最近商家討論最多的事，莫過於手淘首頁的升級改版。其中，猜你喜歡新增的“微詳情”（Minidetail）功能，無疑是此次升級最核心的部分，它預示著淘寶在社區化、內容化和信息流化的道路上邁出了更前衛的步伐。
微詳情從今年 5 月開始內測，經過5個多月的灰度測試，預計將在雙11之前覆蓋所有用戶。而且據瞭解，10 月以後，微詳情還會出現主題式的商品流，比如一個瑜伽愛好者的商品流中，除了瑜伽墊，還可能同時出現瑜伽鋪巾、瑜伽服、瑜伽輔助用品等產品。
阿里祭出“微詳情”的背後，是流量入口的新邏輯，微詳情將成為商家進擊首頁流量的必爭之地，與之配套的運營玩法，也必須新的思路。
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什麼是微詳情？
所謂“微詳情”（Minidetail），阿里官方的表述是指：由一個簡版商品詳情卡片構成的無盡商品流，連接著手淘首頁“猜你喜歡”場景到詳情頁的中間路徑，給用戶提供沉浸式的商品瀏覽體驗。
簡單來說，就是商品展現形式的改變。以前我們刷淘寶首頁“猜你喜歡”，點進去是商品的詳情頁，而現在點進去，則是無盡的商品信息流，可以不停的向上、向下滑動，跟瀏覽抖音短視頻非常相似。
同時，在每一張商品詳情卡片上，用戶可看到短視頻、5張主圖、產品價格、銷量、關聯產品，可以直接收藏、加購、購買，也可以再次點擊進入詳情頁、評論或直播界面，瞭解更多信息。用戶瀏覽商品時，可以在商品流中直接下單購買，從而實現“邊逛邊買”的體驗。
微詳情是一種免費資源位，如果用戶在“猜你喜歡”點擊了你的寶貝，進入到微詳情頁面，除了第一屏是你的寶貝，後續的所有位置，可能是店鋪的相似款，更多的則是相似的競品。
不過，微詳情也提供付費資源位，可以通過超級推薦競價來獲得坑位。你可以通過超級推薦的“猜你喜歡微詳情”，將你的寶貝投放到競品的微詳情下面的信息流中，系統會隨機插入相應的資源位。
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微詳情的特點及影響
（1）“邊逛邊買”的沉浸式體驗
在淘寶，每天有幾千萬人只逛不買，這群人沒有明確的購物意圖，只是對感興趣的商品進行瀏覽和收藏。微詳情可以根據用戶的興趣，推薦同類產品或關聯度很強的產品，無疑可以增加用戶停留淘寶的時間。
微詳情將單件商品的詳情頁變成一連串的無限流商品，強化了“沉浸感”。以一件商品為抓手俘獲消費者，點擊進去之後，無限的商品流可以吸引用戶一直往下滑，在逛的過程中發現更多樂趣，同時幫助解決購前決策和一鍵下單的問題，從種草到拔草只需兩步，從而形成一個從“逛”到“下單”的完成閉環。
（2）更多樣的商品表達
微詳情根據用戶興趣做推薦，並在此基礎上做同類延伸和擴展。實際上，系統會進行兩次推薦，一次是基於消費場景，再次是基於相關商品。相比以往以商品為主的詳情頁展現方式，微詳情視頻、圖文結合的信息流呈現方式，對商品有了更多維度的商品表達。
用戶的搜索會沉澱為興趣點，形成“商品展示+種草+互動”的多元化入口，短視頻也將由以前的選修課程變成了必修動作。相比從站外短視頻引流到淘內，微詳情的短視頻轉化鏈路更流暢，轉化效率也更高。
這樣一來，對於食品、美妝、服裝、珠寶等天然適合視頻來展示的品類，也有望獲得新一輪的流量紅利。
（3）有利於新品類和長尾商家
在淘寶首頁過去的展示方式下，大品牌相比長尾或新銳商家，獲取公域的流量資源上更有優勢。但是
微詳情信息流式的無限量同款商品展現，大大增加了商品露出的機會，對新品類、新產品和中小商家來說，意味著更多的曝光和精細運營的機會。
尤其是那些風格鮮明的小眾新銳品牌，像JK、漢服、手辦這類主打圈層人群的商家，容易基於微詳情的標籤算法聚集起人群，且在短視頻內容上有優勢，有機會獲得脫穎而出的機會，從而擺脫“酒香也怕巷子深”的煩惱。
（4）加劇同類產品競爭力度
微詳情頁面內，用戶擺脫了以往不同商品頁面間的跳轉難度，得以快速查看、對比多款同類型產品，而且無需進入產品頁面，就可以非常流暢地完成、加購和下單操作。這節省了用戶購買的時間成本，但是也降低了競品的選擇轉換成本，加大了同類產品之間的競爭烈度。
微詳情使得同款產品同臺競技，且單個寶貝僅通過手機3/4左右的屏幕，將核心信息一眼被看到，如果你的產品同質化嚴重，沒有差異化的賣點，就沒法讓用戶在多個寶貝中一眼選中。這帶來的結果，就是好產品將更加凸顯，平庸的產品很容易被雪藏。
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微詳情怎麼玩?
