不起眼的小物件，可能迸发大能量
Sammo||撰稿
一个不起眼的小物件，却在智能时代扮演着越来越重要的角色，这就是集成的魅力。
随着京东、小米、阿里、谷歌等众多互联网大拿进入智能音箱市场，从去年开始这个行业就爆点不断，也吸引了不少风投扎堆其中掘金。比如出门问问，就凭借在该领域的出色表现而获得了好几轮风投。
当然对这些企业而言，最大的价值在于市场对消费者的前期培育已经相对到位。据第三方权威大数据公司奥维云网问卷调查，发现接近九成的人对智能音箱已经有了一定的认知。57%的消费者听说过智能音箱，23%对智能音箱有一定了解。在获取信息渠道方面，网络渠道是最主要的来源。智能音箱在网络媒体发布的文章及在电商平台投放的广告成效不错，这两类渠道占比分别为74%和53%。
作为一款近两年才风靡开的小家电产品，有九成的消费者对智能音箱有一定的认知，应该说是非常高的比例了。这暗示着关注这个领域的消费者很多，是具备普及消费基础的。
但是细分数据同时也说明了一个问题，其中高达57%，也就是大部分消费者只是听说过智能音箱，换句话说，他们还没有机会或没有主动去购买智能音箱产品。所以在一些小米群里，经常出现小爱同学（小米智能音箱）F码一码难求的局面。
智能音箱方兴未艾
这无疑是说，智能音箱的市场普及度很低，这个市场才刚刚启动，消费者依旧处在尝鲜的兴奋之中，任何想分食蛋糕的企业都有机会。
当然针对一个方兴未艾的市场，如何寻找到最准确的目标群体，才是企业胜出的决定性因素。奥维云网的分析同样给出一个参考答案：在购买意愿方面，有59.8%的人想要购买智能音箱，证明智能音箱市场需求是存在的。乐意购买的人群中，从性别看，男女比例分布平均，男性稍多于女性。从年龄段看，26-30岁占比最高，其次为18-25岁，可见年轻消费者对新兴科技产品的接受度和购买意愿更高。从家庭结构看，四口以上大家庭及单身份额更高，大家庭中为小孩和父母购买的特征明显，智能音箱的语音操作使得一老一少这两大群体使用起来更为方便；而孤独的单身青年则“需要家里发出一些声响”。
也就是说，通过调研奥维认为单身男女，需要一个智能小音箱陪伴，这个容易理解，比如拥有自我主动学习升级能力的小爱同学，就能满足你简单沟通的需求，所以在市场上一经推出，就获得了高关注；又比如出门问问，就是成立于智能时代的一家公司，拥有自主研发的语音交互、智能推荐、计算机视觉及机器人SLAM等技术，以软硬结合的方式打造多场景联动AI产品。这些智能设备，显然很容易俘获消费者的心，特别是相对孤单的年轻男女的心。
锁定目标群体才有未来
报告认为的另一个群体是有小孩和老人的家庭，因为是智能设备，所以在操作上变得相对简单，也让孩子和老人愿意参与其中。比如小孩早上起床，问一句几点天气如何，智能音箱都会给你回答，这种感觉对小朋友来说肯定是“酷毙了”；而对老人来说，如果找不到手机或遥控器，或者想听什么节目的时候，只需要问一句，智能音箱就能给出答案，这种体验肯定也是“棒极了”。
所以这两个群体，是厂商确实需要重点关注的，毕竟先打动最容易打动的人，最感兴趣的人，这个产品才有快速导入的可能，如果一开始就碰上硬骨头，可能面临的不仅是产品推广的阻力，而且有对市场对未来信心的打击。