在移動互聯網“人口紅利”進一步枯竭的背景下，2019年全平臺移動效果廣告點擊總量和激活總量延續下滑趨勢，廣告主開始減少了對CPA渠道的投放力度，轉而傾向流量質量更好的DSP平臺，以保證拉新獲客的效果，同時也將推廣需求瞄向存量運營。隨著市場競爭越來越激烈，廣告主在2020年變得愈發謹慎，移動效果廣告投放進入新的市場階段。
視頻直播行業在2019年下半年漲勢顯著，移動廣告點擊量繼續提升
從主要細分行業看，視頻直播行業在下半年漲勢顯著，其中10-12月點擊佔比均超過10%；金融行業在11月出現短暫上漲；電商行業在1-3月經過明顯波動，後續趨於平緩；遊戲行業點擊主要集中在1-2月，6-8月和11-12月，其餘月份相對較少；教育行業在4-6月增長明顯；社交通訊行業各月分佈相對均勻。
2019年華東地區廣告投放熱度下降，移動廣告點擊和激活量均減少
2019年移動效果廣告點擊量和激活量各地區分佈中，華東地區仍舊保持領先，所佔比例均超過30%，但相比2018年的比重則出現一定程度上的收縮；華北和西南地區則在點擊和激活佔比上均有所增加；中南地區點擊佔比微漲，激活比重出現下降；東北和西北地區在點擊和激活方面的比重變動較小。
廣告主轉投頭部優質媒體和DSP平臺，2019點擊作弊現象有所緩和
2019年，移動效果廣告平均異常點擊率為49.5%，相比2018年的53.5%下降4個百分點。追求真實效果越來越成為行業共識，促使移動廣告市場更加健康穩定。廣告主一方面開始擯棄低質渠道，降低虛假流量造成的經濟損失，另一方面轉向頭部優質媒體平臺，注重流量來源真實性。
作弊現象已經成為業界毒瘤，反作弊和防作弊意識越來越成為行業共識
從2019年移動效果廣告作弊設備識別量變化趨勢看，多種作弊手段仍舊以不同姿態擾亂行業的正常推廣營銷活動，這不僅給行業帶來大量經濟損失，也影響了行業的健康發展。具體來看，點擊和激活作弊在2019年繼續呈現擴散趨勢，其中，點擊碰撞、激活全新設備、激活IP離散度和激活LAT在2019年的同比增長率至少超過50%。
相比之下，雖然單純刷點擊的點擊IP離散度的指標出現同比下降，但是並不意味著此類作弊行為的消失，上述指標和現象說明全行業只有通過反作弊工具/平臺以及防作弊能力的提升，才能維護行業推廣營銷的正常秩序，以及行業參與者的利益，反作弊和防作弊正在成為行業共同的目標。
拉新難度加大導致需求瞄向用戶促活，2019年推廣效果同比下降21.7%
受2019年全平臺點擊量下降影響，全平臺移動效果廣告在2019年的激活總量同比降幅進一步擴大至21.7%。在移動互聯網“人口紅利”進一步枯竭的背景下，拉新獲客的難度甚於以往，一方面頭部App將需求瞄向存量運營，發展重心是促進用戶活躍，另一方面新興App成長空間小，爆發式增長難度大，市場競爭比較激烈，難以對用戶高度集中的App產生分流。
2019年推廣效果同比下降21.7
教育行業發力線上帶動移動投放力度，點擊/激活時間差情況好於互聯網整體
從點擊/激活平均時間差看，2019年行業整體的轉化時差控制在9小時之內，相比之下，Android和iOS平臺在細分領域的表現有所偏差，但在教育和金融領域一致表現為超出行業整體平均水平。
2019年小程序移動廣告推廣量佔比出現增長，小程序流量價值顯現
從推廣量和自然量的佔比結構看，小程序廣告領域無疑仍舊是以自然量為主體，所佔比重均超過6成，但是從變化趨勢看，小程序廣告在2019年加強了對推廣的投入力度，無論是在新用戶層面，還是在打開次數維度，都可以發現推廣激活量的佔比相較2018年出現不同程度的擴大，所佔比重均超過30%。
小程序應用場景更加細分，快捷入口比重高凸顯“即用即走”特徵
