休閒、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場，各種風格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”，其背後折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。但是，數據顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。中國人真的不像從前那樣愛買衣服了嗎？
看數量，的確買得少了——服裝與布的銷量持續下降，服裝消費在整體消費支出中佔比下降
自去年秋冬季起，北京白領小王找到了買衣服的替代方法：租衣服。“變買為租，花費更少，體驗更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說，在商場裡買一件稱心的衣服動輒幾百上千，時間長了不少衣服閒置下來又覺得浪費。現在市場上出現的租衣服務，品類繁多，價格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機會也不多，算下來租比買更合適。
從市場上陸續興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商，人們在服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。
這樣的新趨勢與數據相互映照著服裝行業正面臨的變化，但也存在疾病傳播、衛生安全監督、破損賠償爭議、消費維權、押金使用和退還監督等各類問題和隱患。
國家統計局數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買衣服的確更少了。中國商業聯合會和中華全國商業信息中心發佈的中國市場商品銷售統計結果也顯示，2018年，全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中，除運動服零售量實現同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費支出中，人們用於服裝消費的比例也更低了。國家統計局數據顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健類支出增速更是明顯高於衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。
論金額，錢卻沒少花——服裝單價上漲明顯，衣著消費總體支出仍在增加
也有消費者會問，為什麼服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少，衣著消費支出整體上仍然在增長中？
的確如此，看零售額，服裝行業也在持續增長中。數據顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點，限額以上服裝零售延續了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長0.99%。
服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發生了變化。
中華全國商業信息中心統計顯示，2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業來說，價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。
其中，男裝銷售單價上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個百分點；女裝銷售單價上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個百分點；童裝銷售單價上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個百分點。
為什麼價格上漲如此明顯？
一方面，企業綜合成本居高不下。中國服裝協會指出，由於用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長，企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用佔主營業務收入的比重變化來看，全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降，而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢，成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。
另一方面，業內人士指出，時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行，改變了整個服裝消費市場。以往常出“爆款”服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再願意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業，其生產模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產來降低創新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。
時尚變革加速行業細分——“小而美”品牌受青睞，零售實體店轉型升級重視利潤提升
與差異化、風格化的趨勢相呼應，如今不僅是高端奢侈大牌，越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產品，服裝市場似乎更“熱鬧”了。未來行業還會朝著哪些方面演進？消費者能買到怎樣的服裝？
從整體來看，時尚變革加速行業細分。
中國服裝協會指出，在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90後”“00後”消費群體標籤化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。
與此同時，在山東濟南和青島的服裝專賣店市場上出現了一種新的經營模式——“衣品店”。該類型的店鋪依託於ITM模式，將過去靠銷售貨品盈利的方式轉變為服務人們穿衣搭配的個人形象管控，甚至還可預約上門進行家庭衣櫥收納整理和時裝週期穿搭；店鋪實行會員年費制，貨品則以私人訂製定購為主，不僅實現零庫存管理，且對每位會員的尺碼數據均有詳細的備案，會員線上定購更精準，滿意度更是高達92%以上。此外，為確保服務，店內人員不只擁有藝術色彩類、美學或服裝專業的大學以上學歷，還須考取《ITM衣品形象管控資格等級證》持證上崗。
服務專業化、精細化、個性化和傳統服裝店的差異化以及一系列人才、管理和服務配套促使山東服裝紡織業的新舊動能轉換步伐進一步加快。
今年8月16日，在重慶百貨北碚商場，當地小學生參與“小小搭配師”職業體驗活動，為一名小顧客試裝。 秦廷富攝（人民視覺）
（記者 李婕）
