銀裝素裹，和風麗日。
12月20日，“逐夢冬奧，激情山西”2019山西冬季旅遊啟動儀式在山西省晉中市九龍國際滑雪場舉辦。省文化和旅遊廳、各市、縣文化和旅遊部門、旅行社、景區、遊客代表約500餘人參加。
山西省位於黃河中游東岸、黃土高原之上。東有巍巍太行山，西有英雄呂梁山，境內歷史文物眾多，文化底蘊深厚。黃河文化、根祖文化、佛教文化、晉商文化等交相輝映，五千年文明在這裡從未間斷，素有“華夏文明搖籃”“表裡山河”之美譽，獨特的資源稟賦，使山西成為旅遊資源大省，然而，漫長的冬季也使山西旅遊受限。
今年，山西省立足省情實際，積極響應國家加快發展冰雪產業的號召，搶抓文旅融合重大機遇，以全域旅遊示範區為目標，創新文旅發展思路，打造“四季皆風光”的旅遊強省。本次活動以推介山西省冬季旅遊項目的形式，向四海賓客發出邀請：冬天來山西一樣精彩，而且別具特色。
山西省文化和旅遊廳資源處副處長郝秀峰主持啟動儀式。
晉中市文化和旅遊局局長王超致辭。
山西省文化和旅遊廳資源處處長師振亞做了山西省冬季旅遊推介。
會上，山西省文化和旅遊廳李貴副廳長在講話中指出：隨著我國居民收入持續增長和生活水平不斷提高，越來越多的人更加關注健康，喜歡冰雪旅遊和冰雪運動，“冷資源”變成“熱經濟”具備了堅實的群眾基礎。特別是，2022年冬奧會將在我國舉辦，更是激發了人們參與冰雪運動的熱情，冰雪經濟市場前景十分看好。據《中國冰雪旅遊發展報告(2018)》顯示，預計到2021年—2022年冰雪季，我國冰雪旅遊人數將達3.4億人次，冰雪旅遊收入將達6800億元。
山西有博大精深的人文旅遊資源、雄奇壯美的自然風光資源，旅遊產品品位在全國獨樹一幟。但是受自然條件的影響，山西的旅遊市場存在明顯的淡旺季區分, 每年的11月份就到了山西旅遊的淡季，到來年的4月份才能進入山西旅遊的旺季。所以，大力開發冬季旅遊產品，才能進一步激活山西冬季旅遊市場，才能進一步發展壯大山西旅遊經濟。山西擁有豐富的山地資源，冬季結冰期長,非常適合發展冰雪旅遊。
近年來，全省各地進行了積極的探索，也湧現出了不少具有一定知名度的冰雪旅遊產品。比如2019年1月，第二屆全國青年運動會單板滑雪項目在大同舉辦，來自全國各地的滑雪運動健兒在古都大同一展雪上風采，為大同冬季帶來繽紛激情活力，同時也進一步帶動了大同的冰雪旅遊市場。同時，也要清醒地看到，山西的冰雪旅遊還處於起步階段，與冰雪旅遊發達地區相比，存在產品同質化嚴重、特色不夠鮮明、產業附加值不高等問題，需要克服認識上的障礙，對標一流，做好產業設計、產品開發和各項配套，努力探索出一條多業態融合發展、持續發展之路。
儀式上，山西省文化和旅遊廳副廳長李貴、山西省文化和旅遊廳資源開發處處長師振亞、晉中市文化和旅遊局局長王超、山西九龍國際滑雪場董事長常玉林、遊客代表、2008年奧運火炬手倪育生共同啟動激光球，宣告活動正式啟動。30名身著彩色滑雪服的運動員沿著高高的滑雪道滑行表演，打出了“華夏古文明，山西好風光”“逐夢冬奧，激情山西”的標語，引起現場陣陣歡呼喝彩。
相信，山西推出的冬季特色旅遊產品和活動，能讓山西旅遊燃起冬日裡的一把火，催熱冬季旅遊市場，打造旅遊“暖冬”，努力實現“夏秋旅遊火熱，冬春旅遊升溫，四季旅遊均衡發展”的全季旅遊目標。
