作者：虎龍吟
2020年最後一場全民消費大戰已經在11月1日全面打響。對於這場旨在助推消費增長和經濟復甦的關鍵之戰，各大電商平臺都給予了最高級別的重視和投入，一場零售市場的超級博弈和巔峰對決從一開始就讓人倍感刺激。
今年雙十一，京東從一開始就顯示出捨我其誰的霸氣。10月21日，京東成為今年雙十一第一個啟動預售的電商平臺。11月1日，京東11.11迎來“開門紅”，京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，京東生鮮5分鐘同比增長超600%；高端品質家電30分鐘成交額同比增長超10倍；京東直播10秒帶貨破億……京東11.11開門紅全天成交額同比增長超90%！激戰伊始，京東就用自己亮眼而霸道的銷售數據告訴所有人：雙十一，我才是主場！
初戰大捷，首日成交額同比暴增90%
11月2日上午，京東對外發布了11.11首日開門紅戰報數據：全天成交額同比增長超90%。這個數字一經發布，確實讓外界嚇了一跳，畢竟在京東今天如此龐大的體量上，還能持續保持如此高的增長速度，確實是難能可貴。而且，這個超90%的增速已經遙遙領先行業增速，也說明更多的人在雙十一選擇了京東作為購物主場。
事實上，這個結果早在11月1日凌晨時分就已經展露端倪。往年只發生在11月11日零點億萬人集中搶購的場景，今年在11月1日零點的京東平臺上提前上演。在“超級百億補貼”、超省百億消費券等優惠活動加持下，京東開門紅全品類強勢爆發。
其中，京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，京東生鮮5分鐘同比增長超600%；高端品質家電30分鐘成交額同比增長超10倍；京東直播10秒帶貨破億……在下沉新興市場，京東旗下社交電商平臺京喜首日實現160%訂單量同比增長。
大量品牌的銷售數據也增勢驚人，如華為Mate 40系列僅用時8秒就實現成交額破億元，iPhone、小米手機、Realme手機成交額也在10分鐘內實現同比增長超10倍，榮耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手機1分鐘銷量均破萬臺。
傳統三大件“洗、冰、視”的銷售火爆異常，半小時內，超大容量冰箱成交額同比增長200%；洗烘一體洗衣機同比增長350%；母嬰洗衣機同比增長189%； 3000元以上高端電視同比超過300%。
京東大數據顯示，11月1日全天，3C家電快消品等核心品類持續領跑全行業，時尚居家等品類高速成長。牛奶乳品、洗髮水、米、餅乾蛋糕、抽紙等快消類成為銷量排名前五的品類，手機、洗衣機、平板電視、冰箱、筆記本等3C家電類則位於成交額排名榜首，成交額同比增長TOP品類是服飾內衣、家居日用、美妝護膚、寵物生活、廚具，充分展現出大量用戶為美好生活而消費的熱情。
除了數碼3C家電這些京東傳統優勢領域外，其他各品類的全面爆發也為京東首日開門紅打下了堅實的基礎。
京東超市牛奶乳品全天成交額同比增長240%，米麵糧油增長150%。京東生鮮國產大蝦成交額同比增長20倍，生蠔成交額同比增長4倍。
中高端白酒全天成交額同比增長300%，家清紙品全天累計增長220%；進口個人護理產品增長5倍，寵物商品同比增長3.5倍。
11月1日，京東賣出超20萬套衛生間套餐，廚房套餐成交額同比增長300%。智能照明成交額同比增長7倍；手磨咖啡具當天增長超過5倍。
醫療器械首日成交額同比近2倍，滋補養生品類成交額同比超200%，燕窩、冬蟲夏草成交額同比增長均超3倍。營養保健品類首日成交額同比增長超200%。
特別值得一提的是，在京東上買房買車也已經成為消費熱門。1日當天，整車業務成交額同比422%，摩托車業務成交額同比增長409%，汽車充電設備同比增長484%；鍍膜同比319%；車載生活電器同比增長296%；減震器同比增長480%；而房產品類訂單量同比增長70%，線上購房已成趨勢：9.9元海南、雲南3天2晚看房遊商品大幅增長。
預售稱王，核心剛需品類增速領先
“預售”和“付尾款”成為今年雙十一的兩大關鍵詞，通過提前預售和拉長活動時間，消費者可以從容挑選自己喜愛的商品，而不用再像以前那樣，擔心錯過而不得不熬夜，即避免了衝動消費，又能跟雙十一當天一樣拿到超低價格。
京東無疑成為了今年雙十一“預售”玩法最大的贏家。早在10月21日，京東就在全行業率先啟動了“2020京東11.11全球熱愛季”的預售活動，先行一步的結果就是再次刷新消費記錄：預售訂單額同比大增108%，2536個核心品牌同比增長超100%！
其中，電腦整機、手機、大家電、面部護膚、生活電器成為預售訂單額排名前五的品類，而家用電器、運動戶外、電腦辦公、母嬰、醫藥保健等預售量實現超100%增長，迎來大爆發。預售訂單的高增長再次充分驗證了京東在電腦、數碼、手機、家電、消費品等品類的市場優勢，同時時尚、居家、生鮮、生活服務等品類強勁的增長態勢也讓京東在全品類和全人群覆蓋上更加充分。
根據電子商務大數據監測與研究機構——歐特歐諮詢剛剛發佈的《“雙十一”預售報告》，今年雙十一從10月21日開啟預售以來，有近2萬個品牌參與，各電商預售的商品數達31.1萬個， 比去年增長35.1%。其中，京東同比增長85.5%，遠高於同期其他幾大電商平臺。
