22日，德國法蘭克福再次傳來一條讓中國設計界為之振奮的消息，中國數字化白酒品牌谷小酒“米粒概念系列”一舉拿下了設計界中最高榮譽，德國設計獎。此前，“米粒概念系列”還在今年獲得德國另一項被譽為設計界中的“奧斯卡”獎的2019iF設計獎。
據悉，德國設計獎不能由個人或企業自行報名，只有通過德國設計委員會推薦才能取得參賽資格，被提名作品往往是各項國際大獎的獲獎作品，因此，德國設計獎又被譽為“獎中獎”，是世界範圍內含金量最高的獎項之一。
榮獲2020德國設計獎的“米粒概念系列”，是迄今為止首次榮獲該獎的中國白酒。有專家表示，就開創性而言，這是繼茅臺代表中國白酒拿下巴拿馬萬國博覽會金獎之後，少數可以相提並論的國際榮譽。
“米粒概念系列”設計師張朝陽表示，“米粒”的設計語言源自中國宋朝的設計，這種低調、優雅的設計風格不僅僅是宋朝皇室的最愛，還影響了日本的浮世繪設計，並在此基礎上發展出了現代設計。可以說，宋朝的設計語言就是最早的極簡主義設計。
“米粒”實際上也是化繁為簡，將大自然鬼斧神工的創造力，注入到產品設計中。許多外國評委一看就明白了其中想要傳遞到意思。紛紛感嘆道，原來中國的白酒是用糧食釀造的。這就是設計的力量。
不少的中國白酒，在設計上已取得長足進步，不乏與國際接軌的設計能力，但是很少有企業走出去，用事實來證明這一點。酒業觀察家楊航表示，谷小酒這次獲得德國設計獎的意義非常重大。這是鐵的事實，中國白酒的設計作為快消品已經受到世界認可。
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