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文丨栗子酒
編輯丨張風屹
4月16日，《我是唱作人》第二季迴歸大眾視野隨即引發熱潮，張藝興以一首原創作品《Joker》在全網刷屏，陳粒的《抱歉抱歉》也登上微博熱搜，話題閱讀量達到1.4億，鄭鈞的《刀》、GAI的《烈火戰馬》、霍尊的《星落》等也引發不小的討論度，節目播出後，很快在全網多個平臺刷出20多個熱搜。
隨著綜藝熱度持續發酵，第一期節目中部分歌曲的LIVE版本，也在4月17日登陸騰訊音樂娛樂集團（下稱TME）各大平臺。在QQ音樂上，《Joker》的評論量上線兩小時破2萬，並與《抱歉抱歉》《烈火戰馬》一起進入飆升榜TOP10。
值得注意的是，在這個過程中，從綜藝節目引發爆點，到音樂平臺承接音樂流量並反哺綜藝，雙方正走得越來越近。綜藝節目中的音樂作品與音樂平臺達成版權合作，在當下已是相當普遍。
據瞭解，TME目前確認合作的綜藝項目已達到30多檔，幾乎覆蓋了所有頭部綜藝節目。除了《天賜的聲音》《我是唱作人2》《中國好聲音2020》《樂隊的夏天2》等音綜之外，還呈現出《青春有你2》《創造營2020》《少年之名》《菱格世代DD52》等偶像養成類綜藝在TME“神仙打架”的局面。平臺綜藝音樂的覆蓋範圍從音樂綜藝向全品類綜藝延展，宣發能力也在與綜藝節目不斷深入的合作中，釋放出更大的潛能。
高效引流、屢造爆款
連接音樂核心用戶群
綜藝需要即時性的爆點，而音樂則需要持續性的傳播場景，綜藝音樂走向音樂平臺之後，即時爆點進入了音樂核心用戶所在的流量場，藉助持續傳播頻頻製造爆款便不難理解了。
具體而言，隨著《青春有你2》熱播至今，主題曲《YES!OK!》於3月18日在TME旗下各平臺上線，3月19日便以140%的增長率登上QQ音樂飆升榜首位。截至目前，《YES!OK!》不僅在酷狗音樂評論過萬，在全民K歌更是被演唱了177.3萬餘次。
更直觀的表現是，幾次公演過後，《Melody》《親親》等節目歌曲的累計收藏量都已達到100萬+，在全網引發刷屏效應的“淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮”，也助推歌曲《Melody》破局出圈，在QQ音樂收穫超2萬條樂評。
值得注意的是，演唱、收藏、評論等行為參與感更強，用戶參與積極性被調動起來之後，將為綜藝節目帶來更大規模的高粘性用戶群。
另外，一些音樂平臺為了簡化用戶觸達綜藝音樂的流程，還為特定的綜藝節目設置音樂榜單，作為平臺免搜索的直接流量入口。
例如，酷狗音樂在平臺為獨家合作的《新聲請指教》設置了專門的“新聲請指教音樂榜”，與TME合作的部分綜藝也在酷狗音樂拿到了專門的榜單入口資源：“天賜的聲音榜”，“青春有你第二季音樂榜”、“唱作人2音樂榜”等榜單皆是如此；酷我音樂則將平臺所覆蓋的綜藝音樂匯聚到“綜藝榜”集中呈現。
反映到音樂熱度表現上，《我是唱作人2》中霍尊的《星落》、《王牌對王牌5》中華晨宇和張若昀合唱的《開門見山》都隨著節目播出登上酷我音樂的飆升榜。不僅如此，《天賜的聲音》5期節目過後，《黎明前的黑暗》《想自由》《愛之初體驗》等歌曲的綜藝LIVE版屠榜酷狗華語新歌榜。節目前5期累計輸出的33首歌曲，在QQ音樂的總播放量也超過2.4億，斬獲QQ音樂巔峰榜4大榜單TOP 1。
可以看出，在不斷湧現出的爆款綜藝音樂作品背後，音樂平臺正在嘗試為綜藝音樂開闢出一條簡化且易觸達的音樂收聽渠道，並依託演唱+社交的高粘性用戶生態，幫助綜藝節目找到更便於內容傳播的流量場。
相對應地，綜藝節目中的翻唱、改編，甚至是新歌首發及現場感將賦予音樂新的生命力和傳播力，在音樂平臺找到更大面積的用戶群。
截至4月20日，在酷狗音樂飆升榜上，位列前兩位的《單戀一枝花》《綠色》都是來自綜藝節目《天籟的聲音》中的LIVE版本；《青春有你2》中劉雨昕組演唱的《想見你想見你想見你》、魏辰組演唱的《MAMA》則分列第三和第四位；另外，《天賜的聲音》中張韶涵與UNINE李汶翰合作的《尼可拉斯》累計人氣值達到165萬以上，進入QQ音樂人氣年榜前十位。
整體來看，音綜+音樂平臺的合作模式正在釋放出音樂更大的潛能，音樂平臺為綜藝節目構建的內容傳播場，正在幫助綜藝節目將短時間的爆點轉化為長期的音樂流量，持續釋放其長尾效應。
藝人空降、專屬應援
趣味玩法賦能綜藝宣發
今年以來，《天賜的聲音》《新聲請指教》等新綜藝都與TME達成合作，《明日之子4》《跨界歌王2020》等綜N代也繼續與TME“牽手”。