在微詳情中，用戶是看不到詳情頁的，第一眼看到的信息是視頻和主圖，這直接影響到寶貝的收藏、加購和轉化。同時，為了更多獲得更多的曝光，加速流量入池，我們可以使用付費工具作為助力。
對此，我們需要做好兩步：第一步，做好Minidetail視頻和主圖設置，並不斷優化內容；第二步，藉助超級推薦付費工具，最大限度地放大流量。
第一步：微詳情的設置與優化
設置微詳情可以登錄旺鋪（網址：wangpu.taobao.com），進入到旺鋪裝修頁面，然後點擊菜單欄的“詳情裝修”，再點擊左邊的寶貝，就能看到寶貝列表。在寶貝列表後面，可以看到“設置Minidetail視頻”，這就是微詳情的設置入口，點進去上傳3:4的視頻就好了。如果之前的頭圖視頻是1:1的，需要修改一下尺寸再上傳。
設置好微詳情和主圖以後，並不意味著很快就可以獲取到更多的首頁流量。我們只有不斷的優化視頻和主圖的內容，優化店鋪的數據，讓我們的Minidetail進入系統推薦的池子後（俗稱“入池”），繼而獲得更多的推薦機會和進店數據。
對於Minidetail視頻，可以考慮從模特類、科普類、場景類、測評類、用戶互動類等多重角度去創意，甚至還可以考慮一些劇情類短視頻，把商品和品牌元素融入進去，拉近與用戶的距離。
Minidetail視頻中，封面圖的和前幾秒內容很關鍵，是否有吸引力，決定了視頻點擊率的高低。視頻內容必須在前5s就吸引住用戶，配合巧妙的引導話術，這樣才能提高完播率和互動轉化率。
對於主圖，需要提煉出詳情頁最核心的賣點，將詳情頁壓縮到5張圖片中，具體因產品類型有所差異：如果是標品，可以用2~3張圖片展示產品賣點，另外兩張展示售後和促銷利益點；如果是非標品，5張主圖可以分別展示模特圖、商品圖、場景圖、買家秀、細節圖等，重點突出寶貝的差異化風格。
此外，寶貝的類目、標題、屬性、價格等，都可以影響到商品的聚類，尤其是標題的優化，藉助更多主題詞，可以拓寬商品池子，進入到更多的微詳情流量池。
第二步：藉助超級推薦加速流量入池
隨著手淘改版，超級推薦新增了“猜你喜歡微詳情”的不定坑資源位，這一資源位與超級推薦中“櫥窗推廣”大致上相似，區別就是超推微詳情關聯展示不同店鋪的同類型寶貝，而超推櫥窗推廣則是關聯展示本店鋪的寶貝。
當用戶點擊了猜你喜歡的免費流量商品，進入了微詳情頁面以後，第二個及以下的坑位，超級推薦會隨機地插入一些商品，並在這個場景中獲得展現。商家可以通過這一資源位，插隊進入別人的微詳情界面，加速流量入池。
計費方面，超推微詳情資源位按照“有效互動效果”付費。由於用戶進入微詳情後，可以去詳情、進入店鋪、收藏加購、進入評論、加購、進入直播間、直接購買等多種行為，只要對微詳情有動作——哪怕只是左右滑動瀏覽主圖，都會產生計費。如果消費者同時存在以上多種行為，系統只會計費一次，不會重複扣費。
具體操作是，在超級推薦推廣計劃的推廣寶貝下，選擇添加溢價資源位，為微詳情設置獨立的溢價比例。營銷場景的計劃，像活動、新品推廣、爆款拉新等，淘寶系統將自動對該資源位進行投放並進行較優出價。此外，商家也可以選擇自定義推廣計劃，單獨為該資源位設置獨立的溢價比例。
關鍵字: 社區化 詳情頁 Minidetail
