文 丨氪小星
來源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
事件
▌拼多多搞掂國美：補大家電短板+提高人均交易額？
4月19日，拼多多宣佈，將認購國美零售發行的2億美元可轉債，期限三年，票面年利率為5%。如最終全部行使轉換權，拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份，約佔後者發行轉換股份擴大後股本的5.62%。同時，雙方宣佈達成全面戰略合作，國美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。國美旗下安迅物流將接入拼多多平臺，為平臺商家在大件物流、倉配一體化、安裝交付等環節提供定向服務。拼多多則會向國美注入消費趨勢性大數據、平臺流量等優勢數字零售資源，雙方還將在市場推廣等方面展開積極合作。
氪小星說
3C家電是京東起家的核心標籤，拼多多上市不到2年，羽翼漸豐，搭上國美，這一步意欲何為？
根據國美公告，初步轉換價為每股1.215港元，較4月17日收市價0.73港元溢價約66.44%，市值261億港元（238億人民幣）。PS為0.4倍。按照這個市盈率來計算，蘇寧易購的市值可以達到1063億，較週五收盤時的824億約有29%的上漲空間。這筆交易讓人想起2015年阿里入股蘇寧，不過當時阿里的溢價只有10.4%。
更高溢價反映了兩點，首先，現在的拼多多確實距離當年的阿里巴巴有明顯差距，面對國美這樣的線下零售企業話語權並不高。另一方面，隨著蘇寧、永輝等線下巨頭紛紛站隊，可供挑選的優質標的越來越稀缺。就交易本身而言，合作將優化拼多多在物流（尤其是大件物流）方面的能力。國美零售是國內最大的家電銷售連鎖企業之一，旗下安迅物流是全國綜合物流服務供應商，在全國擁有超過6000個服務網點。
目前，拼多多平臺活躍用戶已經接近6億，但人均交易額僅僅1720元，不到阿里的五分之一。提高人均消費額將是未來拼多多平臺GMV持續增長的主要動力，而高客單價的家電無疑是最適合的品類之一。
▌蘇寧大快消板塊突破，2019營收同比增115.44%
4月17日，蘇寧易購發佈2019年報。蘇寧易購2019年全年營業收入2692.29億元，歸母淨利潤98.43億元。報告期內，蘇寧易購實現商品銷售規模為3787.40億元，同比增長12.47%。隨著家樂福中國逐步融合，蘇寧搭建出店倉一體化的快消品供應鏈，全場景、高時效、低成本地推動快消品類到店、到家銷售。蘇寧易購日用百貨品類營業收入同比增長115.44%，佔總營業收入比重躍升至第二位。
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蘇寧2019年的亮點頗多。首先，註冊用戶達到5.5億，較去年淨增1.48億。活躍用戶增幅20.5%，超過了京東的18.7%和阿里的11.8%。2015年，蘇寧活躍用戶規模為5000萬，為當時2.5億註冊用戶的20%，此後他們再也沒有披露過活躍用戶具體規模。以20%估算，目前5.5億註冊用戶應該對應1.1億活躍用戶。這應該是蘇寧易購歷史上首次活躍用戶規模破億。
其次，線上交易額佔比達到63%，和去年62%持平。一個擁有8000多家直營店的公司，6成交易額竟然來自線上。
最後則是品類拓展方面的重大突破。得益於對萬達百貨和家樂福中國的併購，蘇寧2019年日用百貨業務實現營收455.7億元，較2018年翻倍。營收佔比也從8.64%提高至16.93%。由於家樂福是在9月才被並表，我們預計2020年，蘇寧日用百貨的營收佔比將繼續受到併購因素的影響，而大幅提升。更多細節參看上週五發布的大快消板塊崛起背後，蘇寧全品類戰略顯成效。
▌廣東餐協與美團達成一致：繼續向優質商戶返傭
近日，廣東餐協和美團就廣東餐飲外賣相關問題溝通，達成三點共識：1.美團尊重餐飲商戶自主選擇線上平臺，支持餐飲商家自主運營私域流量的多渠道發展，全面開放配送平臺服務予以對接；2.強化廣東餐飲外賣佣金扶持力度，對廣東地區優質餐飲外賣商戶加大返傭比例至3%-6%，擴大覆蓋範圍，返傭時間至少延長2個月；3.支持參與廣東省各級政府和協會組織的餐飲業促消費活動，配合省市商務部門共同打造“互聯網+美食”模式。
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近期的爭議不是美團第一次因為餐廳佣金而被推入輿論的風口浪尖，也肯定不會是最後一次。2019年，美團共完成87億筆外賣訂單。只要每筆外賣的佣金增加1元，美團的收入即可提高87億元，佔全年餐飲外賣總收入的16%。但這種增長方式無異於殺雞取卵，不可持續。拓展非餐飲業務，將是美團緩解這一矛盾的潛在方法。
我們注意到，美團近期開始加速非餐飲外賣服務的擴張，圖書、手機、化妝品等商品紛紛上線。不過，餐飲的運力需求和零售的運力需求是兩個學科，配送團隊需要按不同需求構建團隊的效率和專業度；流量分發方面也是一個難題。美團的萬物到家之路還任重道遠。詳情參看你以為美團只收餐廳佣金？他們也在搶電商生意。
▌餓了麼新推中小商家幫扶舉措
餓了麼宣佈在全國80個城市包下了近4萬塊戶外廣告、10萬個酒店電視廣告位和480萬臺互聯網電視資源，全部免費開放給各地中小餐飲商家，幫他們播放廣告。
▌盒馬將在浦東建“盒馬100+互聯網產業基地”
