青年報·青春上海記者 楊力佳
在昨晚位於七寶老街的五五購物節直播中，有一個環節，很是特別：民樂老字號敦煌化身國潮，由其簽約的上海馨憶民族室內樂團的演奏家在線上為大家獻上了一曲別樣的《漁舟唱晚》，吸引了很多年輕人的目光。
老字號樂器上直播
記者獲悉，這次，上海民族樂器一廠並沒有參與直播帶貨環節，而是贊助了6件禮品樂器作為直播曬單互動的獎勵。對此，上海民族樂器一廠電商教藝部經理喬楊柳有著自己的見解：“樂器銷售具有一定的特殊性，它並不是一個快速的、衝動型的消費品，所以，我們更加看中的是細水長流，一種文化價值的傳播。”
大家對於這種形式感覺很新鮮，而其實，敦煌樂器上直播早已經不是第一次了。在疫情期間，這家位於閔行區的62歲民樂老字號早已經用互聯網文化營銷思維在淘寶直播、抖音、B站等多個平臺上新，通過直播、視頻，贏得許多新粉絲，也為品牌帶來了可觀的流量。最近備受年輕人追捧的國風少年主播一樸正是出自這裡。
少年主播的出道
一樸出生於2002年，現在還是一名高中生。因為在初二暑假的時候參加了一次由上海民族樂器一廠組織的古箏訓練營，從此，改變了他的人生目標——將古箏不僅作為愛好，而是向專業去奮鬥。之後，他考上了音樂學院附中的古箏專業，目前正在備考音樂學院的專業考。疫情期間，上海民族樂器一廠邀請他上淘寶直播，不賣貨，而是通過每場兩小時在線練琴與專業解答的形式，傳播、普及古箏這一傳統樂器。他的首播，瀏覽量就突破了18萬，在剛剛過去的4月裡，一共做了4次直播，效果非常好。
“剛開始，我彈奏的都是一些專業曲目、考級曲目。在之後的互動環節裡，有人點了一首流行歌曲，好像叫《少年》，我當時有點蒙圈，趕緊去找了譜子現彈。不過，這也打開了我的一個思路，用古箏彈奏一些當下年輕人喜歡的曲子，拉近了傳統樂器與現代生活的距離。” 一樸回憶道。
據喬楊柳介紹，淘寶的受眾大多數是家長，他們在看了一樸的直播後，也讓孩子來觀看，起到了很好的榜樣作用：“其實一樸和許多孩子一樣，在很小的時候就開始練琴了，但是因為學業等原因，中途中斷過幾年，之後參加了我們的訓練營，讓他重新燃起了對於古箏的熱情。所以，當家長看到直播後，覺得對於自己的孩子很有榜樣作用，讓他們又有了堅持下去的信心。不少家長反映，疫情期間孩子一個人在家練琴太枯燥，線上
小哥哥的雲陪練起到了很好的示範作用。”
雖然直播不帶貨，但是這並沒有影響敦煌樂器各種線上活動的嘗試。疫情給銷售帶來衝擊的同時，也帶來拓展用戶群體的思考。利用這段時間，穩固已有粉絲，培養、擴大新粉絲基數，為市場的恢復打下基礎。
傳統樂器的新探索
除了和上海民族樂器一廠簽約當淘寶主播，一樸在B站上也自己做了許多他這個年齡段的年輕人喜歡的二次元音樂的視頻：“我一共做了五六條，剛開始只是自己在疫情期間的一次嘗試，沒有想到，會得到那麼多的共鳴。”《植物大戰殭屍》《JOJO的奇妙冒險》《新世紀福音戰士》……這些歌曲由古箏演奏出來，一點不違和，然而有一種很潮的感覺。最近，他新出的一個斜抱古箏彈奏《你比玫瑰更美麗》的視頻，更是將這股古箏熱潮推向了高潮，很多彈幕都是調侃一樸的臂力了得，稱讚這種全新的演繹方式太燃了！
喬楊柳笑著說：“看到這些粉絲的回饋，我們也在考慮是不是給他定製一條揹帶，甚至出一個揹帶款古箏。”作為一個有著60多年曆史的老字號，敦煌樂器早已是專業領域人士百分之九十以上的選擇，但是它並沒有固步自封，而是通過各種各樣的方式，與一代又一代的年輕人與時俱進。
喬楊柳表示，多渠道、多手段推廣中國傳統樂器和音樂文化一直是他們相當注重的經營戰略。在疫情發生後，線上內容進行了更高頻次的產出，對視頻內容結構也有適當調整：“B站和抖音平臺目前主要產出和民樂有關的紀錄片、演出視頻；微信公眾號側重於企業活動和產品信息，敦煌國樂網以敦煌公開課、敦煌國樂名家講堂等教育內容為主。疫情初期，我們雲課堂走在前列，尚未復工時，便在敦煌國樂網向粉絲進行古箏為主的網上授課……”
一樸說，涉足直播增加了他視奏的能力，這為他組建一個大學樂團的夢想打下了基礎。除了埋頭練琴之外，他也關注一些民族樂器樂團的新嘗試，目前很多80後，90後的前輩們在嘗試中西合璧，古今貫通，並取得了很好的效果。他也想找到00後這一代年輕人的表達方式，為民樂注入新的活力。
青年報·青春上海記者 楊力佳
編輯:陸天逸
