導語：網站作為企業搜索引擎營銷著陸點，在互聯網產品銷售起著至關重要的促進作用。如果企業的網站只是傳統地展示企業產品或者服務，而不去考慮網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，不能夠站在潛在客戶的角度在網站首頁排版佈局潛在客戶感興趣的內容，那麼這個網站只能是企業互聯網電子畫冊而已，自然就很難促進企業產品的銷售轉化。
營銷型網站就很好了解決了這一問題，我們常說的營銷型網站是什麼樣的呢？什麼樣的網站才能稱之為營銷型網站？
營銷型網站的定義
- 立足於企業戰略發展目標，以現代營銷理念，尤其是網絡營銷理念為核心，進行網站的規劃及設計，具備良好的搜索引擎表現和用戶體驗及完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲取商業機會，實現銷售業績，達到創立提升企業品牌目的的網站。
- 具備營銷推廣功能的網站，建站之初便以日後的營銷推廣為目的和出發點，並貫徹到網站建設的全過程，務必使每一個環節、每個步驟考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備互聯網營銷功能及有利於優化推廣的特性。
- 營消型網站的目的是在為企業提供互聯網銷售線索並最終實現銷售的前提下，根據企業傳統盈利模式以及核心產品的傳統銷售渠道設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度，在網站首頁排版佈局潛在客戶感興趣的內容，將核心產品、客戶見證(優質案例)、資質證書、在線答疑等信息貫徹落實到網站的主要頁面，塑造企業公信力，進而獲得銷售線索，最終達成交易。
- ·營銷型網站就是一個超級業務員， 瞭解客戶，善於說服之道，具有非常強的說服力，能抓住方客的注意力，能洞察用戶的需求;能有效地傳達自身優勢，能一一解除用戶在決策時的心理障礙，並順利促使目標客戶留下銷售線索或者直接下訂單。
- 營銷型網站是將網站的長期發展擺在第一位，整合各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建沒的專業性，更加註重網站運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護體化的全程網絡營銷模式。
- 營銷型網並非只是銷售類網站，用戶覺得不錯，並且願意下訂單的網站！我們先對營銷型網站的分類做一個初步的瞭解，有正確全面的認知。通常我們將營銷型網站分為以下幾大類。
1.品牌營銷型網站
我們生活當中每天都與各式各樣的品牌打交道，品牌這兩個字對我們來說並不陌生。我們所認知的品牌一般分為兩種:一種是 百年傳承的老字號，它們的名字家喻戶曉，我們稱其為品牌（名牌），另一種則是我們常常看到的設計大氣並且有一定口碑、 影響力的牌子，給人一種很有實力的感覺，我們會覺得這是一個好牌子， 是值得信賴的品牌。這些品牌在建設成網站後，我們就可以將其視為品牌類網站。這與接下來要介紹的品牌營銷型網站還有區別，因為網站除了給用戶提供方便、能快速查詢產品及看到好的視覺效果外，還應具備營銷手段，才能被稱為品牌營銷型網站。
- 品牌營銷型網站必須具備以下條件
(1)有足夠展示產品形象及相關屬性的題材
首頁及下級頁面都有核心產品的形象展示，且網站的首頁展示高度為1-2屏，主要以提升企業實力及產品形象為主，給用戶創造視覺體驗，並提升網站的新性（據數據顯示90%左右的用戶都是“F”軌跡瀏覽習慣，所以前面內容尤為重要，如圖）。
“F”型瀏覽軌跡
如圖所示，前面兩屏用戶可能會從左到右看完，後面可能就是一掃而過了，所以前面內容必須是讓用戶一目瞭然，你的網站產品定位是什麼，給用戶留下深刻映象！
(2)提供客戶快速諮入口
