先打開我們的朋友圈看看常見硬廣:
看完的感受是什麼?
相信如果不是恰好是剛性需求,應該沒人會主動去諮詢。
硬廣只是粗暴提高曝光率,每一個發朋友圈的銷售就像是超市的貨架,翹首以盼客戶的光臨。
有效前提:剛性需求
所以我們想要在朋友圈裡脫穎而出的話
怎麼辦?
再看同一批人發的朋友圈:
有沒有聯想到自己身上?
如果你推廣的內容和客戶本身的利益和訴求不掛鉤
客戶就不會在你這個貨架上停留
想要客戶關注你的產品,你先要讓客戶關注自己
比如同樣是賣樓推薦樓盤,換一個文案:
會包容的小戶型,才裝得下不講道理的愛情
比如同樣是推薦瘦身產品,換一個文案:
分手後的第176天,瘦了,感覺配得上王子
客戶一眼看到了自己,才會有興趣瞭解產品
客戶關注自己才能喚醒痛點
如何喚醒客戶
風險灌輸:為客戶製造一個問題
非常適合:房產,保險,廣告等行業
首先我們就可以把行業內的大部分客戶的購買初衷進行分門歸類,這個信息其實都是透明的。
如
房產:女友和丈母孃的要求,孩子的教育,資產的保值等等
然後暴露出問題喚醒客戶痛點
文案:
你可以繼續漂泊,但愛情不同意
別讓你的房子,拖累你的孩子
省錢買房,不如買房省錢
再接產品圖片,評論區加上針對此類客戶的樓盤優點,而不是一股腦全部貼上去
保險:擔心健康養老,風險厭惡型,擔心未知風險等
文案:
你有蒸蒸日上的事業,價值千金的房產,如花似玉的妻子,視若珍寶的孩子。
但是你拿不出一次大病需要的30萬現金。
班裡成績最差的同學在北京買房了,我問他怎麼辦到的?
他說在工地幹活摔斷腿,保險公司賠的。
(言外之意:沒有保險,一文不值)
買股票,買基金,買樓盤,是為了對沖風險還是製造風險?猶未可知
買保險最保險。
再接產品圖片或故事案例,評論區產介針對性亮點。
需求分析:給客戶一個改變的機會
非常適合:教育,健康,投資等等
首先我們分析客戶為什麼安於現狀
如:
教育:覺得不重要,不知道可以更好,害怕吃苦和付出
然後為客戶創造機會驅動客戶痛點
文案:
你心儀職位的第一場面試,是通過我們的學歷考試
你可以錯過高考,但別錯過本科,這次在家拿
不用6點起床,也能輕鬆成為學霸
再接產品圖片,評論區針對性產介
這兩種方法也可以同時運用。
結語
如今朋友圈的同質化非常嚴重
我們何妨花一點時間,動一點腦筋
讓客戶批閱朋友圈的時候喚醒痛點,關心自己
步驟:
文案喚醒客戶痛點
通過風險灌輸(製造問題)和需求分析(提供機會)讓客戶關心自己
最終驅動客戶瞭解產品
公眾號:村裡的王
努力原創銷售乾貨