获
1亿元融资后,喜茶再获4亿元B轮融资
4月27日中午,喜茶宣布完成4亿元人民币B轮融资,投资方为美团点评旗下产业基金龙珠资本。这是喜茶在 2016 年8月获得 IDG 资本和何伯权的超过 1 亿元融资后,又一次的资本动作。
喜茶方面透露,这次与龙珠资本接触并较快敲定融资,一是出于双方理念一致,二是认为喜茶和美团今后会有更紧密的合作机会。此次融资将更多地投入到着眼于未来的事情,如供应链的全面提升,管理的信息化等。
最初的喜茶,并不叫喜茶,而叫皇茶
然而,可能很多人并不知道喜茶原名叫“皇茶”。
皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,复啊复,最后就3年过去了,我们店都开到广州和深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。
——喜茶创始人聂云辰
喜茶,2011年起家于江门,2015年在广深地区小范围爆红,2017年2月入沪、8月进京。7年时间,从无到有,从创新到备受关注,喜茶的发展路径也是新茶饮发展阶段的一个缩影。
但是喜茶在商标这条路却不是很顺,创始人聂云辰打造皇茶品牌整整3年,而皇茶商标却不能注册,所以无奈之下只能换商标。
据说“皇茶”一开始就不适合作为商标使用,专家点评:
1、因“皇”字带有皇室色彩,含义可被理解为“皇室专供的茶”,夸大了产品特点,有违反禁用条款的风险;
2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”,有近似风险。
两点中肯建议:
1、有了满意的商标名称应当先及时提交商标申请,获得法律保护!
2、商标申请之前,找专业的代理机构,听取专业人士提供的检索意见,这会大大提高成功率,避免损失!
斥巨资70万元购得“喜茶”商标,重振雄风
品牌有了,名声有了,市场有了,却唯独没有商标。因此,最后导致遍地山寨品,最终使得声誉倍受影响。为此聂云辰不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名——“皇茶”,于是聂云辰斥巨资70万元购得新商标——“喜茶”。
从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地,再到最终决定购买商标,聂云宸付出了惨重的代价,例如:除了购买商标的费用,还要花费资金做宣传,告诉大家:喜茶,就是我们皇茶。
有了前面的教训,喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司,已有注册商标近1000个,
开车得有驾照,做生意得有商标
可能会有很多人告诉你:注册商标时,存在着很多“风险”,商标注册成功率很低。但是,拿到商标注册证书后,并不意味着就此可以“高枕无忧”了,在使用商标的过程中,同样存在着诸多风险。