花粥：“我大學讀得不開心嘛，就換一個專業，再不開心，就退學好了。至於花粥有什麼含義，隨便起的，沒啥意思。”
- 題記
（1）
只要你是玩過微博、抖音，你對花粥這個網紅歌手就不會陌生。在還沒爆出她抄襲之前，圍繞著她最大的關鍵詞，那就是民謠與個性。
花粥是以唱民謠出身，但真正讓她在互聯網爆紅的，除了網易雲在背後推波助瀾，最大的願意還是因為她民謠裡與眾不同的風格。
在2014的時候，她一改傳統民謠的曲風，而是用自己姑娘家纖細的嗓音，配以簡單直白又粗暴的歌詞，造成了重口味和小清新之間的聽覺碰撞，這些讓聽眾產生獨特的觀感，也讓她很快在民謠界異軍突起，成為讓人印象最深刻的民謠歌手之一。
那個時候有媒體採訪她，是這樣描述她的：“很多音樂人為了走紅，絞盡腦汁，費盡心血，修音編曲，經營得勤勤懇懇，而這些在花粥這裡，一切都似乎顯得不費吹灰之力。”
如今看來，這段描述頗為諷刺，但是在當年，她是真的看起來不需要耗費力氣，就博得千萬粉絲的喜愛。
“女流氓”、“旋律簡單”、“重口味”是她創作的民謠裡甩不開的標籤，12年時花粥憑藉《老中醫》的語出驚人紅遍了全網，而裡面的歌詞直白又粗俗。
《老中醫》歌詞：“姐是老中醫，專治吹牛X，頭疼腦熱血壓低跟我沒關係……”沒有任何裝飾的歌詞配以低級的髒話，加上朗朗上口的簡單旋律，反而讓她這首歌風格鮮明令人一眼就記住。
在《老中醫》之後，花粥很明顯就找到了最適合自己的路子，於是她在這條路上一去不復返。簡單，隨性，女流氓……這些標籤在她身上，貼了數年，也沒撕下來。
她是這樣說的：“我大學讀得不開心嘛，就換一個專業，再不開心，就退學好了。至於花粥有什麼含義，隨便起的，沒啥意思。”
關於寫歌，也很隨便，“想到什麼就寫什麼，寫一首歌，錄下來然後在放到晚上，都不需要一個晚上。”
對她來說，一首歌的創作，有時候是真的不需要花費什麼心血一樣，就會獲得千萬粉絲的追捧。
有人覺得她醜土沒檔次，但也有人就好這一口。可是你不得不承認，她就是火了，並且只用短短几年的時間，佔據了大部分人上網的視線。
（2）
花粥這號人物，本身和以文藝著稱的網易雲，是不會有關係。但自從她簽署公司，成為一名正式的歌手後，有關她的營銷就接踵而來。而她在網易雲音樂裡，也從一開始的默默無聞，到後來的首頁推送，你一點進去，就能看到網易雲的首推私信。
你很難說是網易雲成就了她，還是她成就了網易雲。某種意義來說，她真正爆紅，與網易雲的推波助瀾是脫不了關係。
那個時候，她既不是宋冬野裡的董小姐，也不是趙雷的南方姑娘，她是一個滿口汙言穢語的“粥大爺”，這也是她對自己的自稱。她比許多人都懂得年輕人的市場，更懂得什麼叫接地氣。她說自己拒絕包裝營銷，而是選擇宅在家裡打lol時，她是這樣說的：“我好像失去了一夜爆紅的機會，但是我的操作越來越6了，有時候還覺得我能打上王者！這麼一想，我就一點都不虧。”
但就是她這種隨性灑脫的氣質，反而讓她持續走紅，隨便在網易雲發一首歌，都有上十萬的評價。
而那個時候，網易雲音樂正遭受版權衝擊，大批歌曲下架，粉絲們紛紛遷移，而網易雲裡的那群原創歌手——成為挽留粉絲的一大主力。
大家都知道，網易雲裡的正版歌曲版權少得可憐，但是翻唱歌手卻一大堆，這些原創歌手一邊出新歌，一邊翻唱正版歌曲，逐漸圈了很多粉。
所以花粥和網易雲的合作，簡直是水到渠成。
她喜歡以粥大爺自稱，粉絲也紛紛喊她為粥大爺，而她作為被網易雲力捧的民謠歌手，她的網易雲個人簡介也貫徹了“粥爺的個性”理念：“在同學們著迷流行音樂，花枝招展地勾搭小夥子時，花粥已經抱著一把雜牌吉他創造了中國民謠歌手的諸多新記錄。”
被黑的同學們表示很無辜，大學是自由的時光，你唱你的歌，我談我的戀愛，河水不犯井水，還得被拉出來批鬥對比一番。粥爺為了表達自己有多麼隨性瀟灑，多麼遺世獨立，也是很拼。
讓我們把時間線拉回2019年，經過這些年的持續“高產”發展，花粥在網易雲音樂已經坐擁四百萬粉絲，她唱的《出山》紅極一時，只要玩過抖音的同學，必然都被裡面的旋律和歌詞洗腦過，而她的《盜將行》也是最近的抖音神曲之一。
再後來的事，大家都知道了。花粥抄襲的事情很快爆出來，然後就是被連掛在微博熱搜榜首數天的“花粥道歉”話題，引起全網眾怒。而面對這樣的危機，花粥卻還是輕描淡寫地拒絕了道歉，並且表示自己不是抄襲。
