作者：賈詩卉。
近日，“風口剋星”羅永浩完成了自己的第二場直播賣貨。
累計觀看人數1142.7萬，單場打賞收入323.7萬元，交易總額3442.7萬。
很多人把這看作是老羅對直播行業的大佬李佳琦薇婭的挑戰，瞄準的是二人都搞不定的直男群體。
然而，論帶貨能力，李佳琦每次上40-50款商品，“3-2-1”手慢無，而老羅三小時只賣了22件商品，很多到直播結束還有貨；論購買力，4月1日當晚，薇婭直播間賣火箭，5架4000萬元的火箭，一秒售罄，而自稱“交個朋友不賺錢”的老羅，被嫌棄有七成商品賣貴了；三者相比，老羅輸得很徹底。
其實這也不能全怪老羅，是這屆直男太“摳”了。
3000元的錘子手機，“不值這個價”，9塊9十支的中性筆，“不夠便宜”。
老羅太難了——想讓直男們掏錢，太難了。
1
“摳門”的中國男人
中國男人的消費慾望本來就低。
德國市場研究機構GFK調查發現，中國男人比女人更節儉，有 64%的中國男人認為工資發下來應該先存錢。
國家統計局發佈的《2018年北京網購用戶調查報告》顯示，網購用戶中男性佔比比女性低32.2個百分點，消費金額比女性低36.6個百分點。
即便是花錢，中國男人對自己可以用“摳門”來形容。
極光大數據發佈的《中國熟男群體研究報告》顯示，中國男人平均每月花在自己身上的錢不足3000元，其中45%的男人甚至花費不足1000元。
花費構成方面，飲食支出佔比接近三成，其次是衣物支出，佔比近兩成。
報告顯示，除了電子產品以外，中國男人很少買高價產品。
對於單價超過3000元的高價商品，都市男人購買比例最高的為電子產品，達56.9%，其次為服裝，佔比23.0%，其餘品類佔比較低，更有四分之一的熟男在過去一年內從未購買高價商品。
對於直男來說，花4000塊錢買一個手機可以，花3000買一個包不行。
“手機是高科技產品，不同價位性能有很大不同，還能天天用；包有啥技術含量，買完還捨不得背，買包的人就是被商家操縱的假精緻消費者，交的都是智商稅。”
在買衣服時，40.4%的男人不在乎品牌，29.6%的人認可品牌代表質量，但僅限於購買平價品牌。
T恤、休閒褲、牛仔褲可以承包大多數中國男人的一年，在他們看來，衣服不需要花裡胡哨，一個季度兩套衣服足矣。
天貓2019雙十一銷售數據顯示，男裝品類中，優衣庫最受直男歡迎。
然而，事實卻是，大部分直男平時買迪卡儂，偶爾奢侈下，趁打折才買優衣庫。
對他們而言，一件優衣庫可以穿（用）上5-10年。
“衛衣舊了在家穿，T恤鬆了當睡衣，襪子頂破兩腳換，背心鬆了還能當抹布，物盡其用。”
2
中國男人不是“沒錢”，而是“不敢花錢”
有人說中國男人“摳”是因為沒錢，真不是。
BOSS發佈的《中國性別薪酬差異報告》顯示，中國女性平均工資僅為男性的 77%，從經濟實力來看中國男性比中國女性更具消費能力。
然而，在市場價值排名上，少女 > 兒童 > 少婦> 老人 > 狗 > 男人，男人被市場定義為消費鏈的最末端。
我們經常在商場裡看到這樣的場景：女性穿著時尚，揹著昂貴的包包，邊上跟著的男的穿著看不出哪年款的土氣衣服，往往還有點禿頂。
然而，你不要小瞧這位男性，他可能是技術總監、銷售主管或是年薪百萬的程序員。
每一個男人都深諳一個道理——人生最大的悲哀是人活著，錢沒了。
因此，“有錢省著花”是都市男人的辯證哲學。
就拿相親來說，有調查顯示，44.8%的女性認為首次相親男性花費較多是大方的表現，而認同這一觀念的男性只有26.1%。