隨著全民“PICK”季的到來，《青春有你2》《創造營2020》《少年之名》等節目也選擇了騰訊音樂平臺，TME還成為了“臺版101”《菱格世代DD52》的聯合出品方之一。偶像養成類綜藝集中走向TME，在全民助力的氛圍之下形成“神仙打架”的局面，不僅直觀地反映出相關綜藝節目對TME鏈接用戶能力的認可，也意味著音樂平臺正在成為綜藝節目的一條重要宣發渠道。
目前來看，場景還原、藝人互動、定製打榜是當下較為普遍的宣發形式：
1、高音質+短視頻，還原現場
綜藝音樂最鮮明的特點是現場感，與音樂平臺合作的大多是live版本，因此，高度還原現場更能體現出綜藝音樂的差異化。TME旗下音樂平臺中的蝰蛇、高保真等音效，即在嘗試最大程度地還原綜藝現場的音樂質感，滿足平臺用戶對內容品質和獨特性的追求。
在優化音質的同時，綜藝節目Cut也以短視頻的形式豐富用戶的視聽體驗。《青春有你2》中的《YES!OK!》《Melody》；《經典詠流傳3》中的《竹石》等現場視頻，在QQ音樂的播放量都達到了百萬級別。
藉助相關短視頻內容傳播，高度的場景還原將提升平臺用戶對綜藝節目的現場體驗，進而以短帶長，將平臺用戶引入綜藝節目的傳播場景中。
2、藝人空降，實時互動
此前，《經典詠流傳3》第4期節目播出後，摩登兄弟劉宇寧空降QQ音樂，在其演唱的《涼州詞》評論區中與聽眾實時互動，歌曲評論量隨即突破10萬+；《天賜的聲音》播出後，節目中的張韶涵、胡彥斌、於文文、李鑫一等10位藝人也空降TME多個音樂平臺，帶來了43萬條用戶評論。
同樣，周震南的新歌《愛》在TME各平臺上線後，周震南也空降QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，各平臺累計評論數突破30W+，歌曲也隨之登上QQ音樂巔峰人氣榜年度第一位，人氣值達到2850W以上，為QQ音樂創收285萬。
音樂平臺的互動功能，在藝人與音樂核心受眾群之間建立連接，他們之間的實時交流，不僅將綜藝節目的影響力延伸至更大的範圍，也以強互動的方式助推綜藝音樂完成二次傳播。
3、定製打榜，調動生態活性
隨著雙方合作逐漸深入，音樂平臺的宣發模式也開始出現定製化的特點。
在養成偶像類綜藝《青春有你2》播出期間，節目組聯合QQ音樂共同發佈了“PLMM青春樂力榜”；《我是唱作人2》上線後，QQ音樂也推出了相關的助力榜單。平臺以打榜的形式將聚集的粉絲充分調動起來，幫助偶像爭取站內曝光資源。隨著相關曝光資源完成落地，所引發的新一輪流量聚集將被引入綜藝節目中，實現良性循環。
8億MAU覆蓋多元受眾
綜藝專區加速內容破壁出圈
音樂平臺與綜藝節目之間的合作，不斷助推綜藝音樂誕生爆款內容，平臺資源賦能與綜藝個性化內容之間產生的化學反應，也正在將雙方的合作模式延展至更大的範圍。
目前，TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺都已經設置了專門的綜藝專區，將平臺合作的各大綜藝節目都納入其中。
一方面，綜藝專區以規模效應迅速培養用戶的行為慣性，通過持續滿足用戶需求，建立起“TME具備最全綜藝音樂”的普遍認知；另一方面，則以聚合效應完成綜藝節目之間的互相引流，在聚焦不同垂類的綜藝圈層、不同藝人輻射的粉絲圈層、不同音樂類型聚集的愛好者圈層之間搭起橋樑，為內容破壁提速，實現平臺傳播效能的最大化。
在此基礎上，綜藝專區的設置也直觀地反映出，TME所覆蓋的綜藝節目越來越廣，並且，平臺用戶也具備足夠的承載力消費相關內容。
據瞭解，TME目前的月活用戶已經達到8億以上，幾乎覆蓋所有網民所聚集起的多元化需求，將充分釋放垂類內容的傳播價值。而垂類內容的指向，一個是全品類綜藝中涉及的綜藝音樂類內容；另一個則是語言類綜藝所衍生的音頻類內容。
TME目前已經確認合作的綜藝項目中，除了《中國好聲音2020》《跨界歌王2020》《樂隊的夏天2》等音綜之外，《周遊記》《王牌對王牌5》《跨界喜劇王》、包括偶像養成類的《青春有你2》《少年之名》等，都不僅僅是音樂綜藝。
可以看出，從音樂綜藝到戶外旅行、遊戲競技、喜劇競演、偶像養成，音樂平臺合作的綜藝範圍正在向全品類擴展。
此外，TME也在嘗試與《吐槽大會》《跨年演唱會》《春晚》等脫口秀、晚會類的音頻內容合作，拓寬自身宣發能力所覆蓋的內容邊界。
整體來看，從為綜藝音樂打開新的傳播渠道，到佈局音頻類內容探索更多元的消費場景，宣發鏈條不斷延伸，音樂平臺的宣發潛能也正在被一步步釋放。未來，音樂平臺將以綜藝為切口，深入更大的內容市場，甚至是藝人市場，平臺的宣發能力也將在更多元的場景中碰撞出新的火花。
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