廣告的目的是收穫產品的曝光度跟銷售量的提升
有買賣就會有吆喝，吆喝得好不好則關係到生意的好壞。而吆喝得好不好聽、順不順口，就的看語言詞藻的組織了。這就是簡單的廣告文案過程。
當然，如今的商業交易場上已經處在千變萬化、日新月異的時代了，電視營銷、電話營銷、網頁營銷、平面廣告、郵購……等層出不窮。能夠做為一個廣告文案寫手，每次都能寫出一份別出心裁、博人眼球的文案，算是個真正意義上的高手了。
“文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員”零售廣告公司的總裁茱蒂絲.查爾斯曾是如此給文案寫手定義的。一份文案好不好，需要市場的檢驗，能夠收穫消費者的青睞，換得銷售量的暴漲那就好文案。我們都知道一份文案好不好，標題吸不吸引人是關鍵。廣告的目的就是促進消費者的產生購買的慾望，如果你的文案標題無法獲得消費者的青睞，那廣告就談不上什麼效果的？
標題什麼樣的表達方式最好呢？
好的文案標題，都能在第一時間滿足消費者的需求點，或者激起消費者的好奇心，這也是標題的基本使命。一條完整的標題，是在能獲得對產品有需求的消費者關注情況下，讓消費者知道你想傳達什麼有興趣信息，進一步才會有繼續閱讀內文的想法。如還在愁國慶節朋友圈發什麼內容嗎？學習日語的訣竅、雅思7分有多難等，幾條標題都能讓消費者第一時間明白自己能獲得什麼？對自己有什麼幫助？
當然，作為標題語句一般都比較精簡，呈現的方式也是多種多樣的。疑問句、反問句、陳述句……不一而同。在羅伯特.布萊的書中把標題分為八種類型：直言式、暗示式、新知式、“如何”式、提問式、命題式、目標導向式、見證式等幾種方式。不一樣的產品文案標題，對同一個產品的宣傳效果肯定是不一樣的。就像國慶環遊小島計劃、國慶有什麼樣的環遊小島計劃、如何在國慶環遊小島、國慶最新環遊小島計劃等，傳達同一份信息，不同的表達方式得到的反饋效果肯定就不一樣。所以根據不同環境、不同產品，因時制宜、因地制宜寫出適合的標題是很關鍵的。
有哪些能幫助寫出好標題的方法呢？
既然關鍵，如何才能寫出好的標題呢？有什麼方法嗎？
答案是肯定的，如今商場的競爭如此暗潮洶湧，各行各業的文案高手都有所經驗總結。在羅伯特.布萊的《文案創作完全手冊》中，介紹了四種文案標題的寫作公式：急迫感、獨特性、具體明確、實際益處，即“4U”。如果一條標題的信息能夠包含以上四種特性，即使消費者不夠買商品，也會對文案信息加以關注的。如新一代微創美容術，特邀30位體驗者，限時3天結束。即使不去應邀參與體驗，對消費者的吸引力也不會低的。
如果對自己所寫標題沒有多大把握，則可以對標題從以下幾個方面做個評估：
1、你的標題是不是立意明確，言簡意賅，以簡單的表達方式切入重點？
2、你的標題是不是能夠明白閱讀過後，能獲得什麼樣的益處或獎賞？
3、你的標題是不是跟產品相關聯，是否存在誇大宣傳或者不當的宣傳語句？
4、你的標題是不是句式新穎，包含銷售信息，能勾起閱讀者的好奇心，繼續閱讀內文。
5、你的標題是否有提及廣告主跟產品，跟廣告推廣的視覺設計想協調？
總體來講，能夠寫出好的標題，看似簡單，實則是比較複雜的。一條標題是對整個產品信息綜合體驗，算得上點睛之筆。濃縮的都是精華，要掌握拿捏的住產品的命脈，就需要對產品的信息，以及對相關行業的熟悉，才能做到信手拈來、水到渠成。
