4月30日，拼多多與上海國際時尚中心聯合宣佈達成合作，雙方將在“五五購物節”“嗨購節”期間在線上線下零售融合、營銷聯動、商場直播、購物體驗服務升級等方面開展深入合作，在為消費者提供實惠好貨的基礎上，探索“體驗式購物”與新電商的融合，提升消費者購物體驗，刺激消費需求。
根據合作內容，5月1日開始，上海國際時尚中心將在拼多多開設線上旗艦店，除了發售線下同款外，線上旗艦店還將為向消費者提供設計師品牌、奢侈品孤品等“非標品”，滿足平臺消費者的個性化需求。同時，雙方將共同啟動“千店大聯播—上海國際時尚中心站”直播活動，上海國際時尚中心資深導購與拼多多小二將帶消費者逛線下品牌店，一同遊覽12萬平米的園區，帶全國消費者直觀感受上海的時尚風範，真正實現“線上逛街”。
拼多多副總裁郭令公、上海國際時尚中心總經理助理劉芳代表雙方商定了“五五購物節”合作細節。攝影：安舜
拼多多副總裁郭令公表示，“上海國際時尚中心是上海的時尚地標、歷史保護建築文化地標，通過合作，拼多多希望與上海國際時尚中心一同打造‘新消費地標’‘直播地標’，持續為線上線下消費者帶來不同的購物體驗。”
“我們希望以‘五五購物節’為起點，開出邁向線上的漂亮一球”，上海國際時尚中心總經理助理劉芳表示，作為上海市排名前列的零售實體，上海國際時尚中心將藉助拼多多等新電商平臺，持續推進後疫情時代上海國際時尚中心的線上化轉型。
邊購物邊旅遊 景區內開啟“線上時裝秀”
據介紹，上海國際時尚中心隸屬於東方國際集團，位於上海市楊浦區黃浦江畔，由原上海第十七棉紡織總廠原址改建而來，被定位為國際時尚業界互動對接的地標性載體和營運承載基地。園區結合上海紡織厚重工業歷史和時尚潮流設計，配備時尚多功能秀場、接待會所、創意辦公、精品倉、公寓酒店和餐飲娛樂等功能，是世界頂級品牌發佈首選地，上海國際服裝文化節、上海時裝週主場。
“五五購物節”期間，雙方將在上海國際時尚中心搭建直播間，持續開展線下直播。園區品牌在售的多款時裝品牌好貨、設計師品牌商品將線上線下同步發售，消費者在享受線上線下同等低價的同時，還能觀看由資深導購和平臺小二帶來的“線上時裝秀”。
直播活動中，拼多多平臺消費者還能在直播間參觀上海國際時尚中心知名網紅地標“珍得巧克力劇院”，在奧地利講解員的帶領下，深入瞭解巧克力製作過程，聆聽巧克力的故事。“巧克力科普基地的價值在於，能夠讓消費者感受商品自身的故事，邊體驗，邊消費，獲得超過購物本身的價值和樂趣”，活動相關負責人認為，藉助新電商直播的方式來向更多的消費者詮釋商品故事，為消費者帶來樂趣，也是新電商“購物+娛樂”的線下延伸。
據悉，拼多多與上海國際時尚中心將持續展開合作，圍繞重要節日、百億補貼等關鍵點，將上海國際時尚中心打造為新電商時代的線上地標。
線下零售實體組團加速線上轉型
自上海正式發佈“五五購物節”活動以來，上海地區電商平臺、線下零售實體紛紛響應。掀起了一波“線上線下融合潮”，電商平臺與百貨商場發揮自身優勢，攜手竭盡全力為消費者提供平價好貨，創造新的購物體驗，刺激消費需求，助力上海消費持續復甦與增長。這體現了上海企業家團隊的擔當和智慧，也展現了後疫情時代，區域產業互助所產生的巨大能量。
“五五購物節”前期，線下零售實體集體組團跟拼多多合作，開拓線上渠道。上海領先的百貨商場紛紛加入“五五購物節”“嗨購節”，共同舉行“千店大聯播”活動，包括百聯集團旗下多家商場、國美零售旗下多家商場、新世界百貨、新世界大丸百貨、百盛優客城市廣場等。同時，拼多多“百億補貼”活動還首次進入線下商場，為線上、線下消費者同步提供補貼優惠。
據瞭解，近期多款上海老字號、上海外貿企業、上海品牌商品已經上架拼多多“出海優品 雲購申城”專場。新電商、新消費、新品牌，共同塑造後疫情時代的上海零售新業態。
