直播究竟有多火？
最近羅永浩、董明珠等企業家紛紛“玩跨界”，從幕後走向直播間帶貨，一時間引來不少網友的關注。也就在最近，京東在北京打造了首個專屬於電腦數碼垂直領域直播基地，可見，“線上直播”正悄悄改變著實體經濟，成為了電商發展的新業態。
談及打造電腦數碼直播基地的初衷，京東電腦數碼內容營銷負責人楊燕表示：“直播本就是2020年營銷戰略重點規劃，疫情主客觀上影響品牌廠商需求集中性爆發，順勢而為，京東電腦數碼攜手各品類核心的KA品牌打造3C垂直品類的直播基地，以平臺能力捲動優質供應鏈，幫助品牌降本增效，提升用戶體驗，推動產品銷售增量。”
目前，包括聯想、微軟、戴爾、西部數據等21個電腦數碼領域頭部品牌均已入駐直播基地，而這只是大促前的初級階段，在今年京東618年中購物節來臨之際，一場由品牌廠商和零售平臺攜手打造的直播盛宴正在暗中爆發。
京東電腦數碼“數你最會玩”直播現場
軟硬結合 優選垂類主播 京東直播基地與品牌共建達人體系
作為首個聚焦於3C垂類的直播基地，京東直播基地不僅打造了品牌專屬直播室、全景虛擬式直播間和多功能定製化演播廳等高配置硬件設施，還從電腦數碼專業領域優選垂直kol，對達人進行專業培訓，挖掘私域流量，深耕品牌自留地，軟硬結合，幫助品牌共建達人生態體系。
達人壯森、豬王京東直播場景
一般的“主播帶貨”涵蓋品牌品類範式化，消費者很難聚焦某一個品牌品類，而京東直播基地則更聚焦於品牌本身。在京東直播基地，每個品牌都擁有自己專屬的直播間，每個品牌能夠按自己的節奏，每天一場開播，並通過專業的設備實現實時投屏互動，增強用戶與主播的交互體驗，有效推動產品銷售以及用戶轉化的提升。
京東電腦數碼直播基地內部
目前，京東直播基地21家電腦數碼品牌已經全面開播。以聯想為例，超品日當天僅通過直播形式引入成交額近4000萬，通過更具專業性、互動性的直播形式，各個品牌都能更好的實現流量引入和營銷變現。
京東電腦數碼&聯想直播場景
深耕直播方法論 300餘家電腦數碼線下店將參與京東618線上直播
2020年，受疫情影響，供應鏈成本上升、線下實體經營受挫，不少個體商家都通過“線下轉線下”的方式實現了華麗轉身。
上半年，已經有超千家第三方店鋪參與到京東線上直播中。
在京東嗨9直播日，盛力數碼X beats旗艦店從開播前預熱到直播間互動及產品的組合等充分調動店鋪私域流量，便於粉絲互相“串場”；活動期間，成交人數增長110%，成交金額增長155%，直播轉化率增長100%。憑藉對行業營銷動向的敏感度，盛力數碼X beats旗艦店設立了超過50人的直播團隊深耕京東直播流量玩法，通過不斷深化研究直播方法論，讓直播成為了線上店鋪的一個穩固獲客手段。
京東電腦數碼&盛力數碼X beats旗艦店直播場景
此外，京東直播也給受疫情影響的線下電腦數碼商家帶來的新的契機，不少商家通過京東線上直播獲得了店鋪流量，實現了銷售變現。在京東618期間，京東還將帶動300多家線下店參與到線上直播之中，針對618營銷節點及主推品牌產品進行針對性內容策劃，以站內核心平臺做原點、站外渠道加強引流，並以豐富的優惠打造多節點線上直播矩陣。
近年來，直播賣貨呈現出極強的爆發性，由電商直播催生的千億級新市場已經初具雛形。而京東電腦數碼直播基地的誕生，無疑為3C垂直領域打開了新的風口。在即將到來的京東618年中購物節中，京東與各大品牌廠商又將給消費者帶來哪些勁爆的產品與價格，相信再有幾天就要揭曉謎底。
