體育大生意第2151期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2020年4月20日-4月26日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。
10.英超沃特福德今夏更換球衣贊助商 卡爾美或將取代阿迪達斯
北京時間4月21日，來自英國媒體The Athletic消息，英超球隊沃特福德計劃於今年夏天更換球衣贊助商，其中西班牙運動品牌卡爾美被視為大黃蜂新球衣贊助商的頭號熱門。
據The Athletic爆料稱，鑑於今夏與阿迪達斯合同即將到期，沃特福德已經與新球衣贊助商簽署了一份價值數百萬英鎊的新合同，並將在未來幾個月內正式對外公佈。
在社交媒體上，卡爾美成為了大黃蜂新球衣呼聲最高的品牌。據瞭解，阿迪達斯對於瀕臨英超降級區的沃特福德缺乏重視，也是雙方分道揚鑣的主要原因。目前，沃特福德足球俱樂部官方商店已經開始對阿迪達斯產品進行大幅降價促銷。
9.利物浦與雲視頻提供商Blackbird達成合作協議
北京時間4月24日消息，英超球隊利物浦宣佈與雲視頻解決方案提供商Blackbird簽署了一項合作協議。利物浦希望Blackbird來重新規整他們的內容檔案，以便在數字和社交媒體渠道上發佈，更快速分享俱樂部動態，能夠與球迷完成線上互動。
通過亞馬遜網絡服務(AWS)公共雲使用Blackbird，利物浦的製作團隊將能夠快速剪輯、編輯和發佈短視頻，以及製作較長格式的內容、採訪和其他數字資產。
8.開啟中國電商之旅！ 帕尼尼球星卡入駐天貓商城 將向中國市場提供特供卡
4月21日消息，全球最大的球星卡公司——帕尼尼美國，近日正式上線其官方天貓旗艦店。作為美國職業籃球聯賽、美國職業橄欖球大聯盟、國際足聯和英超的獨家球星卡合作伙伴以及全 球範圍內的球星卡領導者，入駐中國最主流的電商平臺天貓商城，宣告著帕尼尼正式入駐中國電商領域。
帕尼尼美國，以其獨特的體育紀念品產品而聞名，將為中國的體育粉絲和消費者們帶來足夠寬廣的消費選擇空間，其中包含了NBA、NFL以及足球相關的商品。
據悉，旗艦店裡的所有球星卡卡盒都包含了為天貓商城獨家設計的驚喜內容，其中包含了特供給中國市場的平行卡。春節簽名系列將作為帕尼尼天貓旗艦店獨家專享推出。
7.耐克簽下WNBA新科狀元薩布麗娜-伊內斯庫
北京時間4月21日消息，根據外媒Sportspro消息，nike與2020年WNBA新科狀元薩布麗娜-伊內斯庫達成合作協議。
薩布麗娜-伊內斯庫此前與彪馬和安德瑪均進行了交談，而NBA金州勇士隊球星斯蒂芬-庫裡與她交流，勸她加入安德瑪的團隊，但最後薩布麗娜-伊內斯庫還是選擇了耐克。目前，雙方尚未公佈財務條款。
近日，WNBA選秀結束，來自俄勒岡大學的球員薩布麗娜-伊內斯庫以狀元身份被紐約自由人選中。伊內斯庫現年23歲，身高1米80，大四賽季中，他場均可以得到18分7.3籃板7.7助攻。
6.張子楓成為New Balance全新品牌代言人
4月26日消息，近日，運動品牌New Balance正式官宣張子楓成為全新品牌的代言人，據悉雙方未來將有一系列合作。
New Balance表示：在歷練中成長，綻放自我光芒。歡迎New Balance品牌代言人張子楓。她，在演藝的道路上勤勉耕耘，對未來的堅定與執著，與New Balance一直以來對製鞋精工湛藝的追求及#WE GOT NOW#品牌精神高度契合。願我們攜手一起，把握當下、堅定自我，創造更多可能。
5.諾坎普球場下賽季冠名權將轉讓給巴薩基金會 以籌集資金抗擊疫情
