隨著短視頻的形式越來越豐富，影響力越來越大，短視頻已成為繼文字、圖片之後的 “第三次表達革命”，成為以90後新生代父母為主的母嬰人群的主要信息源，引來各式母嬰短視頻紛紛入場。如何為父母育兒需求匹配合適內容，並在獲取用戶信任與黏著同時，使品牌從中獲得最大的內容營銷價值，成為母嬰短視頻走向垂直化、品質化、商業化運營首要解決的問題。
《積木育兒》抖音平臺內容
“不學習就焦慮”——專業類母嬰短視頻成趨勢
要搶佔用戶，獲取用戶信任與黏著，母嬰短視頻需首先為母嬰人群的需求匹配最合適的內容，做好垂直化與品質化。
據不完全統計，新生代父母們對於知識提供方尤為看重，在他們最感興趣的專業類、經驗類和其他知識分類中，以專家醫生及科普為主的專業類知識佔45%。
但對專業類知識的需求並不意味著他們能輕易接受專業知識的晦澀難懂，風格逗趣且深入淺出的專業類母嬰動畫由此在專業類短視頻中脫穎而出，這類短視頻切實幫助用戶解決問題，並讓用戶感到愉悅和輕鬆。
面對80後90後的新生代父母，積木寶貝科學早教集團早在抖音平臺創立之初就嘗試用此種方式去傳遞科學的早教觀點，來自早教中心的指導師更是策劃利用“每天一抖”的形式向父母們推廣簡單易學的育兒課程，飛機抱，小熊爬，親子閱讀… … 每段十秒鐘視頻卻能讓家長陪孩子一起共同成長。
以親子游戲為切入點——積木育兒喚起父母沉睡了的陪伴意識
“積木育兒”通過“用戶迴環”不斷進行用戶的“獲得-激活-留存-再獲得”，形成自己的用戶池。以不同形式的創意內容，活動策劃獲取用戶流量，目前，在“積木育兒”抖音平臺上出現的創意爆款內容，正是符合平臺用戶胃口的，也是符合平臺內容需求的，所以它能獲得更多的流量曝光，這也意味著這些爆款內容在幫助平臺”留住”用戶。
同時，積木寶貝科學早教集團總部更是發揮其自有新媒體矩陣趨勢，率先成立了以“積木育兒、父母在線、繪本奧斯卡“為名的抖音傳播矩陣，通過手指操、繪本閱讀、童謠兒歌傳遞積極向上的育兒內容。
“以小博大”母嬰短視頻——如何創造內容營銷最大價值
垂直化與品質化是母嬰短視頻獲得母嬰人群認可及商業化的首要條件，而制衡內容與營銷，保持短視頻的持續影響力，則是母嬰短視頻商業化創造內容營銷最大價值的必要條件。
《積木育兒》堅持原創母嬰短視頻，截止目前總播放量已達4800萬，總點贊量高達134.8萬次，粉絲數突破100萬大關，主頁訪問量達到67萬人次。通過不斷創新原創育兒視頻作品，共吸引19.81萬父母分享推薦該平臺，由此產生了12萬粉絲的淨增長。既瞄準用戶需求，提升用戶好感，又以更精準更自然的方式有效融入品牌信息與特點，創造內容營銷最大價值。
5G時代，母嬰短視頻風口已到
隨著技術的發展，短視頻正成為移動互聯網時代的“現象級”風口。《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，佔網民總數的87.5%。2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元(人民幣，下同)，作為視頻產業的“生力軍”，短視頻市場增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。但隨著政策不斷完善立法，5G的逐步普及以及移動互聯網技術人才的不斷更迭，UGC已與PGC均是重要的組成部分。
5G時代，未來UGC的內容也將會大量出現在短視頻內容供給側。除此之外，智能化的信息分發讓內容行業重新洗牌，更多優質、垂直的內容也將以更為智能的方式和更快的速度抵達用戶，隨著人們對短視頻的消費需求增高，優質的內容將會進一步凸顯。
