文/阿宅 图/木兰
姚笛:斐思创意空间创始人、久爱婚礼创始人、郑州集派分公司CEO
双胞胎宝妈、生活中喜欢仪式感,喜欢看书、旅行、思考。
这是姚笛前不久带队做的一次公益公关,也是个典型的公关成功案例。
这些良性影响力,是姚笛作为一名公关人,要帮客户奋力追逐的重要财富。
从小就是创意鬼才
从大学一个完全不相干的专业转到策划行业来,姚笛走过的一笔一划可谓心有其数。她就像一个七星瓢虫,当想要到达一个地方时,就先在心里画好一条线,然后踏踏实实地沿着这条线走。而做活动策划最吸引她的一点是:当自己有一个特别的想法时,能够通过沟通争取到他人认可,再和小伙伴一起来把这个想法实现、落地——这种脑力变现过程总能让她乐此不疲。
上学的时候,姚笛就是班上的“积极分子”:经常帮助老师策划集体活动、为班级献计献策……那时候的姚笛就显出十足的机灵劲儿来。她不太喜欢跟别人一样的东西,别人常规怎么做,她就尽量想办法避免雷同,经她之手呈现出来的东西,一定是特别的。
成为一名专业公关人之后,她也承认:“有例可循”对策划行业从业者来说不可不谓指明灯,但实际的活动策划执行经验、开拓的思路和创意精神更是公关人不可或缺的宝贵财富。
大牌幕后的操盘手
从专业角度来说,公共关系处理分为正向公关和危机公关。一个合格的公关人要做的,就是把良性影响放大,把不好的影响快速消解掉。因为谁都明白,没有哪个公司或企业在发展过程中是一帆风顺的,当传统的品牌部或广告部无法再应对层出不穷的新公关需求时,就需要更专业的公关人去维护和解决——公关包含但绝不是单纯帮人打广告。
就拿成立了三年的A公司来说,在品牌发展过程中,逐渐发觉最初的经营理念跟不上时代发展,而Logo的频繁更换、包装的更迭都没能顺利拯救品牌。当案子到达姚笛手上后,面临着大换血:要帮他们从头梳理起、提炼品牌文化、梳理内部构架、新建VI库、重新拍摄企业宣传片、甚至亲自帮他们打理活动的落地执行……公关团队将这些细分工作更高效地串联起来,相比单个设计公司或活动执行公司,系统地将品牌理念从头跟到尾,效率及回报率当然更高。
再比如有的老板一拍脑门,请喜欢的明星代言也是极缺乏公关水准的“翻车案例”。比如之前某牛奶品牌欲请任静付笛生代言,结果因为二人在某耳熟能详的医护产品上影响力太大,给客户的饮用体验并不很好。
在外人看来不过是动动脑筋的事情,其实自有一套押金的方法论,比如关于品牌各个方向的数据采集、市场调研、更匹配的合作伙伴及资源推荐等。敏锐的公关人对于各种事件的感知度都要超乎常人,所以江湖上传言有“公关人万能论”。在姚笛看来,这些所谓的“万能论”只是因为公关人要比其他人多一种解题思路和创意自觉:哪怕是从未碰到过的新事件,只要有专业的思路和创新的想法,办法总会比问题多。
仪式感
斐思创意空间旗下的两个方向:一个是久爱婚礼策划、一个是集派公关的郑州合伙人计划。这个新潮的品牌空间在构建之初,是为了还原生活的仪式感、追求品质生活、以及有温度的爱。如果非要用一些形容词来填充这个不大的空间——用姚笛的话说,它代表着:创新、未知、梦想、无限可能和凝聚力。
84年的姚笛最早是从电视剧《奋斗》里学来在LOFT里办公的灵感的。在这样时尚、自由、又酷酷的办公环境下,一堆年轻人尽情迸发创意、头脑风暴,是姚笛一直心之神往的理想工作状态。
除了职场上,姚笛在生活上也强调仪式感。
内敛的中国人普遍求务实、轻形式。但在姚笛看来,精神层面的仪式感更加必不可少。那次她帮妈妈的闺蜜们策划的惊喜派对,就是以仪式感为媒介,将爱、及更多无形的情感具象化传递给爱的人。姚笛自己每年也都会安排固定的时间同家人一起旅行,生日时会组织派对——她相信喜欢生活中的无限种可能。
作为一个公关人,姚笛希望自己在职场上是万能的,要能称得上一个对别人有用的人。但同时,她又忘了自己也是一个女人,是一个没有了schedule就会着急忙慌,就会丧失安全感的人。但无论哪一面的她,都是她如实面对生活的样子,是她的千金不换和独一无二。