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原創： 酌月 秦鑑
西安，曾一度給人的印象是：古板、沉悶。
2017年以來的西安，讓人們看到了這座古城的另一面。西安形象不是鐘樓也不是大雁塔，而是手掌間的摔碗酒與毛筆酥。
相當一段時間，有著千年底蘊的古城西安，被裹挾在網絡流量浪潮中，頻繁“喜提”抖音與微博雙料熱搜，火爆異常的“西安年·最中國”讓人記憶猶新。
毫不意外，2018年春節西安實現旅遊收入103.15億元，同比“暴漲”137.08%。
然而，流量有其生命週期。
被“網紅城市”撞了一下腰的西安，熱度來的快，去的也快。
人們都在感嘆：西安火一下不容易。
而這來去匆匆的一把火，也引人思考：西安怎麼“活”起來？
萬劍歸宗，人們期待的，是一座有生氣有活力的城。
網紅西安的正面啟示在於：打破城市形象固化的枷鎖，首先在於是否有足夠魄力，自我革新。
值得注意的是，如鐘樓、大雁塔、城牆等原本以古樸示人的傳統景點，自此開始主動融入時尚元素。
“煥新”的意識，開始植根西安人頭腦之中。
諸如鐘樓快閃、城牆馬拉松等溶入年輕血液的活動，頻頻出現於公共視野。
如今，從高新區到曲江，從臨潼到滻灞，各式各樣的創新活動，藉助抖音形成日常宣傳的時尚營銷也不勝枚舉。
人們在思考，怎麼從文化根本，創造出新的內容？
其中，大明宮遺址區的“煥新”是一次值得關注的嘗試。
許多西安的朋友都知道，在大明宮遺址區，有一座千年前的“盛世宮殿”和千年後的“城市中央公園”。
如今大明宮國家遺址公園已成西安城北市民休閒的首選地，也正成為許多外地遊客必經的西安景點，而連年成為草莓音樂節等盛會的舉辦地，也豐富了公園的文化屬性。
2007年至今，大明宮遺址區正面臨著“後半場”的考試：如何讓其魅力更加深入人心，促成“文化、旅遊創新發展領域”新的增長極？
我們在前不久的大明宮遺址區“繁華千年，視覺活化”品牌形象煥新發佈會上，見到了國內從事城市推廣及大型文旅項目的頂尖公司:萬物生長的設計師——王成福先生。
戴著黑框眼鏡的王成福顯得儒雅精幹。
他參與過奧運會賽區景觀裝點、坐擁三項德國iF設計獎，獲“世界最美的書”設計大獎。
也曾與摩托羅拉、保潔、微軟、萬科、新加坡紫竹林地產等多個品牌合作，在品牌形象包裝方面經驗老道。
2008年度“世界最美的書”榮譽獎：《之後》
開門見山。王成福直言，這次設計核心在於“視覺活化”。
類似這種遺址公園，絕大部分古建都埋藏地下，塞翁失馬焉知非福，這導致大明宮沒有具體形象參考，卻多了人們想象空間。
“這便可以抓住其歷史調性的同時，融入更加現代化、更有設計感的元素。”
眾所周知，設計師的工作很依賴靈感。
此次煥新活動中的靈感，則源於“腦海與視線的結合”。
“之前對大明宮的瞭解，一直處於文學或是影視作品中，直到來到了大明宮遺址才對於‘大’有了具體的概念。”
在國內諸多傳統景區中，故宮的品牌包裝是一個標杆，自然也就少不了對比。
王成福的想法是，要不同於故宮的“宮”字形符，也避免與國內傳統的“挑簷”式宮殿形象重合。
最終將視覺效果落在以簡約線條突出“千宮之宮”的恢弘，並以暗金色調展示大明宮獨特的古樸歷史底蘊。
“以宮殿群為主體，坐落在一個想象中的格子裡。”最終的設計圖可以看到，從構圖上採用簡單平行線條表現大明宮囊括四海、包舉宇內的胸襟和遺址區品牌發展版圖的升級拓張。
在主色調運用上，選取了能凸顯中華悠久歷史文化的金色、紅色及灰色，詮釋出大明宮莊嚴、尊貴的氣度。
下面這幅設計圖中，宮宇之間的雲霧繚繞，猶如歷史煙雲，又有中國畫“留白”的韻味，給人無限想象空間。
對比以往的大明宮品牌形象圖，你是否感受到了“設計的力量”“創新的魅力”？
煥新前
煥新後
品牌形象包裝的意義，不止是用一個新的符號，“推陳出新”，換一件“衣服”或者說“包裝”。這是西安前兩年做的比較多的工作，“煥新”停留在一個淺顯的表層。
在流量經濟的當下，更重要的是IP的樹立，增強受眾交互度和“粘性”。
此次品牌形象的煥新發布，只是大明宮遺址區品牌拓張發展的一個重要節點。
王成福介紹，之所以在“煥新”形象中下大工夫活化形象，且考慮到融入潮流元素。
其背後用意，就是在於能催生出一個能以“大明宮”為IP的巨大周邊產業。
這個產業本身，也是IP的載體之一。
我們現場看到了一系列琳琅滿目的文創周邊：手機殼、水杯、雨傘、筆記本、U盤、T恤、鼠標墊、手機殼......
其目標在於實現，將大明宮“穿在身上，用在手邊”。
以此為契機，大明宮遺址區將持續擴展品牌視覺符號的運用渠道，並在品牌打造、市場創新、推廣營銷等方面持續發力,將品牌魅力輻射發散，實現經濟效益和社會效益的可持續性、螺旋式的發展。
當然，這一切的呈現，是以精美、自然為要義。
王成福最喜歡的，就有這樣的T恤。
上有傳統的龍的圖案，下面結合“大明宮遺址區”的英文短語，中西合璧，體現出現代化的大氣與時尚。
“我身上穿的T恤，也有著我們的‘大明宮元素’”，王成福笑道。
在王成福看來，目前的形象圖、周邊，在大明宮IP產業中，挖掘還不到1%。
“強大的歷史背書，讓大明宮有強大的IP影響力和可塑造力，我們完全可以陸續挖掘如楊貴妃、李白、唐玄宗、武則天等系列IP形象……最終完全可以做到將‘大明宮’融入我們的吃穿住行，其發展潛力，是無與倫比的。”
由此可以看出，大明宮此次煥新活動，僅僅是後續“打造IP，發展產業”大動作的“小荷才露尖尖角”。
未來的更顯著的成績，值得期待。
最近，有一部動畫片很火，《哪吒之魔童降世》，其票房已近40億，創造了國漫記錄。
影片的火爆，帶火了四川方言；誠如電視劇《長安十二時辰》帶火了西安旅遊。
這讓我們看到傳統文化IP的力量。
而西安，本是我國曆史文化資源最豐富的城市。
我們期待在西安，像大明宮這樣有“野心”，戮力IP活化的“破壁者”更多些。
敢於探索、並收穫成績的個體越多，就越能激發人們創新勇氣，啟發人們想象，激勵越來越多的力量，投入西安城市的創新發展中。
這裡改一段流傳微博很廣泛的話：你站立的地方，正是你生活的城市；你怎麼樣，你的城市就怎麼樣。
願越來越多西安建設者，無論是企業，還是市民，擺脫僵化思維，只是向上走。有一分熱，發一分光，就如螢火一般，最終便能聚成炬火。
則所有“煥新”的勇氣，終究會引發今日無法想象的“蝶變之力”。
西安如何“活”起來，西安終究往何處去，變成怎樣的城？
答案，就在你我。