從銷售渠道佔比來看，京東在大家電、電腦、生活電器等耐用消費品類上更受消費者信賴，其預售量佔比分別達到62.7%、82.6%、82.7%，主場優勢十分明顯。預售期內，華為、聯想、美的、海爾等數碼家電品牌在京東排名前列，京東成為高端、科技、智能產品風向標。
《報告》中有一項數據特別引人注目，那就是：京東千元以上商品預售量佔比48.3%，幾乎比其他平臺高出10倍！這一數字也充分證明，在購買高價值、高品質商品方面，京東是絕大多數人的不二之選。
另外，我們也能從京東預售數據中看到一些很有意思的消費新趨勢：
比如今年的大熱門“後浪”，參與預售的群體中，18-25歲年輕群體佔比增速達29%，他們更加認可京東精選的預售商品和定價，後浪們已經成為新興消費主體。
比如迅速成長起來的“下沉市場”，像江西、寧夏、湖南、內蒙古、重慶等省市的預售訂單額同比增長超過了150%，農村市場預售訂單額同比增長126%，下沉市場的快速增長為我們的內循環注入了更多動力。
比如“疫情”帶來的消費行為改變，護理護具、中西藥品、傳統滋補預售訂單額同比增長10倍以上；健身訓練、保健器械預售訂單額同比增長3倍以上；衛浴套裝預售訂單額同比增長120%……人們開始越來越注重健康。
比如“品牌消費”仍是消費升級主旋律，預售中有2536個核心品牌訂單額同比增長超過了100%，聯想、華為、小米、Apple、惠普、海爾、華碩、vivo、戴森、美的等成為預售訂單額率先破億的品牌。
總之，預售的好處是一目瞭然的，它不僅提前“鎖定”了客戶，保障了銷售業績，還為平臺提供真實消費需求和喜好數據，可以讓平臺提前優化商品倉儲分佈和調整物流運力，從而讓消費者收貨更快，體驗更好。最終，京東雙十一首日成交額同比增長超90%的傲人成績單也說明了一切。
6分鐘收貨，神速物流持續創造驚喜
你能想象網購付款後僅僅幾分鐘就收到貨是一種什麼神仙感覺嗎？京東今年雙十一開門紅第一天就來了一波“分鐘達”神操作。
11月1日零點剛過，家住中國最北端的黑龍江漠河縣西林吉鎮的榮女士就收到了在京東平臺預定的口紅，此時距離她支付完尾款僅僅過去6分鐘！難怪榮女士在收貨時會發出這樣的感慨：“你們這速度，讓我以為自己是在夢遊。”
與榮女士有同樣“夢遊”經歷的還有很多，在距離漠河4000多公里之外的甘肅酒泉，家住玉門新市區的王女士也在付完尾款後10分鐘後收到了自己喜愛的口紅。
“知道京東物流送貨得快，但沒想到這麼快。”家住新疆昌吉州昌吉市城區的喬先生，同樣也是今年預售前置分鐘級送達的受益者之一。他於10月26日、30日分別購買的電腦主機和顯示器，在付完尾款後14分鐘就完成了收貨，這也讓喬先生現場忍不住比了一個大大的贊！
這是在今年京東618第一單8分鐘送達的基礎上，京東物流在大促分鐘達上再度提速。
當然，這不是魔術，而是實打實的通過大數據分析和科學運營的成果。我們用大白話來解釋一下京東送貨為什麼會這麼快：開門紅當天，京東物流通過預售前置的模式，在消費者支付定金瞬間即已開始倉儲生產，預售商品早在支付尾款前就已抵達距離消費者最近的快遞站點，待消費者支付尾款後，京東快遞小哥立即進行“最後一公里”的配送，這樣就確保數分鐘內即可完成收貨。
事實上，這並不是個別地區的試點。據悉，JDL京東物流此次預售前置已經覆蓋全國32個省市自治區、近200個城市，不僅包括北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、瀋陽等全部一二線核心城市，也包括像漠河、齊齊哈爾、興安盟、酒泉、昌吉、南充、大理等三到六線城市。這些城市的消費者只要在購買美妝、小家電、3C等預售商品時，都將有機會體驗到分鐘級的收貨體驗。
數據顯示，截至11月1日13點29分，包括京東零售訂單和開放業務訂單在內，JDL京東物流的出庫量已超去年全天。換句話說，僅僅只用了半天多點，京東物流送貨就超過了去年一整天，本來就已經很快的京東物流告訴你，什麼叫做“比快更快”。
當然，在這種極致快遞效率的背後，是京東物流背後的硬實力在有力支撐。據瞭解，今年京東11.11，京東物流在全國750多個倉庫、1800萬平方米倉儲總面積火力全開，亞洲電商最大規模智能倉群總數增加到30座，並不斷完成智能升級：其中鄭州亞一全面啟用行業領先的高度自動化分揀中心，北京亞一推出新型機器人，負責自動化的料箱揀選，同時在出庫環節推升了自動Rebin2.0系統，可以高效完成複核打包，廊坊亞一增加了大件碼垛機器人，武漢亞一增加空中連廊高效串聯起倉庫與分揀兩大板塊……這些科技戰力成為消費者享受分鐘達等高時效服務體驗的強力保障。
11.11不僅是消費者的購物狂歡，更是各大電商平臺的競爭賽場。今天的雙十一大戰，早已不是簡單的低價促銷那麼簡單，而是一場比拼供應鏈綜合實力的大戰。擁有自營商品、全渠道通路和高效物流三大優勢的京東，已經用耀眼的銷售數據贏得了第一輪比拼的勝利，接下來更會一鼓作氣，用實力證明：雙十一，我才是主場！
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