圖片來源 / 豆瓣網友
90後上海男孩陳浩坦言，“即便是相親吃飯，也要提前考察好哪裡味道好，性價比高，能用優惠券。”
跟“裝大方、講排面”相比，陳浩更喜歡展現“本真的自己”。他認為“精打細算”沒什麼不好的，同時也會暗暗考察對方，跟自己的消費觀是否匹配。
有人說陳浩這樣的男人太“摳”，然而只有男人自己知道，精打細算是因為用錢的地方太多。
在某男性為主的論壇上，有人發帖問，“為什麼女性喜歡旅遊，男性不愛旅遊”，眾多男士表態，買房買車養娃養老婆壓力太大，不敢出去玩。
此時此刻，我們眼前立刻浮現出一個只賺錢，不旅遊、不娛樂的直男形象。
今年32歲的東北男孩劉斌，跟老婆的蜜月旅行地點是巴厘島。
這是他第一次出國，事先做了很詳細的攻略，怎麼飛、住哪、吃什麼、交通路線，包括酒店裡的洗漱用品、茶包、拖鞋、紙巾、礦泉水，用不完也統統打包，整趟旅行花費不到一萬元。
對此，劉斌的老婆挺佩服的，“特別實在的理工男，沒啥浪漫情調，但適合過日子。”
“每月房租6000，還得攢首付買房，以後孩子、老人都得用錢，沒有危機感不行啊。”劉斌說。
跟劉斌一樣壓力山大的男性不佔少數，
“你負責貌美如花，我負責掙錢養家”，簡單的一句口號，背後是男人將自我價值寄託在財富的積累上，捨不得花錢、一分錢掰兩瓣花，目的就是娶妻生子、攢錢買房。揹負這樣的責任，不“摳”很難。
3
“攢錢辦大事，有錢用在刀刃上”
跟女人相比，男性社交屬性非常弱，不需要在吃穿上在意別人的目光，大部分男人的消費觀還停留在“攢錢買大件”的時代。
以前，中國家庭省吃儉用，只為擁有縫紉機、手錶、自行車這三大件；後來，變成了冰箱、彩電、洗衣機；
現在，是車、房。男人們為了實現目標，往往對自己非常狠。
90後田野是東北四線小城市的公務員，每月3000元的工資不敵大城市白領的零頭，但他給自己定的小目標是工作三年買一輛車。
吃住都在單位解決，不抽菸不喝酒不請客，一個季度就買一件衣服和褲子，平時能坐公交就不打車，畢業三年的他硬是攢了十萬塊錢。
提車那天田野非常激動，“已經習慣了每月往卡里存錢，沒想到一下全花出去也挺爽的。”但激動過後擺在他面前的是新問題：如何省下洗車錢。
圖片來源 / 豆瓣網友
跟田野相比，在北京打拼的李超，目標更加“艱難”——在北京，買房。
月入萬元的李超為了攢錢，能省就省，避免一切不必要開銷。
房子是合租的，很多東西直接買二手，搬家再賣了；一天吃兩頓，點外賣的時候只選新店優惠，8塊8免配送費；全身上下衣服單價不超過200，理髮自己在家解決；空瓶子、紙殼全都攢起來賣廢品，賣的錢獎勵自己一瓶大可樂。
當被問到會不會羨慕周圍朋友自在的生活時，李超坦言，“我也想出去吃吃喝喝，穿椰子，我也喜歡switch，但一想到要買房子，就立刻清醒。萬一因為這點錢，首付不夠了怎麼辦？所以必須忍。”
如今，畢業五年，李超攢下了60萬元，加上父母贊助的20萬，湊足了一套五環外一居室的首付。雖然房子很小，位置很偏，但李超很滿足。“都說房奴可憐，其實，每月還房貸也是攢錢。”
一個人捨不得給別人花錢，叫“摳門”，捨不得給自己花錢，叫“節儉”。
能省的一定省，不能省的不小氣。跟今朝有酒今朝醉的享樂主義相比，“摳門”的男人挺好。
每個穩定家庭的背後都有一個“摳門”的老公。只要是自己賺來的錢，不是坑蒙拐騙，不是貪汙受賄，不是殺人放火，“摳”著用是應該的，值得敬佩。
