2020年新年的第二天，uzi力壓眾多當紅小生，登頂“微博之夜年度人物”，本是一件讓電競觀眾開心的事情，但在1月2日，人民電競發文：《UZI登頂“微博之夜，但流量不應再是電競的自證重心》，你怎麼看？
uzi MSI季中賽冠軍
uzi登頂微博年度人物
以下為人民電競刊文：
今年“微博之夜”的“年度人物”評選，對電競圈來說是一場戰爭。截止本文發佈時的前十榜單中，有三名人選來自職業電競圈——“UZI”簡自豪、“TheShy”姜承録與“Clearlove”明凱，穿插於一眾娛樂明星之中。
戰況依舊在緊張進行中，尤其是Uzi與演藝圈“當紅小生”王一博的榜首之爭，已有數次交替。目前，Uzi以微弱優勢領先。期間，雙方粉絲在各種社交渠道應援拉票，甚至產生矛盾，短兵相接。
本質上，這已經演變成一場電競圈與娛樂圈之間的“流量戰爭”。有人可能為了贏得什麼，有人可能是想證明些什麼，這些最終都落腳在一個簡單的榜單之上。所有人都在迎合這個遊戲，似乎流量已經成為衡量明星實力、成就、商業價值，乃至他背後所代表行業的最重要標準。
但，這恰恰是一個行業還不夠成熟的表現。
很顯然，如今的電競是不缺流量的。但凡有一線職業賽事，微博中必然會出現數個相關的熱搜關鍵詞。如果是重大賽事，那麼這種影響力甚至會輻射至大眾圈層，例如最近幾年的《英雄聯盟》世界賽總決賽。
甚至可以說，電競的流量從來就沒少過，甚至早過“流量”這個專業術語誕生之前。
資歷較深的電競支持者或許會有印象，十幾年前某次大型平臺的年度“非奧”體壇風雲人物評選，當時入圍的兩屆WCG《魔獸爭霸3》冠軍“Sky”李曉峰，令人驚訝地在長時期內力壓丁俊暉（檯球）、許昱華（國際象棋）等名流，位列榜首，直到最後一小時才被反超。
“上古時期”就能有這樣的影響力，再加上電競本身就是作為互聯網的分支行業之一誕生的，相比傳統體育、娛樂行業本身就具備基因優勢，因此在“流量”層面，其實從不需要擔心。近十年隨著移動互聯網下沉至全民圈層，以及賽事製作水準、直播渠道鋪陳的指數級躍進，流量也早就不是電競圈最該擔憂的問題了。
流量背後的品牌價值和沉澱，才是關鍵。
其實不僅是電競行業，這也是整個中國新經濟需要面對的變化。例如在此次“微博之夜”評選中，與電競圈直接交鋒的娛樂行業，“流量”一詞曾代表一切，作品、實力、經驗等統統可以置於一邊，只要有流量，就有源源不斷的工作和廣告邀約。
但近年來，這種“唯流量論”也在各個層面開始遭遇反噬，影視作品口碑撲街、明星人設崩塌、更新迭代頻率極快的現實，提醒著這個行業裡的所有人，重要的不只是流量。
就連“流量”一詞的塑造者——互聯網行業，近年來也開始重新思考這個名詞的本源。且不說馬雲、馬化騰這樣位於頂端的產業領袖，基本從不在公開場合提及“流量”一詞，就連普通從業者如今也會在聊天時糾正：不是流量，是用戶。
回到電競行業，可能也是類似的路徑。過去十年，電競可以說是建立在龐大的流量之上。上至賽事主辦方，下至普通戰隊，相應的宣發和運營體系，同樣也都是以“流量”為核心構建。
當然，電競行業能夠有如今的繁榮，這套體系也發揮了重要作用。
但與此同時，“唯流量論”的侷限性近年來也開始呈現。一個簡單的例子，源於此前與一位投資人朋友聊天。此前基本沒有關注過電競的她，因為工作關係開始調研電競。出於投資者對於新興行業本能的好奇，她興致勃勃地開始梳理自己所能觸及的所有電競內容。
得出的初步結論是，她認為電競行業“虛火嚴重”，雖然高企，但大部分都屬於“無效輸出”。因為她通過任意大眾渠道所觸及的電競內容，“運營導向過於嚴重”。
也就是說，許多內容的輸出，屬於“為了運營而運營”的範疇，無論正面負面，將支持者和粉絲量化標記、引導輿論，俗稱“保持熱度”。“在投資行業的語境中，這就是典型的‘to VC’式做數據。”
與此同時，身為一名孩子的母親，她也通過自己觀察到的內容，主觀認為電競仍屬於有“原罪”的行業，對青少年的成長談不上有正向收益，儘管已經擁有“龐大的流量和影響力”。
也許這樣的評價，對如今的電競行業略顯偏頗，但也確實很難責怪到這位友人——當她這樣一位不瞭解電競圈外人，在絕大部分公開渠道上所觸及的內容，都是流量向的八卦、糾紛、小道消息時，難免產生消極評判。
這或許也可以解釋，近幾年行業內一直在談的“電競出圈”，以及在出圈過程中遭遇挫折，甚至歧視的背後原因。當我們一直努力為電競正名，同時對外界仍然存在的不理解和偏見，產生抱怨時，其實部分原因也源於我們自己，源於圍繞流量打造的運營和輸出體系——當外面的人在媒體上看到的，大部分都是毫無深度的“標題黨”甚至低俗內容時，他們憑什麼要理解？
電競已不再需要用流量自證，單純比拼流量的話，像Uzi、TheShy、Clearlove這樣的明星選手絕不會遜色於任何領域的知名人士。但如果真正落地到現實層面，他們的存在感和社會價值，相比周杰倫、易建聯、林丹這樣的文體巨星來說，目前還是要遜色的多。
而這才是“電競出圈”真正的意義所在，我們要走出電競圈，不只是要進入體育圈或文娛圈，更要進入“社會圈”，創造現實意義上的價值。而單純拉昇流量、製造話題和噱頭，卻不可能做到這點，這種有些畸形的造星方式，也不應該是電競熱衷的方向。
更重要的是品牌重塑，這是一個貫穿至哲學層面的命題。以純粹的流量和熱度為核心的內容運營體系，已經進入瓶頸，未來十年內整個行業需要的是更為縱深的品牌運營架構，以及更為深度的內容和理念輸出，例如電競行業，到底給社會帶來了什麼？電競明星的存在，給年輕人的示範效應到底是什麼？
讓圈外的人真正瞭解我們，也讓我們真正瞭解自己。只有這樣，電競行業才算是真正長大了。
再回過頭看“微博之夜”的投票，粉絲們大力支持Uzi，想為電競正名，本身當然不是壞事。但攻下榜首後，絕不代表“電競已被正名”，行業層面的深度思考，以及正向社會價值的提煉，才是電競現階段最需要做的。
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小凡點評：
其實，對於電競選手來說，重要的是實力；對於電影電視演員來說，重要的是演技。所以其實不管是對於電競選手，還是對於演員來說，或許這根本不是他們一個需要自證實力的投票，論實力，FPX和IG戰隊成績更為出色；對於演員來說，一大幫老戲骨比這些小鮮肉演技更為精湛。但都是出於喜歡，我願意為他投票，不因為任何事情。難道因為要證明”不能為了流量而流量“就不投，這並不是行業不成熟的表現！恰恰相反，行業不成熟更多的是你沒有資格也沒有權力會參與到投票當中去！只要有投票，只要有你喜歡的人出現，那麼你投的那一票就會是給他！
