如果想買標準續航版特斯拉Model 3,聽我的,一定要等等。
最近,有國產標準續航版Model 3車主,集體維權的事情,相關視頻大家都看了沒。維權問題的核心,並不在降價上,隨著Model 3國產化率上升,指導價下探理所應當,這個我們都懂。但是,特斯拉直營店利用信息不對稱,誤導消費者,這就很難被認可了。
維權視頻裡,一些新車主提車前明確向銷售諮詢國產長續航上市時間,有部分銷售當時表示,長續航版車型年底才會上市。沒過幾周,長續航版帶著33.9萬的價格突然殺出,剛花29.9萬提標準續航版的車主,感覺自己受到了欺瞞,這才坐不住了。
站在消費者的立場,欺瞞這個詞,我覺得用的是沒問題的。按照行業慣例,銷售一般會在新車上市前,從區域瞭解到一些苗頭。說他們對新車型的消息一無所知,我很難相信。消費者維權的立場,基本是站在這個點上的。
還有部分消費者遇到了提前交付的情況,維權車主同時質疑,搶在國產版上市前加速交付流程,有強行生米變熟飯,防止客戶修改訂單的嫌疑。
從19年到現在,大家還記得特斯拉車主因為價格維權過多少次嗎?我幫大家梳理一下。
2019年3月2號,國內特斯拉車主第一次維權。當時特斯拉麵對業績壓力,全系車型調價,Model X P100D車型從原來的118.93萬元下降至84.82萬元,直接跳水34萬多。剛提車的車主立馬怒了,爆發了迄今最激烈的維權。
第二次是2020年1月,這個時間點是國產標準續航版上市前後。一些曾經考慮國產車型的車主,被銷售告知國產後價格基本不變、國產版等車時間較長等等,提前“享受”了36萬多的進口標準續航版。但1月3日,特斯拉官方調整了國產版 Model 3 的售價,從此前的 35.58 萬元下調至 32.38 萬元,此外國產車型還有2.475 萬元的補貼,補貼後售價為 29.905 萬元,提車不久的車主又怒了。
第三次,就是眼前這次了。
類似的事情絕不會是最後一起,特斯拉以後還會降價,直營的方式也沒有中間商居中緩衝,全國一盤棋,說變就變,弄得大家一點兒心裡準備都沒有。
從企業經營的上,完全可以理解。資本逐利,特斯拉所有的變招無非是為了更好的銷量、更高的股價。但三起維權卻又指向同樣的問題,銷售用“打臉”的話術誘導消費者,促成近期消費。套路這麼深,男孩女孩出門在外,只能多看我的文章,學會“保護自己”。現在想買標準續航版特斯拉Model 3,聽我的,一定要等等,不要再被套路繞進去。
Model 3一定會再降價的,2021年初,估計這車應該進入一個相對穩定的區間,估一下幾個版本的價格,標準續航版,26萬左右;長續航版,30萬左右;用寧德時代磷酸鐵鋰電池的版本,22.X萬。支持猜想的有以下論據:
一、2020 年,特斯拉零部件國產化率要從 30%拉昇到接近100%,國產化率的提升一定會帶來生產成本的降低;
Model 3逐漸上量,3月份單一車型銷量已經破萬,上量的利好給了特斯拉對供應商的壓價空間;同時,國產Model 3逐漸進入降本週期,在供應鏈上,特斯拉一定會不斷尋求成本更低的供應商;
二、以前Model 3沒有對手,定價策略上可以為所欲為一點兒。今明兩年,特斯拉會受到小鵬P7、甚至是蔚來ET7的狙擊,Model 3的定價會更加務實;
三、寧德時代的磷酸鐵鋰電池,不管帶上了CTP還是什麼其他包裝,核心目標就一個,降低成本。切換之後,電池包成本大概下降20%~30%。
四、電動車補貼新政規定,30萬以上電動車不再享受補貼。為了繼續薅補貼的羊毛,卡在30萬邊緣的車型會加速降價節奏。
再結合各種證券研究報告、行業研究報告,上面給出的幾個數字,就是我對特斯拉Model 3的價格預測了。今年底,明年初,Model 3大概率進入價格相對穩定區間,如果不是著急用車,到時再買哈。大家數一數,這麼重要的事情,我是不是說了三遍。