就在不久前，小娛看到這樣一則消息：某短視頻博主在抖音帶貨48小時成交金額55萬，而博主的名字卻很熟悉：張丹丹，湖南衛視知名主持人。
小娛發現，電視臺主持人在抖音做短視頻博主的還真不少。金龜子、尼格買提、張丹丹……這些或在全國，或在當地有一定認知度的主持人們，在抖音上的流量，已經相當於一個肩腰部博主，粉絲數在100萬-400萬不等。更有趣的是，它們基本由當地電視臺自建的MCN機構運營。
眾所周知，短視頻目前正處在令人矚目的流量高地，各行各業的人都在爭相收割著短視頻這個領域的流量；從網紅博主到MCN機構，從短視頻平臺再到品牌主，鏈條上的每個環節也都在思考著進行商業變現的更多途徑。而中央以及地方的傳統廣電系統也搭上了這趟流量“快車“。
事實上，從去年下半年到今年，湖南娛樂頻道、成都電視臺、浙江衛視、哈爾濱廣電各個地方廣電均在MCN機構上有所佈局。電視臺的體系和MCN的模式，其實有著天然的高適配性，再依靠廣電系統自身的人力、資源，以及更高品質內容，是極其有可能在MCN這片紅海突圍，甚至彎道超車的。
湖南衛視主持人張丹丹的抖音號“張丹丹的育兒經”，內容主要分享母嬰相關知識、繪本教育等，成立賬號4個月，就達到了192萬粉絲，每月營收現已可穩定在百萬左右。商品櫥窗中，銷量最高的“小熊很忙”系列的0-3歲繪本，已售7010份，單價90元，其餘繪本的銷量也均在幾百份到上千份不等。
美妝賬號“晏大小姐vivi”，博主為湖南臺主持人晏維，目前有428萬粉絲，主要內容以分享美妝、穿搭教程，以及短劇等，目標受眾明顯為年輕時尚女性。自賬號粉絲破百萬，就有了蘭蔻、植村秀、歐萊雅等大牌產品，以及唯品會等購物平臺的合作，僅廣告收入一塊，每個月就有過百萬進賬。
張丹丹所在的湖南娛樂MCN，是由湖南娛樂頻道創建的MCN機構，其商業鏈條已經很完整，與市場化MCN的網紅簽約模式相同：純素人博主孵化、網絡現有賬號簽約、名人紅人的合作，以及負責賬號全部的包裝、運營、推廣的經紀合約。
據瞭解，目前湖南娛樂MCN旗下共有150多個抖音賬號，總粉絲量9700多萬，還在繼續增長。其中有8個賬號的營收可達到月入近百萬，“張丹丹的育兒經”是其中之一。另外，叨叨醬紫、潘大甜、一個大金意、張之助竟然、蘿蔔、小方圓等賬號，均有不錯的營收。
MCN機構的浪潮正向傳統廣電湧來，傳統廣電系統顯然也已經搭上了短視頻的“快車”，那麼廣電系統和廣電人該如何玩轉短視頻？如何快速獲得流量增長？如何實現私域流量變現？
這一次，
娛樂資本論將與廣電MCN全國第一的湖南廣播電視臺娛樂頻道強強聯手，打造為期3天的短視頻實戰課，拋棄空洞的概念，不談深奧的理論，直擊運營痛點，現場實操演練，學完快速上手。
從一場直播一分鐘賣14000支口紅的“口紅一哥“李佳琦；到2小時直播帶貨2.67億元的淘寶直播“一姐”薇婭；再到坐擁2500W+粉絲，5秒鐘賣出165000瓶洗髮水的快手紅人辛巴……一個個案例都在昭示著，短視頻行業正站在萬眾矚目的“風口”之上，“短視頻+社交”或“短視頻+電商”成為了當前炙手可熱的新玩法。
當前，廣告主在尋找契合的KOL，力求在合適的短視頻平臺打造有趣的內容，講好故事，貼近用戶，實現從引發關注到持續傳播、加速滲透、激活轉化再到口碑分享的內容營銷閉環。
各大短視頻平臺也都形成了不同的優勢和風格。算法分發精準，引領潮流風尚的抖音；強化內容質量，搭建從PGC到UGC金字塔的西瓜視頻；社區氛圍濃厚，好物種草實用分享標籤顯著的小紅書；堅持去中心化、直播業務強勢的快手……
MCN機構也在風口下迎來了“去粗存精”的新階段，儘管競爭趨向激烈，機構總量增速明顯放緩，但是整個行業也在搭建一套完整的工業化體系，淘寶直播，抖音、快手直播的熱度高漲也為他們帶來了新的變現渠道。
