣泛地鋪局，而需要結合自身的“基因”實現精準化服務。
目前來看，很多“00後”選擇自由職業，但如果抱著“明星夢”來簽約，最終實現的可能性或許較小。在選擇MCN機構時，建議考量機構的運營能力，而不是簡單去選擇一家能夠給予其合同的機構。
記者：馬嘉辛
編輯：潘晟
