近年來，隨著經濟的增長和觀念的進步，人們越來越注重全方位提升自身，從內涵到外在，尤其是對形象的追求，越來越成為年輕群體的迫切需求，化妝品消費市場的迅猛增長正是由此而起。而面膜更是廣受年輕人歡迎，在護膚品消費中舉足輕重。
2018年雙11期間，國產面膜品牌表現強勁，以不俗的銷量證明了年輕一代對新生代國貨美妝的喜愛，其中以膜法世家為代表的國貨品牌業績尤其突出。
美妝市場爆發 懂年輕人才能贏天下
而據尼爾森研究顯示，從2015年9月到2016年8月的1年時間內，中國快消品網購銷售總額就高達232億美元（約合1603億元人民幣），同比增長25.4%。而面膜，則是中國第三大網上快消品，銷售額為20億美元（約合138億元人民幣）。年輕人作為網購主力，面膜消費更是份額驚人，可見美妝消費已經成為年輕人的天下。
當下，化妝品消費集中爆發，網購不斷升溫，電商成為美妝品牌競爭主戰場，各品牌紛紛迎合年輕人，卻很少有品牌能在創立之初，就將年輕的消費群體作為市場目標，專注打造適合年輕人膚質、喜好和消費力的護膚產品，而膜法世家就是其中一家。
成立至今12年來，膜法世家始終專注於“面膜”這一護膚品類，並且以研發“源自天然、高於天然”的產品做為目標。
早在2007年，網上購物還只是少數人嚐鮮的購物方式時，膜法世家就建立了線上店鋪，開始與愛網購、愛嚐鮮、愛時尚的年輕客戶展開對話，聆聽他們對面膜的期待。從此，不管是在產品研發、渠道、還是品牌營銷上，都與年輕人的需求緊緊掛鉤。
至今，膜法世家的官方旗艦店已經吸引了812萬忠實粉絲的關注，其中大部分是19-29歲為主的年輕用戶。這也是它不斷用心經營用戶群體、取得良好業績的重要證明。
雙管齊下，產品、營銷的差異化策略
膜法世家取得的巨大成功，與大膽、年輕化的營銷方式和重視消費者體驗有關。
與一般品牌撒網式的廣告投放不同，膜法世家一開始就選擇了線上推廣的營銷方式，進行“線上派發試用裝”的體驗式營銷，這在當時獨一無二。派發產品之後，還要要求使用者反饋真實感受，進而根據反饋結果來進行產品研發。膜法世家的產品從一開始，就收到了四面八方湧來的好評與鼓勵；時至今日，依然保持著高分好評的“業界神話”。
2012年，膜法世家在廣州推出了第一家線下體驗店，讓更多的消費者可以直接瞭解產品、感受服務，同時品牌也能收集消費者最直接、最真實的感受和需求。到現在，膜法世家已經建立起遍佈全國的500多家實體門店。
膜法世家不斷借明星IP共創內容，打造品牌創意熱度，為品牌帶來關注。通過邀請周冬雨出任品牌代言人，邀請曾舜晞出任“膜法寵粉官”，攜手代言人薛之謙包機舉辦10週年慶之“薛之謙三萬英尺演唱會”，攜手代言人吳磊參與“關愛海洋水藍跑”公益活動，香港迴歸20週年之際，獨家冠名“香港青年音樂節”，聯合同道大叔定製星座美肌漫畫等一系列品牌活動，讓年輕人在為美麗買單的同時，更能體驗許多有創意、夠時尚、更有趣的品牌活動。
加大產品研發力度 推陳出新引領潮流
從誕生之日起，膜法世家就堅持走天然的品牌路線，研發出了滿足各類年輕人需求的面膜產品。從倍受歡迎的黑麵膜、走在科技前沿的黑磁網面膜，到最新款的精油微粒面膜、鮮注面膜、氣墊面膜等，通過品類的聚焦和產品的差異化，為消費者帶來驚喜，為行業開拓新思路。
在研發上，膜法世家更是不遺餘力地投入，2018年7月，膜法世家創新研發中心正式投入運營，設立了數個科研實驗室，在新產品的研發和效果檢驗方面更加深化和細化。皮膚學、生物科技、材料質檢、工藝設計等領域的領先人才，為這些科研實驗室提供了核心的科研人才保障，力求實現面膜品牌從“製造”到“創造”的進化過程。
“為年輕而生，讓美麗這件事不再昂貴。”12年來，膜法世家用自己的實踐，通過產品研發、品牌營銷和用戶運營，把“美”和“自然”的概念傳遞給了自己的每一個用戶，為新生代顧客帶來更有品質、更高性價比的面膜產品，一步一步打造出了國貨美妝在互聯網時代的新版圖。
