4月23日是世界讀書日，讀書又做為“主旋律”被各方“營業”起來。
作為和“讀書”熱點最貼近的品牌，Kindle巧妙地展開了一次反套路借勢營銷：在世界讀書日這天推出了“Kindle Dreamer夢幻床品四件套”。
或許Kindle的意圖是讓所有認真讀書的人都有夢可做吧。
作為世界上最著名的電子閱讀工具，Kindle一直被消費者挖掘著各種新潛能，除了讀書的基本功能。
可能這也是消費者們購買Kindle的樂趣。
可以說大家使用Kindle，除了讀書以外，剩下什麼都做，而這次Kindle跨圈層跳到了家紡行業插一腳的原因也正是如此。
前些時間，#那些有奇效的催眠讀物#成為了豆瓣上的熱門話題，許多網友紛紛參與討論，意料之中，Kindle無數次被cue，於是Kindle催眠的作用成為了大家最認可的看法。
除此之外，一位知名up主也在微博上分享了自己最真實的“Kindle催眠體驗”，Kindle官方微博還進行了轉發，表示自己也很無奈。
緊接著，世界讀書日隨之而來，Kindle乾脆“順水推舟”，順勢而為，直接在各大品牌爭相提倡好好讀書的時候，反其道而為之，讓大家好好睡覺，“一路躺贏”。
Kindle提出了“讀書的人有夢可以做”的主題campaign，還把自己的頭像換成了躺著讀書的樣子，隨後又在官方微博上正式發佈了“Kindle Dreamer夢幻床品四件套”。
此次反套路借勢營銷十分準確地迎合了消費者的輿論話題。Kindle 進行了自嘲，也很好的收穫了消費者的品牌認可意願。
其實這並不是Kindle第一次反套路借勢營銷，作為電子閱讀工具裡最好用的“泡麵蓋子”，Kindle被廣大網友用來蓋泡麵是最為普遍的現象。
Kindle也曾經心甘情願認命，出過一句：“蓋kindle，面更香”的廣告文案，這讓很多不經常讀書的人都產生了購買Kindle的慾望。
於是在去年的世界讀書日裡，Kindle藉著勢頭，將書籍和各種口味的泡麵聯合起來，推出了眾多款與眾不同的泡麵。
《老人與海》×海鮮麵
吃海鮮麵配《老人與海》，
大海的氣息氤氳而出。
一位勇敢的老人在第85天
釣上了一條比獨木舟還大的魚，
然後做成了這碗海鮮麵。
《小王子》×全麥拉麵
吃全麥拉麵配《小王子》，
風吹麥浪時我會想起，
與你歡聚，讓我擁有了麥子的顏色
《三體》×三鮮伊麵
吃三鮮伊麵配《三體》，
三種鮮味無序運行，
你彷彿能聽見來自宇宙的信號：
“不要回答！不要回答！不要回答！”
然而誰又能剋制
對這一口神秘滋味的好奇心？
《菊與刀》×日式拉麵
吃日式拉麵配《菊與刀》，
在濃郁高湯的滋味中，
深度感知這具有兩重性的異域東洋風味。
雖然說是寵粉的借勢營銷，但是Kindle也一直沒有忘記自己是個實打實的電子閱讀器，作為一個讀書工具，它不是泡麵也不是被罩，Kindle最後還是在一陣“嬉笑打鬧”後迴歸本心，找到自己的角色定位。
“正經”起來以後的Kindle依然能收穫大家的喜歡。
古人說過：“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”；高爾基也說：“書是人類進步的階梯”，我們要相信“知識改變命運”。
Kindle作為助推人們讀書學知識的媒介，自然要有正確的價值取向和理念傳導，光是蓋泡麵和睡覺是不夠的。
所以在推出了床上四件套以後，Kindle做了品牌的應有之義：在#讀書的人有夢可做#這個主題之下，Kindle還進行了多種方式的發聲和解讀，來呼籲人們好好讀書，也要好好做夢。
比如，Kindle聯合了亞馬遜、海爾、戴爾、必勝客等多個品牌用動態創意海報的形式為夢發聲，解讀夢境的美妙；邀請李文瀚、高偉光等明星嘉賓、作家迪安、KOL李雪琴等人用視頻的形式來講述有關讀書和做夢的有趣故事。
並且在此之前，Kindle還分別和萌力星球、知名動漫IP網紅貓吾皇進行了聯名，二次元一直都是年輕人普遍熱衷的事物，Kindle通過和動漫人物的聯名，拉近了和新生消費力量的距離，也能夠收割品牌認可度。
以趣味的營銷方式作為對消費者玩味的回應，既表達了對消費者產品使用感的重視，也巧妙地和消費者建立了一次有效的鏈接。
機智的品牌會認真觀察消費群體的輿論走向，會關注消費者每一次細小的心思，並以此進行巧妙地轉化。
在這樣的泛娛化消費市場裡，品牌既要有切實的產品，也要有有趣的靈魂。（圖/文 中國國家品牌網 苑晶銘 本文原創自中國國家品牌網，轉載註明出處。）