北京時間4月21日消息，巴塞羅那俱樂部宣佈，2020-21賽季諾坎普的冠名權將交給巴薩基金會，以籌集資金抗擊疫情。據悉，巴薩基金會將負責尋找球場贊助商，以籌集資金用於加泰地區以及世界各地開展研究，以應對新冠疫情。
巴薩官方表示，俱樂部致力於為建立一個更加公平、更加可持續發展的社會做出貢獻，尤其是改善加泰地區以及全世界兒童在特殊狀況下的福祉，基金會計劃通過教育、預防暴力等幫助超過160萬名兒童改善生活，尤其是在新冠疫情肆虐下遭受苦難的兒童。
接下來幾周，巴薩基金會將通過俱樂部商業部門尋求贊助商展開合作，贊助商可以獲得下賽季諾坎普球場的冠名權，這筆收益將用於研究新冠疫情以及世界各地與新冠鬥爭的其他項目。
4.NBA與微軟建立新合作 將創建新平臺為球迷提供個性體驗
4月20日消息，近日，NBA與微軟達成新的合作，微軟將從2020-21NBA賽季開始，成為NBA、WNBA、NBA G聯賽和美國國家籃球隊的官方人工智能合作伙伴，及官方雲服務與筆記本電腦合作伙伴。
同時，微軟將與由NBA和Turner Sports共同運營管理的NBA Digital一起，在微軟Azure創建一個全新的開創性D2C平臺，該平臺將運用機器學習和人工智能技術，提供新一代個性化的比賽播放和其它內容服務，並整合NBA的眾多產品與服務。
同時，雙方還將整合整個業務範圍內的北美籃球聯賽的各種產品和服務，例如現有的聯賽通行證訂購服務，該服務可訪問場外比賽，門票，商品和社交媒體。
3.郭晶晶線上助陣！君樂寶乳業成為中國跳水隊官方合作伙伴
4月21日消息，近日，“創新 讓生活更美好”為健康中國加油暨君樂寶&中國國家跳水隊戰略合作發佈會在線上舉行，君樂寶乳業集團正式官宣成為中國體育王牌中的王牌——國家跳水隊官方合作伙伴。
國家跳水隊代表著中國體育在世界體壇的最高水平，已誕生上百位世界冠軍，培養了郭晶晶等眾多世界級的運動員，是真正當之無愧的“夢之隊”。而堅持創新、精益求精、拼搏進取是國家跳水隊與君樂寶的共通之處。
此次發佈會採用線上發佈形式，在抖音、騰訊、今日頭條、微博、網易等50餘個網絡平臺同步呈現，“跳水皇后”郭晶晶、中國國家跳水隊隊員陳艾森、人氣演員楊洋等共同參與，共同倡導科學膳食，寄語健康生活。
2.萊納德在商標訴訟案中敗訴 曾指耐克盜用本人設計LOGO
4月23日消息，據美國媒體透露，科懷-萊納德針對個人LOGO對耐克的訴訟已經敗訴。萊納德於2019年對耐克提出訴訟，他表示該LOGO自己在大學時就已設計，自己應當有保留及使用的權利。據他本人透露，耐克在未經他允許的情況下就為該LOGO註冊了版權。
但根據法官最新裁定，他們認為現今的"Klaw" logo是耐克設計師團隊整合所形成， 與萊納德最初的構想並不完全一致，所以判定萊納德敗訴。JORDAN於2011-2018年與萊納德合作，隨後萊納德並未選擇續約，而是與New Balance和簽約。（詳見：萊納德與耐克爭奪“巨掌”敗訴，能效仿費德勒重獲個人logo嗎？）
1.抖音攜手西甲！成為西甲聯盟官方社交媒體合作伙伴
4月23日消息，近日，西甲聯盟已與中國社交媒體平臺抖音達成官方合作協議，後者將成為西甲聯盟官方社交媒體合作伙伴，雙方的合作協議將持續至2020/21賽季。
這也是抖音首次與足球聯盟達成合作協議。未來，西甲聯盟的優質社交媒體內容將通過抖音平臺觸達更多的用戶。截止目前，西甲聯盟在抖音上已擁有近130萬名粉絲。
抖音相關負責人表示：“抖音體育能力之一就是推動體育’破圈’，憑藉海量用戶和推薦技術，幫助IP和內容，觸達和覆蓋更多用戶。除了西甲官方的社交媒體內容，抖音還攜手IP為球迷推出趣味貼紙、明星挑戰賽等豐富產品，讓球迷不僅能在抖音瀏覽與西甲聯賽相關的社交媒體內容，還能讓用戶’玩西甲’，從而進一步強化球迷和IP之間的關係。”
注：所用圖片來自網絡
