一半是火焰,一半是海水。
当前,不少国产手机在国内手机市场趋向饱和的情况下,都纷纷走向海外。其中,印度更是各家争相进入的市场,成为手机厂商的乐园。小米用了三年时间成为“印度第一”,OPPO、vivo也在印度闯出了名堂。
然而,有一家国产手机厂商却背道而驰。从2017年开始,金立的各种负面新闻接踵而至。如今,其资金链危机似乎已经危及到它的海外资产,连最后一块宝贵的市场都留不住了。
只见新人笑,不闻旧人哭
近日,印度媒体发布报道称,印度当地的手机品牌Karbonn正在洽谈收购中国智能手机制造商金立在印度的业务。
主要包括金立印度分公司,以及金立在印度的10年期品牌授权,总价值大概在20-25亿印度卢比左右(约合1.92亿元-2.4亿元人民币)。根据该公司高管透露,交易有望在未来几周内正式完成。
作为此次交易的另一方,Karbonn是印度四大手机厂商之一。按照界面新闻所给出的资料,在中国厂商还未大规模进入印度之前,印度手机市场长期呈现“三星+四家本土厂商(Mircomax、Intex、Lava、Karbonn)”的格局。
倘若这次交易真的成功,则意味着金立全面退出印度市场。而放眼整个印度智能手机市场来看,出海闯天下的国产手机们,势必会迎来一个强劲的对手。
所谓“屋漏偏逢连夜雨”,金立在国内市场郁郁不得志,印度市场也早已经被小米打败。如今的金立,呈现给我们的都是一片衰败的气象。
实际上,作为较早出海的国产手机厂商,金立在印度市场也曾经辉煌过,只是还有谁记得呢?
它曾经也是王者
今年16岁的金立成立于2002年,主攻手机研发、加工生产等领域的国产手机品牌。也正是因为其有代工背景,所以金立很早就开始了海外战略的布局。
在智能手机时代的开端,人人都还爱拿着一台诺基亚在手上的时代,金立就已经开始它的海外之旅。2007年,金立与印度手机本土制造商Micromax合作,为其贴牌生产手机,一度成为Micromax最大的供应商,产量占比达到60%。
万事开头难,金立无疑是有了一个好的开头。在尝到海外代工的甜头之后,金立在2010年成立海外事业部。2013年之时,决定在印度市场不再搞代工业务,而是推出自己的品牌。
从此,金立在印度市场一骑绝尘。
根据金立官方数据显示,2014年之时,金立手机全球出货2800万台,海外占比高达55%。其中,印度的出货量就已经达到了400万台。这个数字可以与其他中国手机品牌在印度市场销量相媲美,同时也使得金立一跃成为印度的第六大手机品牌。
紧随着的是在印度的门店不断增多,金立甚至还赞助了当地一些选秀节目,增加了自身的曝光度。总的来说,2013年到2015年是金立在印度最为风光的那几年。虽然没有做到市场老大的位置,但也怡然自得。
不过,在小米等国产手机厂商纷纷杀入印度市场之后,一切都变了。
金立走向何方?
连曾经位居市场第一的三星都被小米赶下宝座,更别说金立了。
在性价比上,或许全世界人民的需求都一样,谁不想用买到一台物美价廉的手机呢?而相对于其他国产手机,金立在性价比上的优势实在不算突出。其次,除了小米之外,OPPO、vivo的拍照与音质等功能,也比金立有特色。
尽管经过多年的深耕,金立在以线下渠道为主的印度有一定的线下传统渠道优势,但后入者发起的进攻十分猛烈。众所周知,搞手机行业除了自身研发之外,渠道和营销也很重要。
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种种问题落后于人,造成金立如今的颓势。
根据市场调研机构Counterpoint的最新数据显示,2018年第一季度,小米在印度的市场份额达31.1%,位居第一,超过三星近5%。金立则是已经跌出了前五的位置,被归到“其他”品牌当中。
而在今年初,金立在印度才刚刚发布了两款新机。
现在放弃印度市场,国内融资问题也尚未得到解决,重回国内市场前五的位置更是非常难完成的事情。种种迹象标明,金立依然身处迷雾当中。
但历史总不缺乏绝处逢生的故事,金立未来会走向何方,还是让时间给我们答案吧。