“性感有更多元的含義，做最舒服的自己，你也是性感的。”4月20日，周冬雨在個人微博發佈了她受邀代言內衣品牌維多利亞的秘密（維密）的宣傳視頻，配文簡短。
稍早前，維密已在微博官宣：從《山楂樹之戀》的青澀到《少年的你》的醇熟，她從未停止過成長和蛻變的腳步。她以簡單、純粹、不迎合的姿態，自信擁抱自己的獨一無二，成為最獨特的存在……從此維密將攜手冬雨，以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵。
一提起維密，大家想到的第一個詞就是“性感”，但近年來燒錢的“維密秀”收視大跌，並沒有給“性感經濟”增加燃料，反而拖累了母公司L Brands的業績。
不久前，維密母公司宣佈將把維密的控股權出售給一傢俬募基金，交易對維密的整體估值僅為11億美元。要知道在幾年前，維密的市值可是超過了200億美元。
近年來，性別平等、女性力量崛起成為一種風潮，不少聲音開始反感維密的“性感”營銷，認為這是女性對男性審美的刻意迎合，並不是只有像維密天使那樣的身材，才是女性應該追求的“完美”，女性有權重新定義自己喜歡的“性感”。而此前維密秀的設計初衷也確實是為了引起男性顧客的興趣。
因此，周冬雨的身材以及氣質雖與維密以前的定位形象有所差別，卻也顯示維密正在試圖做出改變。
對於周冬雨的代言，網友表示，“打破性感的固有標籤”“重新定義了性感啊”……（成風）
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