聯繫方式限應具備快速勾通入口，滿足用戶一對的諮詢，也可以加入留言諮詢，建議用一些快速溝通工具，個人不太建議用QQ、旺旺等需要登錄下載的聊天工具，用QQ最好設置允許臨時會話，有的網站用QQ在線客服最後還要加好友才能溝通，這樣會造成客戶流失，有的用旺旺的客戶沒有安裝旺旺，還得去下載安裝？這樣又會造成客戶流失，建議用可即時溝通的工具無需登錄或下載軟件可直接溝通，如百度商橋，這類軟件只有一個缺點，如用戶不願意留下聯繫方式，後面是無法繼續溝通的，但是話又說回來這種用戶可直接PASS掉。
客服系統“百度商橋”
(3)有合理的促銷
不同時期和特定日子有不同的促銷手段，與線下銷售模式能完美吻合，實現線上線下同步銷售的模式(一般品牌營銷型網站不具備在線訂單功能，基本上是業務員線下跟蹤銷售的)。
(4)整合企業銷售模式
網絡營銷/銷售與企業實際模式不脫軌，線上網站除了展示給用戶相關產品信息和形象效果之外，還應提供企業相關的證書和資質來提升用戶對企業的信任度
(5)具有良好的搜索效果
品牌型營銷網站屬於放長線的大魚，慢性經營，不屬於今天撒網明天就能成交的類型。所以我們必須更加重視搜索引擎對網站的友好度，以便於後續開展優化工作。
2.引導類營銷型網站
所謂引導類營銷型網站，就是通過某個媒介來引導用戶進行產品的購買，這種類型的網站需要具備以下條件
(1)網站導航以產品類型分佈
一般品牌營銷型網站的導航與大多數網站並無區別，基本都是首頁、關於我們、新聞中心、產品中心、聯繫我們等，而引導類營銷型網站的導航結構則是根據產品類型規劃的，最後才是企業自身信息，比如網站設計、平面設計、展覽展示、企業招聘、關於我們聯繫我們等，從中你會發現將企業自身運營的核心產品提煉到了導航上，而非歸類到某一一個欄目之下
除了含有品牌營銷型網站的功能以外，還應具備快速查詢功能，普通網站和品牌營銷型網站在一般情況下不會 含有快速查詢功能，這類查詢屬於混合類搜索，並且是站內搜索，所查詢的數據是全站不同頻道的信息，但是以產品為首要條件的。
搜索功能
(2本地下單及第三方下單功能
引導類營銷型網站具備一個特有的功能是可以通過第三方平臺進行銷售，通過首頁或欄目頁對其產品進項詳細的介紹後，引導用戶進行購買，並且有定的打折優惠，或者飢渴式營銷模式，比如“庫存共10臺，搶完為止”或者“距離活動結束還有XX天”等（如非大型品牌可忽略這個功能，說白了信任度問題，如果是不知名的網站讓你去付款買單，估計你也是不願意接受的，可以引流到天貓淘寶）。
(3)專題模式運營規則
網站全站展示的產品和首頁頁面設計如同專題網站的設計形式(目前大多數企業營銷型網站都是採取專題形式的設計)，這樣可以更好地引導用戶-步到位瞭解完相關信息，無須點擊更多的頁面進行查詢，有助於用戶在產品視覺形象的引導下對產品有更深入的瞭解，
3.直銷類營銷型網站
營銷型網站是品牌營銷型網站與引導類營銷型網站的結合體顧名思義，直銷類營消型網站就是可以直接購買和在線消費的平臺，簡單理解：天貓、京東等，需要以下幾個系統支持
(1)產品銷售系統
直銷類營銷型網站需要一個可以在本域名 下進行產品及金額交易的功能，用戶可以清楚地查看消費和購買信息，同時還具備充值、退款等功能。
(2)網站多用戶系統
用戶可以在線註冊和對其自身信息進行修改和提交，管理員對此信息進行管理與審核。
(3)產品互動系統（評價）
為了提升網站產品的公信度，用戶可以對產品進行評論及意見反饋
總結：
營銷型網站重點在於營銷，用戶從互聯網進入你的網站，首先第一眼要知道你網站的產品是什麼？是否是用戶所需要的，用戶在瀏覽過程中感興趣了想聯繫你要有直接入口，不要讓用戶找半天不知道在哪裡找客服（當然，如果你是大品牌，用戶會費勁心思找你的聯繫方式，因此大品牌可繞道忽略），總之一點，用戶的時間是非常寶貴的，我們要在這段寶貴的時間裡讓用戶牢記你的產品，這就是營銷型網站的價值所在
