前知名央視製片人羅振宇的創業項目——思維造物就要準備在創業板上市了。
羅振宇，江湖人稱“老羅”或“羅胖”，跟“中國互聯網第一代網紅"的另一個"老羅"羅永浩相比，他身上少了很多外露的理想主義的情緒，反而多了一些踏實和內斂。
2008年，北京奧運會吸引了全世界的目光，也就是這一年，羅振宇從自己供職許久的中央電視臺辭職，成為了一名自由職業者。當時，他已經擔任過CCTV《經濟與法》、《對話》欄目的製片人，但是繼續留在央視，似乎並不能滿足他對自己職業上的訴求。
時間飛逝來到2012年，這時候羅振宇決定要做一檔知識類的脫口秀節目，就這樣這檔由大眾所熟知的《羅輯思維》正式面世了，這檔節目也成為很多人在上下班的車裡、地鐵裡每天不願錯過的片刻時光。
近期，羅輯思維的母公司，北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱“思維造物”)在交易所預披露了，其在A股IPO的招股說明書。
據招股書信息顯示，思維造物擬公開發行A股數量不超過1000萬股，佔發行後股本比例不低於25%。本次IPO計劃融資超過10億元。
招股書顯示，募集資金將全部用於公司主營業務相關的項目建設，以提高公司線上線下知識服務的生產、研發和服務能力，並實現新一代智能化、系統化知識搜索引擎和服務軟件的構建，為用戶提供線上線下聯動的知識服務業務，不斷增強公司的核心競爭力。
招股書還顯示，自公司設立以來，公司控股股東、實際控制人為羅振宇，他通過直接及間接方式持有公司共計46.6144%的表決權。
離開央視12年之後，羅振宇的創業之路終於要迎來“上市”的這樣一個標誌著企業壯大和成熟的里程碑，不過，離他“建設一所全球領先的終身大學”的使命和願景，羅胖仍在路上。
01
終生學習——做時間的朋友
招股書稱，思維造物是一家從事“終身教育”服務的企業。
而公司的所有業務，也都是圍繞著幫助人們“終身學習“這個任務而展開。例如，通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺向終身學習者提供課程、聽書及電子書等產品，在線下，通過“得到大學”、 “時間的朋友”跨年演講等形式，為終身學習者提供通識教育及技能培訓服務，等等。
2016年，得到APP正式上線。跟聚焦於日常消費、娛樂以及實現各種功能性的APP不同，得到更像是一個分享知識的社區，但又跟年輕人們喜歡的知乎有明顯不同。
首先，得到上的課程全是系統性的，與知乎的“互動模式”和“隨機瀏覽”完全不一樣，得到的用戶明顯知道自己需要學什麼，並可以在得到上訂製自己的專屬內容模塊。
其次，得到上的課程大部分都是需要付費才能學習的，跟自由論壇上的免費互助顯得更加鄭重其事，也對用戶的投入度要求更高——不是隨便看看，畢竟花了錢，學習的意願會更強烈。
在課程方面，得到的課程研發以“通識性”和“完備性”為指針。在通識性方面，公司要求課程既能讓專業用戶有所啟發，也能給跨界用戶帶來收穫。在完備性方面，公司要求課程體系能覆蓋應用技能、商學、人文社科等領域。
除了得到APP，一直希望“做時間的朋友”的羅振宇，每年都會進行“時間的朋友”跨年演講。跨年演講於每年12月31日至次年1月1日在一線城市舉辦，同時在地方衛視和國內網絡視頻平臺播出。演講內容由內容策劃團隊集體創作，為用戶總結過去一年創新創業領域的學習心得。截至2020年3月31日，公司已舉辦5屆跨年演講。
現在，羅胖將帶領自己的公司，成為“知識付費”第一股。
02
知識就是財富
國海證券在其最新的研報中指出，受2020年疫情影響，文化傳媒板塊中有得有失，伴隨疫情逐步控制及疫苗進展，線下受疫情影響板塊有望在2020年下半年以及2021年上半年逐步實現環比、同比回暖，例如院線、圖書、線下體驗經濟等。
“一方面，我們看到受到疫情影響板塊逐步實現三季度環比回暖；另一方面，我們看到擬IPO標的增多且質地相對較優，例如圖書板塊讀客文化、果麥文化、美柚股份、泡泡瑪特、詠聲動漫、博納影業、思維造物等。”國海證券分析師稱。
在財務數據上，思維造物也證實了其商業模式的可持續性。報告期內，公司營業收入分別為5.5億元、7.3億元、6.3億元及1.9億元，淨利潤分別為6,131.96萬元、4,764.41萬元、11,505.40萬元以及1,327.82萬元。
從運營數據上看，截至2020年3月31日，“得到”App月度活躍用戶數（MAU）超過350萬，累計激活用戶數超過3,746萬，累計註冊用戶達到2,135萬，公司於2018年推出“得到大學”，為職場人士提供線上課程學習、線下實踐轉化和社交的創新學習方式。截至2020年3月31日，“得到大學”線下校區已覆蓋國內11個城市，開設85個班次，錄取學員超過7,000人。
03
吳曉波和羅振宇，兩個不一樣的故事
同樣都是媒體人出身，同樣都是走知識付費的道路，但是吳曉波和羅振宇在跟資本市場“遊戲”的時候，選擇了不一樣的玩法。
2019年，知名財經媒體人、中國“最會賺錢的財經作家”吳曉波曾試圖借殼全通教育登陸A股，但未能成功。
2019年4月，全通教育(300359)公告稱，公司擬通過發行股份作價15億元購買吳曉波旗下的杭州巴九靈96%股權，發行價為6.25元/股。
當時，在這宗交易當中，杭州巴九靈被是當作文化教育類服務企業來估值的。巴九靈業務板塊主要分為泛財經知識傳播、企投家學院、新匠人學院和知識付費，這四塊在2018年的賬面收入分別為1億元、3193萬元、3134萬元和6632萬元，佔營業收入總額的比重分別為43.96%、13.79%、13.53%和28.63%。
但因為全通教育長於資本運作，而吳曉波頻道也被認為跟吳曉波個人IP關聯太緊，且公司收入主要來源為自媒體而非教育培訓收入，此後深交所迅速發函，追問上市公司，是不是“忽悠式”重組，要上市公司做出更詳細的信息披露。
最終在9月，全通教育決定終止收購“吳曉波”主體公司，杭州巴九靈文化創意有限公司，並簽訂有關終止協議。
現在反觀思維造物，則走了一條完全不同的路徑。
根據其招股書，其主營業務收入主要分為線上知識服務業務、線下知識服務業務和電商業務三部分，佔比分別為54.7%、34.02%、10%。其中，線上知識服務主要是其在線課程、聽書以及電子書業務；線下知識服務包含了得到大學、跨年演講等內容，而電商業務則包括了得到閱讀器的銷售、電商代銷等業務。
也就是說，跟吳曉波頻道主要依靠廣告收入完全不同，造物思維主要是通過線上及線下的知識服務來賺錢的，其中既有針對個人的服務，也有針對機構的定製化的培訓。
另外，國海證券分析師還建議，文化傳媒板塊經歷2013-2015年火熱外延併購達到峰值後，2017-2019年企業發展逐漸分化，2020年再看文化傳媒板塊，疫情壓力測試下，短期可關注三四季度業績環比改善，中長期可關注已被驗證的細分頭部企業的再發展，建議從內容與平臺角度細選垂直細分行業標的。
