文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
“彩電大王”長虹向市場扔下了一顆“驚雷”。
近日長虹電視“5G+8K全球發佈會”在線上召開，5大系列多達8款8K電視產品悉數亮相。其中，D8K系列電視打出了有史以來8K電視的“最低價”，55寸售價4399元，首發價更是低至3999元。
作為彩電行業的高端產品，8K電視產品的均價高達4.8萬元，此前市面上最便宜的8K電視，定價也在19999元。此次長虹將8K電視的價格從數萬元瞬間拉低至4千元以下，讓業界驚詫不已。
不過，長虹為何選擇在此時發起8K電視“價格戰”？同時8K電視的發佈，又能否助推長虹扭轉眼下低迷的業績？
彩電業務佔比下滑
“白菜價”的8K電視背後，是四川長虹的業績焦慮。
就在發佈會前五天，四川長虹（600839.SH）2019年財報正式“出爐”。報告顯示，長虹2019年營業收入為887.9億元，同比增長6.5%；淨利潤3.3億元，同比下滑49.4%。而在扣除非經常性損益後，長虹虧損額達4.39億元，與18年相比由盈轉虧。
這份“增收不增利”的成績並不理想。
儘管長虹堅持多元化轉型，但自2013年提出“新三座標”的戰略大轉型以來，長虹轉型效果並未完全凸顯。目前，長虹營收離“2020年銷售規模增長至2000億元”的目標依然遙遠。
對此，資深家電觀察人士劉步塵指出，“過去五年，長虹集團營收始終在千億上下徘徊，盈利表現並不理想。無論是對比美的、格力等白電巨頭，或是康佳、TCL等老牌對手而言，長虹的營收、利潤表現均要失色不少。”
受行業零售價格下行壓力影響，長虹的盈利能力出現較大幅度的下滑，主營彩電業務首當其衝。2019年，長虹彩電業務實現營業收入111.3億元，同比下滑16.1%；毛利率16.34%，同比減少3.72%。
這已經是長虹連續第二年彩電業務營收下滑。與此同時，長虹近年來在國內的成績退步明顯。根據奧維公佈的數據顯示，2019年長虹電視以386萬臺的出貨量位居第五，排在小米、海信、創維和TCL之後。
雖然內銷市場不暢，但長虹在2019年憑藉著在拉美、東歐等海外市場佈局，帶動整體銷量的增長。2019年，長虹彩電全球出貨量達到940萬臺，同比增長24%。
然而，此時的長虹，早已不是曾經那個連續20年蟬聯國內銷量冠軍的“彩電大王”。目前，長虹彩電營收僅佔集團總營收的八分之一，業務佔比持續下滑。
介紹完長虹彩電業務當前的背景，或許能夠更加充分地理解長虹此時率先推出“超低價”8K電視背後的原因。
香頌資本董事沈萌對此指出，“長虹早已退出國內一線電視品牌行列，此次發佈超低價的8K電視不過是吸引眼球的營銷推廣，通過這種做法試圖刺激其銷量和業績的反彈。”
8K電視非“救命良藥”
長虹超低價8K電視發佈，的確有助於推動市場的普及，但8K電視並非扭轉長虹眼下低迷業績的“良藥”。
值得一提的是，此次長虹發佈的全系列8K電視新品，其面板均由國產巨頭BOE（京東方）提供。京東方曾提出“8425戰略”，也就是“推廣8K、普及4K、替代2K、用好5G”的戰略計劃。
在京東方等上游面板供應商的帶動下，長虹8K電視才得以做到如此“親民”。與此同時，隨著東京奧運會和北京冬奧會舉辦時間臨近，8K轉播技術也是促使8K電視加速普及的一大動力。
不過，8K電視雖然備受業界推崇，但其片源缺乏似乎仍是一大難題。對於相關問題，《商學院》記者聯繫長虹董秘和相關運營部門負責人，但截至發稿未獲回應。
劉步塵認為，8K電視要想走進尋常百姓家，必須同時具備三大條件。“一是8K電視必須大面積上市，消費者有充分的選擇空間；二是8K信號、片源要充分滿足消費者觀看8K信號的需求；三是8K電視必須大幅降價，讓普通消費者買得起。”
從目前看，8K信號資源仍然有很大的侷限性。與此同時，8K電視在市場上的整體佔有率仍然過低。
根據奧維雲網提供的數據顯示，2019年8K電視零售量不足1萬臺，佔比接近0.1%。另外，8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K電視均價的10倍，居高不下的價格也成為8K電視普及的最大障礙。
儘管長虹率先將8K電視打出驚人的“白菜價”水平，但由於市場尚未成熟，恐怕難以改變眼下長虹彩電業務下滑的現狀。
“客觀看來，8K電視屬於形象產品，暫時還上升不到銷售型產品的高度，其對企業的營收、利潤貢獻度都不宜過度樂觀。”劉步塵表示。
此次長虹率先將8K電視價格下探至5千元以內，大幅降低8K電視“門檻”的做法，無疑值得消費者激賞。但要想重振昔日榮光，“彩電大王”仍需付諸更多的努力。
《商學院》也將持續關注。
