看YouTube視頻時，有時候片頭廣告播放五秒就出現一個可跳過的按鈕，這比起國內動輒一兩分鐘的非會員不可跳過廣告而言，用戶體驗真的好太多！而且這個動作不僅受觀眾喜歡，YouTube和廣告主也非常喜歡，這從廣告主2016年在YouTube的花費是126億美元的金額足以說明這點。
現在放下我們感性一面，用我們的理性的商業思維來思考一下，片頭廣告跳過了就不用收錢，YouTube126億美元的收入從何而來？廣告總是被跳過，廣告主的宣傳效果能夠達到嗎？YouTube 5秒可跳過的廣告設計究竟是為了什麼？
跳過廣告
一、提升廣告真實曝光度，因為你想跳過，所以你必然盯著看。
因為你潛意識裡想跳過廣告，所以這5秒之內你不會走開，你不但不走開，你還會聚精會神地盯著廣告看。即這5秒鐘之內，廣告的到達率極高。而國內120秒的片頭廣告自開始一刻，觀眾極大的可能會利用這段的廣告時間幹別的事情，這樣對廣告效果，特別是120秒中間段的廣告效果是非常不利的。
二、更好地評估廣告質量：你是YouTube免費的廣告質量評判師
可跳過的廣告的另一個極其明顯的優勢是：讓廣告主增加了一個維度來衡量自己廣告的質量，因為用戶可以選擇跳過廣告，所以廣告商必須要拿出有創意、能吸引人的廣告，才能獲得更多的展示機會。所以在YouTube上，好看的廣告真是不少。只要內容有趣，廣告再長，用戶也不會跳過，能津津有味地看下去。廣告主能清楚地知道自己的廣告在第幾秒被用戶跳過了，在第7秒跳過還是在第23秒跳過無比準確地反映廣告的吸引力程度。
這是廣告的真實質量指標，沒有比這個數據更能詳盡地展示一個貼片廣告的優秀程度了，貼片的點擊率是廣告效果的結果指標，而跳過時長是則是廣告效果的過程指標。
國內視頻平臺的不可跳過貼片完全做不到這一點，只能是知道曝光給了哪些人群。YouTube的跳過按鈕是一種極其真實的互動行為，這個神奇的按鈕既可以是負反饋（立馬跳過），也可以是正反饋（堅持看完），為廣告主優化廣告提供了有效的空間。
當有這一指標的時候，可以對觀看接近完成的人群做重定向（下次投放定向給已經產生某種互動的人）和Look alike（根據已知的一部分人的特徵推薦另一部分與之相似的人群）。點擊了是目標客戶，看完了是潛在客戶，所以YouTube通過增加這一個小小的跳過按鈕，讓他成千上萬的用戶都變成了它免費的廣告質量評判師。
三、只為真實觀看買單，如果用戶跳過了，YouTube不收你的錢。
如果你的廣告被跳過了，那麼YouTube並不會收你的錢，只有你的廣告播放到了30秒或播放完成（廣告長度小於30秒）你才需要付費，因此YouTube把這種廣告命名為Tureview廣告，即你只需要為真實觀看付費。
不必為無效的跳過付費無疑給廣告主在ROI計算、預算控制方面提供了更友好的體驗，這也解釋了為什麼很多YouTube網紅經常在視頻裡呼籲大家不要跳過前貼片廣告，因為YouTube的主播變現的方法是靠廣告分成，跳過了廣告主不付費，播主當然就沒有廣告分成了。
YouTube設置5秒可跳過廣告看起來是為了提高用戶體驗的慷慨之舉，其實是暗中與廣告主共同監控用戶行為的密謀。YouTube這招大智如愚，互聯網下沒有隱私，令人細思極恐。