從小程序應用場景分佈看，快捷入口是行業共同點，所佔比重達到50.6%，說明小程序仍體現出用戶“即用即走”的使用特徵。從電商、遊戲和教育的場景分佈看，三大行業與整體存在著一定差異性，其中，電商行業在公眾號上佔比13.8%，遊戲行業在搜索上佔比9.3%，教育行業在掃碼上佔比23.3%，說明三大行業在小程序的獲客與運營方面有所差異。
視頻人群小屏、大屏興趣不同：手機端流行刷短視頻，電視端偏好視頻點播
從移動終端視頻應用TOP10看，以抖音和快手為代表的短視頻平臺的覆蓋率明顯高於綜合視頻平臺，說明短視頻更符合移動平臺的碎片化特徵；從OTT終端視頻應用TOP10看，以極光TV和CIBN酷喵影視為代表的視頻點播平臺的覆蓋率處於領先地位，說明用戶在客廳等場景更加偏好觀看電視劇、電影等長視頻內容。
金融人群對汽車服務需求旺盛：凸顯較強消費力，對汽車服務類App偏好高
從汽車服務應用偏好看，金融業用戶對於汽車交易表現出較強的興趣，TGI指數達到276，而在使用的汽車交易平臺上，主要偏好易車、汽車報價大全和瓜子二手車。
教育行業母嬰群體比重高：整體偏好母嬰類App，母嬰購物興趣相對較高
從已婚用戶中的母嬰人群情況看，母嬰人群的比重達到28.4%，而在母嬰人群中，以家有寶寶的群體居多，所佔比例超過60%，在育兒母嬰類應用上，母嬰人群整體需求比較多，因此母嬰社區、實用工具、健康助手和母嬰購物的覆蓋率趨同，但
相比之下對母嬰購物的偏好更高，TGI指數達到152，且在母嬰購物上多使用蜜芽寶貝、貝貝、愛嬰室。
營銷推廣態度趨於謹慎，2020年廣告主增加預算比重意願下降
對比2019年，2020年互聯網行業在營銷推廣方面的態度開始發生些許變化，態度明顯謹慎起來，具體表現為對預算比重增加持消極態度，同時更多持保持不變的姿態。
遊戲行業繼續引領互聯網出海，視頻影音行業開始加強海外佈局
從2020年對出海的計劃趨勢看，遊戲行業仍舊熱衷於出海尋寶，“已有計劃，且之前已做過海外投放”的佔比過半（51.5%），但在出海的推廣預算上相對保守，63.6%希望將用於出海的預算控制在30%以內；工具行業同樣作為久經出海的領域，“已有計劃，且之前已做過海外投放”的佔比超過1/3，而且對於海外推廣的預算分配較多，42.9%願意將30-50%預算份額放在海外；視頻影音行業開始強化出海，出海比例達到4成，其中“已有計劃，且計劃做海外投放”的佔比達到10%，不過視頻影音行業在海外的投放還處於謹慎階段，大約3/4希望將海外預算的比重保持在30%以內。
用戶獲取注重形式多元化，廣告主移動推廣營銷依賴多樣化平臺和工具
除了原生應用外，廣告主還願意在更多平臺和渠道對用戶進行吸引或提供服務，其中微信小程序、微信公眾號和移動端H5的偏好度均超過50%，同時，廣告主還會利用官方抖音號、微博帳號實現用戶增長目標。相比之下，金融、社交和工具行業更加偏好移動端H5，教育行業更加偏好微信公眾號、微信小程序和官方抖音號，視頻影音行業更加偏好微博帳號，電商行業則比較注重全方位佈局，對微信系、移動端H5、抖音和微博均比較看重。
從2020年廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，平臺和工具的選擇比較豐富，相比之下，廣告素材/創意/文案搜索平臺受到行業一致器重，以46.4%佔比領先其他平臺，而在輔助工具選擇上則比較關注落地頁創建/分析工具，所佔比重達到36.0%。
因為受到疫情影響和經濟下行壓力，2020年移動廣告行業同樣遇到一定困難，但是隨著移動互聯網進一步深入融合各個產業和領域，以及“新基建”的發力，未來移動廣告行業仍充滿生機。
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