現在人們的消費觀念完全不同於以前，因為社會快速的發展使得現在人們的生活質量越來越高，以前人們內心的期望可能只是吃飽而已，但是現在基本上人人都可以吃飽，我國的脫貧工作也取得了非常大的成效，讓那些以前不能吃飽的人也感受到了溫飽。所以人們對於食物的要求也變得越來越高。
現在人們更加講究乾淨衛生，作為人每天必須要補充的水資源，人們也更加在意自己所喝的水是否含有寄生蟲，水質中的營養種類是否多，而不是像過去那樣喝河裡的生水。現在很多人生活節奏快，甚至不願意浪費每天自己燒水的時間，所以會選擇使用瓶裝水。
由於越來越多的消費者選擇購買瓶裝水飲用，瓶裝水的市場逐漸擴大，有越來越多的品牌加入到了瓶裝水的行列。普通的瓶裝水價格就在一塊兩塊一瓶，這個價格的瓶裝水，人們普遍都可以接受。
但現在由於瓶裝水的品牌過多，各家為了宣傳自己的產品也提出了更多不同理念的廣告，比如說消費者最關心的營養價值。現在很多人都瞭解到多喝飲料可能會對身體產生不好的影響，為了自己的健康，有越來越多的消費者會選擇用瓶裝礦泉水來代替飲料，經過統計，近些年來我國的瓶裝水市場居於飲料之首，可以說這很大程度上是瓶裝水廣告的影響。
由於一直有“便宜沒好貨”這樣的說法存在，再加上對於礦物質水含量的宣傳，給消費者造成了價格是越來越貴越好的這種觀念。就比如說恆大冰泉的一款水售價是5元一瓶，恆大冰泉為了提高這款水的知名度，花了60億進行打廣告，結果沒想到卻混成了最失敗的瓶裝水。
恆大冰泉的營銷非常到位，幾乎所有市面上的主流媒體和網站都進行了投放，這確實達到了讓眾多消費者知道這款水的目的，為了吸引更多的用戶購買，甚至請了國內知名的明星為其代言。
但即使砸下這麼多錢為其營銷，因為價格比其他的瓶裝水要高出一倍不止，還是有消費者望而卻步，本來企業計劃要達到百億的銷售目標，然而經過統計之後，卻發現仍然虧了40億，如果這樣一直虧損下去，最後的結果就是潰敗離場。所以後來恆大冰泉不得不降低了水的價格，向消費市場妥協。
