春暖花開讀新書
第25個世界讀書日到來之際，上海出版、發行行業特別策劃推出“春暖花開讀新書 雲上書店雲首發”系列閱讀推廣活動。
4月23日下午，活動在位於上海中心52樓朵雲書院旗艦店正式啟動。以當天為起點，連續十多天裡，上海出版、發行行業將整合線上線下、圈內圈外豐富資源，以“百種新書雲首發”和實體書店同步展銷的方式，向讀者推介100種2020年滬版精品新書。以多家網絡平臺同步直播的主打活動和數百場各類線上薦書、導讀、共讀活動，把新書、好書訊息推送到更多閱讀圈層。以“閱讀換閱讀”等新穎活動形式勾連起線上閱讀與線下閱讀。以遍佈上海地鐵、公交的移動電視和多個網絡平臺播放新書推薦短視頻，營造“春暖花開讀新書”的濃郁氛圍。
多家網絡平臺同步直播
服務更多閱讀圈層
針對民眾居家防疫抗疫特殊時段的閱讀需求，2月22日上線的“上海書展 閱讀的力量”2020特別網聚，在兩個月內密集舉辦了400多場各類線上閱讀活動，其中每晚8點“悅讀時刻”的42場直播，總點擊量達到3300多萬人次。
從4月23日起每晚黃金時間，將各有一場重磅閱讀推廣活動繼續通過澎湃、B站、喜馬拉雅、東方網、看看新聞、趣頭條、一條、樊登讀書、騰訊視頻、浦東觀察、周到上海等平臺播出。相關活動排片表如下：
“百種新書雲首發” 實體書店同步展銷
上海出版界用心打磨、精心甄選推出的本季百種滬版新書，內容覆蓋文學、少兒、文史、經管和新知、疫情、社科、藝術、親子教育等八個類別，以期滿足市民讀者多樣化、多層次的閱讀需求。整個活動期間，百種滬版精品將在線上線下同步“上架”，加快探索滬版圖書的“雲首發”機制。
從4月23日起，《查醫生援鄂日記》《浦東人家》《漢武帝和他的時代》《我的家在鳴沙山下》《陳寅恪文集：紀念版（全十冊）》《樓藏風雲：上海老洋房往事》《企業“鏈”金術 》《新冠肺炎疫情法律問題與依法應對》《阿福拜見老虎岳父》《遇見宋瓷》《虎娃貓媽：親子過招十二年》等重點品種，將舉辦在線首發活動或閱讀活動，第一時間與讀者互動共享。上海世紀出版集團攜旗下出版機構開展各類“雲體驗”營銷活動。世紀天貓旗艦店將開展“新書雲首發、新書籤名本限量發售、精品新書大聯展”等線上活動，以短視頻、直播等形式重點推出《浦東人家》《聞一多全集》《政府論》《國家圖書館藏青銅器全形拓集成》《金印中國著名碑帖》等5種新書線上首發。
上海書城福州路店、光的空間新華書店、上海古籍書店、藝術書坊、上海外文書店、思南書局、朵雲書院旗艦店、上海香港三聯書店、博庫書城宜山店、上海大眾書局美羅店等上海68家主要實體書店將在店堂顯著位置懸掛展銷橫幅、張貼或電子屏顯示“閱讀的力量•春暖花開讀新書”活動海報（一店一款）。店堂顯著區域特設展銷專櫃專架，集中展示展銷百種滬版新書等（一店一景）。
出版發行企業探索跨界組合
成效初顯
上海人民出版社聯合亞朵竹居圖書館、美團外賣一同推出“在路上圖書館”公益活動，讀者可在美團外賣0元下單一本新書，借閱時間不限，看完可歸還至任意一家亞朵竹居圖書館並換取新書。
華東師大出版社以創新打造“大夏主播團”，講書師以“組團”形式，4月起每週上線2-3次直播，精心設計當月話題，通過各種直播平臺以“直播聊書，雲上交流”的方式展開線上推廣和直播帶貨活動，與讀者交流互動，拉近書與人的距離。
上海新華傳媒推出“4.23世界讀書日”雲直播特別活動，邀請8位各領域專家，每人一小時直播接力；“市民文化客廳”項目邀請抗“疫”專家，用閱讀傳遞戰“疫”力量；旗下30家門店入駐“餓了麼”外賣平臺。
大隱書局於4月22日開出新店海派書房，與網絡平臺趣頭條聯手打造“閱讀換閱讀”活動，讓互聯網用戶將自己的在線時長兌換成線下閱讀場景，既是一次惠民閱讀的公益活動，也是未來閱讀模式的一種試驗探索。
直播帶貨、短視頻薦書、集聚和善用私域流量、藉助外賣平臺賣書等多種前所未見的閱讀服務、圖書營銷新模式、新玩法接連在上海出現，為今年“4﹒23世界讀書日”系列活動增添了引人矚目的新鮮意蘊。
推出公益閱讀推廣短片
發佈薦書短視頻
從3月中旬開始，上海眾多出版社的編輯通過抖音、B站和書香上海等平臺以短視頻方式薦書，短短20天投放量達250餘條，點擊量達200多萬次，引發全國出版界同行和讀者的關注熱議。有出版從業者表示，上海出版界的這一推廣閱讀的方式將帶動形成一股潮流，原本在線下閱讀推廣方式向線上進行轉型、拓展和延伸的趨勢已經不可阻擋。為營造春暖花開讀新書的熱烈氛圍，上海出版行業16名青年編輯聯合推出兩輯公益閱讀推廣短片，於4月23日起連續8天通過本市公交、地鐵移動電視以及其他網絡平臺播出。
與閱讀重逢“雲端”
讀書會引領品質閱讀走向深入
今年的世界讀書日，恰逢上海思南讀書會六週年之際，以“文學閱讀重塑城市生活”為主題的雲遊思南系列直播活動，將拉開大幕。讀者可以因閱讀而重逢“雲端”，跟隨思南讀書會的文學幕後策劃團隊——“主播天團”解鎖書香思南人文中軸。“雲遊思南”全記錄將於4月23日在文匯APP首播。活動繼續拓展思南讀書會的活動方式，融匯了“建築可閱讀，街區宜漫步，城市始終有溫度”的文化理念，陪伴讀者、作家、出版人探索新型的閱讀生活，重建美好的精神日常。
從思南讀書會出發，滬上大多數出版社、實體書店都在探索打造擁有自身品牌的讀書會，或是藉助影響力大的平臺策劃閱讀推廣，一批讀書會以市民喜聞樂見的方式將閱讀的“神經末梢”探至街頭巷尾。從泛讀到精讀，讀書會引領品質閱讀駛向“深水區”，也為上海全民閱讀的書香版圖注入勃勃生機。
