英時裝品牌LK Bennett申請破產背後:凱特王妃打call後價格大漲,英國女性都買不起了?

英時裝品牌LK Bennett申請破產背後:凱特王妃打call後價格大漲,英國女性都買不起了?

據外媒消息,英國時裝品牌 LK Bennett已於上週四遞交破產申請,現已關閉5家門店並裁員55人,由安永會計師事務所監督執行。另有消息透露,LK Bennett 正在尋找新的投資人,但未有潛在買家競投。據悉,LK Bennett是英國凱特王妃最喜愛的高街品牌之一。

英時裝品牌LK Bennett申請破產背後:凱特王妃打call後價格大漲,英國女性都買不起了?

2017年經營虧損590萬英鎊

LK Bennett由Linda K. Bennett於1990年在倫敦創立,此後,它發展成為英國的一線時裝品牌,主打高端的女鞋、女包、服裝和配飾等系列產品。LK Bennett創店之初就以深受王室和時尚女性青睞的女鞋產品而知名,並迅速成為尋覓婉約靚麗鞋品的理想樂園。目前 LK Bennett 在英國擁有39家直營門店和37家特許經營店,在海外則擁有約200個銷售點。

破產管理人EY 安永表示英國本土有5間門店會立即結業,同時遣散55名員工,而其他銷售點會在該公司尋找買家的同時繼續營業,在線銷售則暫停。國際業務不在破產管理的範圍內。

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LK Bennett Ltd. 的聯合管理人Dan Hurd 表示:“出售程序已經開始。”

根據最近的財報,在截至2017年7月29日的財年內LK Bennett 實現銷售7,740萬英鎊,同比減少1.8%,並因為商譽減值和業務重組而錄得4,800萬英鎊的稅前虧損,經營虧損為590萬英鎊,而前一年有10萬英鎊的經營利潤。

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凱特王妃最愛它家的高跟鞋和連衣裙

LK Bennett是凱特王妃最喜愛的高街品牌之一,因為凱特穿著這個牌子出街的頻率實在太高,高到很多人一看到這個牌子,即使不會拼,不會念,也會脫口而出“哦這就是凱特王妃穿的那個牌子”。

英國首相Theresa May 文翠珊也曾在公開場合穿LK Bennett的高跟鞋和連衣裙。

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凱特王妃剛在愛爾蘭行程中穿過LK Bennett 的黑色高跟綁帶靴

但不少消費者抱怨自從該品牌成為凱特王妃的衣櫥常客後便大幅漲價,現在LK Bennett 招牌細跟高跟鞋的起步價達195英鎊,最貴的皮毛一體大衣零售價高達1,495英鎊,而絕大部分連衣裙的定價都在295英鎊或以上。

消費者營銷顧問公司Savvy Marketing 的首席執行官Catherine Shuttleworth 指出,這樣的價位對劍橋公爵夫人當然沒什麼,但“大部分英國女性在一條裙子上花200英鎊都要三思,更別說300英鎊了”。

凱特王妃喜愛的其他兩個品牌也倒閉了

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在LK Bennett之前,凱特王妃喜愛的兩個設計師品牌Issa(宣佈訂婚時所穿的藍裙子所屬品牌))和Orla Kiely 都幾乎倒閉。

就此,品牌專家Claire Shields 指出“凱特效應”乃至任何名人的加持對零售商都是利弊並行的。以凱特王妃為例,她的親身示範無疑可顯著促進銷售。另一方面,她有穿舊衣服的良好習慣,而每次她穿舊款刺激品牌需求時,品牌及時開發舊款重新上架的成本卻是巨大的。

綜合網易新聞、虎嗅等


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