盒馬總裁侯毅宣佈，決定在浦東投資建設盒馬“100+互聯網產業基地”項目。計劃投資1億美元，10萬平方米，主體層高24米，將綜合運用5G、物聯網IoT、大數據、雲計算、區塊鏈等技術，建設生鮮商品加工中心、半成品及成品食材研發中心、無人自動化冷鏈物流中心。項目建成並達產後，預計年產值超過100億元。
▌蘑菇街回應裁員：優化部分非強相關業務
4月18日，針對“蘑菇街裁員14%”一事，蘑菇街回應稱，人員優化是基於業務結構的正常調整，蘑菇街聚焦直播電商行業，優化掉部分非強相關業務導致裁員。
▌聚美優品完成私有化從紐交所退市
4月15日，聚美優品宣佈私有化交易完成，正式結束為期六年的美股上市生涯。
▌全時便利店欲建前置倉
龍商網獲悉，全時便利店正推進電商計劃，2020年將重點開闢電商業務，還將嘗試引入前置倉模式。全時在2020年還將探索新店鋪類型，比如純電商店鋪等。
▌便利蜂安徽省首家門店開業
4月17日，便利蜂開出合肥首店，這也是其在安徽第一家門店。在合肥另外兩家門店也將於不久後陸續開業。
▌美國老牌百貨公司J.C. Penny考慮申請破產
受疫情影響被迫臨時關閉850家門店後，118年曆史的美國老牌百貨公司J.C.Penney正考慮申請破產保護。此前，該公司已讓近8.5萬名員工停薪休假。Penney有足夠現金在未來幾個月維持，但因門店關閉，營收乾涸。Penney正考慮包括申請破產在內的幾種選擇。
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截至到4月18日，美國國內新冠患者累計已經突破73萬，遠高於排名第二的西班牙（19萬）。疫情導致美國零售市場3月整體銷售額環比下降8.7%，其中服飾零售額下降50.5%。這對於超過4成營收到源自服飾的J.C.Penney而言，無疑是沉重一擊。另一方面，疫情只是壓垮駱駝的最後一根稻草。百貨以服飾、鞋包、珠寶等定價較高的可選商品為主。因此，宏觀經濟增速以及中產階級購買力都會對百貨業態的發展產生重要影響。
在美國，百貨業由於中產階級的衰落而陷入困境。根據德勤的報告，2007年至2017年，美國年均收入超過10萬美元的家庭收入增幅比低於5萬美元的家庭高出1305%。全美最富有10%的人口擁有的財富佔比從1989年的67%提升至2016年的77%，但其他階層的財富佔比均有所下降。梅西百貨在3月初宣佈，計劃未來3年關停125家門店，約佔門店總數的五分之一；西爾斯更是在2018年宣佈破產。
▌特斯拉入駐天貓開設全球首家官方旗艦店
4月16日，特斯拉宣佈正式入駐天貓，用戶可以通過天貓預約試駕 Model S、Model X 及 Model 3等車型，以及購買Model 3實體鑰匙、家用充電安裝包等特斯拉原廠配件和本土化精品周邊。此外，特斯拉還將連做8天淘寶直播。
▌“賣好車”完成逾2000萬美金融資
國內汽車流通服務平臺。通過“好車在線、好車物流、好車金融”等服務幫助經銷商解決車源、錢、流轉的問題，幫助全國汽車經銷商改善經營效率和利潤率、降低經營成本。本輪融資由海高集團領投。
洞 見
▌迅銷集團柳井正:此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機
界面消息，受疫情關店等影響，優衣庫母公司迅銷預計截止今年8月的2020財年利潤下滑38%，下跌至1000億日元，這是優衣庫四年來利潤首次下降。迅銷集團董事長兼CEO柳井正說，“此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機。”他目前正積極與中國、越南和亞洲其他地區製造商就如何維持整體運營進行討論。
▌董明珠暢談直播帶貨：我依然還是堅持我的線下
4月14日，格力電器董事長兼總裁董明珠談及直播帶貨，稱仍要堅持線下，不願讓格力幾萬線下門店銷售人員失業。董明珠表示：“直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。”
▌葉國富：經濟下行預期下，超級平價品牌的機會已到來
名創優品創始人葉國富近期表示：“名創優品大部分門店業績恢復至疫前水平的70%-80%，接下來要進行大幅降價——將95%以上產品定價在控制在29元以內，同時將新開發產品的價格下調20%—30%”。
數 字
▌一季度全國網上零售額22169億元，同比下降0.8%
國家統計局公佈，1-3月份，全國網上零售額22169億元，同比下降0.8%，降幅比1-2月份收窄2.2個百分點。其中，實物商品網上零售額18536億元，增長5.9%，佔社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長32.7%和10.0%，穿類商品下降15.1%。
▌拼多多：一季度直接補貼金額超50億元
今年一季度，在疫情防控的特殊時期，平臺直接補貼的金額超過50億元。同時，拼多多承諾，拼多多會繼續堅持“0佣金”和“0平臺服務年費”的政策，預計全年將為商家節省800億元以上的運營資金成本。
▌淘寶特價版累計入駐商家超117萬
淘寶特價版數據顯示，宣佈開通外貿工廠入駐綠色通道當天就吸引超過2000家外貿工廠前來報名，目前入駐的產業帶商家已超過117萬，外貿商家佔到三成以上。八成來自廣東、江蘇、浙江和福建四個製造業大省。
