完美日記母公司逸仙電商收購小奧汀，夯實其在彩妝品類的優勢地位。
文丨聞強
今日（4月30日），有消息稱，完美日記母公司逸仙電商已經完成了對彩妝品牌小奧汀的收購，成為其多品牌、集團化發展策略的重要一步。記者隨後向逸仙電商求證更多信息，但截止發稿前尚未得到回覆。
日前，逸仙電商透露，將在今年5月初正式推出新品牌完子心選，定位C2M美妝時尚品牌，而此番被收購的小奧汀則成了逸仙電商的第三個子品牌。
資料顯示，小奧汀成立於2013年，從甲油品類切入市場，因為主打天然成分原料，加上特別的“可撕剝”甲油，受到年輕女性的喜歡。2019年，小奧汀首度拓寬品類，增加產品線。除了美甲相關產品和工具，還推出了唇釉，眼影、睫毛膏、眼線筆、眉筆、腮紅等。有數據顯示，小奧汀在天貓官方旗艦店近30天的銷售額超過了4000萬。
從各自的優勢品類來看，小奧汀的“加盟”無疑是在補強逸仙電商的彩妝實力。完美日記爆款產品多為眼影、口紅、粉底等，小奧汀的甲油及工具類產品和完美日記正好形成了極強的互補。
此外，還有分析認為，小奧汀將為逸仙電商帶來更廣泛的客群並支撐起其線下店的發展。
一方面，小奧汀的產品定位相較完美日記略微高端，可以幫助逸仙電商獲得輕熟齡、初入職場的消費客群；另一方面，完美日記擁有龐大的線下店發展計劃，其門店也需要足夠的sku來支撐。
而對被收購的小奧汀來說，也有望藉助完美日記線上線下的立體渠道、以及此前的品牌發展運作經驗而獲得“爆發式增長”。
本月初，逸仙電商完成了新一輪1億美元的融資後，其估值高達20億美元，而擁有雄厚資金支持的逸仙電商或將在美妝領域有更多的動作。
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