又有許多網友發現，她之前發佈的許多歌曲，都涉及抄襲，但是對於這件事，她沒有做出任何回應。面對鐵證如山完全照搬的旋律，很多人都不禁想，或許她最真實的那一面，就是真的是一個隨性的女人吧。
《出山》這首歌裡的歌詞，很應景地描述了她現在的處境：“有人不知悔改，迷霧中混淆黑白；在情懷裡市儈，旁人不敢來拆穿；看似時來運轉，實則頂風作案；待曲終人散，這一出又有誰在圍觀。”
看似時來運轉，實則頂風作案，她唱這句歌詞的時候，有沒有聯想到自己，我們不得為知。
在花粥抄襲的事件爆發的幾天後，網易雲音樂也迫於壓力，很快撤銷了花粥的首頁推薦，但是也不可避免名聲受損，與花粥共沉淪。
花粥沒道歉，事情進入僵局，許多人洶湧而來，在花粥的網易雲發佈的歌曲評論下刷屏，希望讓更多的人知道抄襲事件，如同接力棒一樣，一個人被刪了評論，數百條一模一樣的評論冒出來刷屏，他們的目的只有一個——讓更多人知道真相。
雖然網易雲撤銷了花粥的首頁推薦，但是花粥畢竟是網易雲力推的女民謠歌手之一，在當事人沉默的檔口，網易雲不可抑止地成為了眾人的發洩地之一。
許多人都表示，網易雲推一個抄襲歌手，也未免太掉價吧！其實這句話也太冤枉網易雲了——畢竟人家只是一個音樂平臺，誰知道抄沒抄？
但是，在眾人不解中，網易雲用了這麼一個操作，不僅挽救了名聲，而且還趁熱打鐵地再次上了一回熱搜。雖然帶著滿滿的懷舊營銷氣息，刻意得毫不避嫌，但它卻能讓人會心一笑。
（3）
事實上，網易雲和三槍內衣的合作，這個組合是一開始是讓人大跌眼鏡的。
要知道，在很長的一段時間裡，擁有80年曆史的老牌國貨三槍內衣在消費者心裡還是“長輩才買的內衣”標籤。
而近年來中國內衣界新生力量不斷湧入，隨著HSIA遐內衣等內衣品牌崛起，內衣市場競爭也在擴大。像HSIA遐內衣他們主打女性獨立自強，穿內衣不為悅他人而是悅已的理念也符合當下的女權思想，而質量方面則主打舒適與自然，這些都讓它獲得了一大批忠實的粉絲。
HSIA遐內衣
三槍內衣要進步，就要拋棄從前陳舊的理念。它選擇了和網易雲合作，聯名出了以“樂”為主題的內衣，讓人眼前一亮。
從圖片上可以看到，這是一套有音樂播放器元素的內褲和同系列襪子。襪子上印著“播放”、“暫停”、“收藏”等圖標，而內褲正中央則印著收藏的“紅心”和隨機播放的圖案。
這個創新很新穎，但真正把他們推上熱搜的，是他們聯名創作的一條八十年代的廣告。
這條廣告帶著80年代的渣畫質、上世紀電視購物風的口播：“買一條送爺爺，買兩條送爸媽，買三條送小弟，買幾條送自己。”裡面的人物非常還原上世紀的風格，而且最難得的是，這短短的視頻還非常幽默風趣。
復古懷舊的畫面效果搭配上讓人捧腹大笑的文案：“強力的彈性，經得起搓衣板的拷問”、“名門必備，雋雅不凡”，這些都形成了一種強烈的反差。
三槍很好利用了自己的優勢，和網易雲一起打了漂亮的營銷翻身戰。
網友們也很懵，原本以為網易雲捧花粥的操作夠迷了，沒想到它還開始賣內衣！但看完廣告後，紛紛表示“真香”，就算它是一場赤裸裸的懷舊營銷，但創意十足，大家照樣買賬。
（4）
其實仔細分析下來，會發現無論是花粥，還是三槍內衣，都只是一場營銷戰。花粥是被捧出來的民謠歌手，她被網易雲平臺、被自己的經紀人公司等推到最高點，在她暴漲的人氣背後，是所有平臺日漸攀升的流量數據。而樹倒，則眾人散。
三槍內衣的廣告走紅後，背後也是雙方的獲利。
但最終，他們都會被遺忘，因為營銷向來要的都只是一場短暫的狂歡，畢竟在信息爆炸的互聯網裡，每個人都是七秒記憶的魚。
但小編衷心希望，褪去營銷的表面，內在是經得起考驗的質量。其實消費者們並不反感營銷，反感的是質量差卻吹上天的營銷。
最終，拿得出手的還是要看各家實力。
值得慶幸的是，這個時代還是有許多能沉下心做產品，也有擁有強大實力的品牌，例如HSIA遐內衣、蕉內等品牌。
HSIA遐內衣
他們不被浮躁的社會所影響，也不去追逐營銷的狂歡，他們真正腳踏實地，一心一意去堅持那個和未來有關的夢想。
在網易雲裡有一條關於花粥的評論，是這樣說：“願你走出半生，歸來仍是少年。”
不要被營銷所帶來的繁榮迷亂了眼，永遠堅持初心不變。
這也是小編想表達的，願所有品牌都能堅持自己最初的初衷，當你經歷了半生的起伏後，回頭看，你還是最初的那個你，沒有辜負任何粉絲的喜愛。
